市場營銷:起臨進退維穀 坐擁四面楚歌

謝田

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南宋詞人辛棄疾大概不會料到,他千古絕唱的詞句,會化成商業的品牌,並在八百年後,與北美洲一家科技公司聯繫了起來。源自辛稼軒長短句的這個詞彙,是「千百度」;美洲這家西方公司,則是谷歌(Google)。

事件的秘密交易

谷歌與中國政府的談判,目前仍無結果。但熟悉谷歌和中共的人們,不難從雙方的價值取向、立場、和過去交往,揣測交鋒的結果,及其對世界的影響。

谷歌說,要「谷歌中國」 能以「不經過濾的搜尋引擎來經營」 。這樣一個在世界上所有其他國家都天經地義、也不會成為要求的要求,居然會被一個管理著十幾億民眾的政權所拒絕。自由世界的人們,都沒來得及仔細思考一下,為什麼允許這樣荒唐的事情存在?

中國政府的觀點,是外企必須「尊重中國的法律和法規」。但如果中國人自己都不尊重中國的「法律和法規」,不能保證所有的人都在同一部法律之下,又怎麼要求外國人呢?商務部發言人說,谷歌在中國,就像中國投資者在非洲。

這個比喻很有趣,是說中國相對於非洲,有美國相對於中國的優勢?還是美國在中國的投資者,沒有中國在美國的投資者所享有的地位?

事件鬼影瞳瞳

谷歌考慮退出,動機看來是公司律師德拉蒙德所揭露的,去年十二月「來自中國的對谷歌集團網路設備高度精密和有針對性的網路攻擊」。他併進一步表示,谷歌不願繼續按照中國政府的要求,對谷歌的中文搜索結果進行審查。

在簡陋的網巴都被監控,所有公司都被要求交出代碼的環境下,「高度精密」的攻擊,只能來源於中國政府本身。而谷歌中國內有臥底,以及黨支部的傳聞,正好說明了裡應外合策略的實施。

臥底谷歌,從中共「支部建在連上」 的傳統看,一點兒也不奇怪。谷歌中國員工八百,別說幾個連,幾乎能編成兩個營了!這麼多人在中南海眼皮底下,做最先進、涉及機密的資訊搜索,要是不打進去幾個指導員、支部書記,中組部、國安部都該算集體失職。

事件的荒唐和兩難

這場在一個政府和一家私人公司之間的談判,坐下來談就是荒唐的。這算什麼呢?因為這不是兩個國家的商務部坐下來,談國家級的市場准入,或談進出口的關稅和配額。他們所談的,居然是一個公司怎樣可以不按中國的法律辦事!坐下來,中共就是認罪了,就是承認其法律是一紙空文。

解決這件事,本來是該在法庭上見的,谷歌可要求法庭廢止法律,法庭可判決法律條款是否合理。但交鋒不在法庭,而在國務院的辦公樓,這中共上來就輸了,也在告訴國際社會,中國的法律不是法律,要麼是鬧著玩兒的,要麼是嚇唬人的。不愛一起玩的人,或者嚇唬不了、不害怕的人,中共也沒辦法。谷歌不經意之間,已經戳破了中共」 法治「的畫皮。

談成了怎麼算呢?別的公司是否該蜂擁而上,也來談條件呢?還是中共會把談判達成的條款自動適用於所有外國公司?(其實中國公司也可以要求的)。如果是後者,那就是中共在」 外國壓力「下,不得不改變自己不受歡迎的「法律」。以談判改變專制政權的惡法,這也是歷史的記錄。

中共說整頓互聯網要「提高到亡黨亡國的高度「。整頓的目的,是要把谷歌這種在中國有巨大影響力的搜索引擎完全管起來。」 所以,谷歌挑戰的另一個意義在於,中共終於開始就「亡黨亡國」的問題,開始與一個美國人,談自己的未來了。(在美國,公司都具有法人、自然人的地位)。

事件讓中共進退維谷,因為它不會讓步,這是它「生死存亡的問題」。谷歌也沒法讓步,因為一旦讓步,就會自毀長城、自斷生路。進也難,退也難,談判也因此延宕不決。

事件的三種結果

談判不外乎有三種結局:1。中共放棄、谷歌按自己的願望運行;2。中共不放棄、谷歌離開中國;3。中共部份放棄、谷歌接受有限自由,在中國按新條件提供有限的檢索。

第一種結局,意味著中共放棄它賴以生存的基礎。如果中共讓了步,中宣部就名存實亡;一旦中國互連網成為自由資訊的通道,谷歌可以提供全面完整的檢索,六四真相、法輪功真相、瘟疫真相、活摘器官真相,60年暴行,都能真實的展現,中共政權會立即淹沒在國人的憤怒之中。這個結局注定是不會在中共解體之前發生的。

第二和第三種結局,也許各有50%的幾率。中共不放棄、谷歌離開中國,人們會更加認清中共的本來面目。它說自己是「先進生產力的代表」 ,如果把代表世界最先進技術的公司推出門,要再「代表」 什麼,恐怕要很費力氣。

如果出現第三種結局,谷歌再次與中共妥協,往事重演,谷歌也許真正的會永遠失去其在中國和世界的地位,谷歌也必須面對四年前世界輿論同樣的指責。「不要做惡!」 (Don』t be evil! )的口號,需要重新審視。谷歌產品的本質-搜索,決定了它沒法與中共妥協。任何人只要一用,就立見分曉。
  
事件的影響

谷歌對峙中共即使輸了,也宣告圍剿專制的戰鬥已悄然打響,戰火已燒到中南海。透過谷歌事件,人們看到中共拚命封網、過濾網絡、駭客闖入異議人士郵箱、關閉視頻音頻網站,現在又監控手機短訊。當局故作鎮靜的表面之下,是四面楚歌中虛弱至極、驚慌至極、惶惶不可終日狀態的體現。

中國互聯網市場的競爭,有一個說法非常形象,「百度一下,你就知道;谷歌一下,你就知道太多。」 谷歌撤出,中國會變成一個局域網;沒有谷歌,一定大事不好。人們應當記得三鹿奶粉事件時,百度「公關保護政策費」 的作用。

百度取名「百度」 ,說是用辛棄疾《青玉案‧元夕》中的描寫,「眾裡尋他千百度,」 以表述搜索引擎的作用。但從品牌運營角度看,選擇並不貼切,忘了下一句,「驀然回首,那人卻在燈火闌珊處。」

這分明是告訴人們,用「百度」 去「尋他千百度」 ,還是找不到,因為你要的東西不在百度搜尋的範圍之內,需要「驀然回首「才看得見的!」燈火闌珊處「在哪呢?不在「百度」,而在燈火稀疏的偏僻地方,也就是被中共網絡遮罩的、有真知和真相的地方。

辛稼軒的另一詞句,也很切中時弊,給人們以專制政權資訊封鎖注定失敗的深刻啟迪:」青山遮不住,畢竟東流去。「(菩薩蠻‧ 書江西造口壁)@* (http://www.dajiyuan.com)

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