【大紀元9月14日訊】「中國目前白酒市場上，至少有60%至70%的白酒屬於非純糧釀造的酒精勾兌酒。」貴州醇銷售公司總經理潘寧公開抨擊了漲聲一片中的白酒行業「潛規則」。經歷了上世紀90年代過度營銷的中國白酒業，似乎又進入了新一輪的營銷困局。
據北京晨報13日報導，「中國白酒產品的重要標識是純糧釀造，但是目前市場上六七成的所謂純糧釀造都是虛假宣傳。」潘寧公開抨擊，純糧釀造至少需要兩到三年，目前各個白酒廠家的年產能、年銷售等數據在行業內都是公開的。縱觀近幾年的白酒銷量，遠遠高出正常產能水平和發展速度，這說明大量白酒是經勾兌完成的，「這種情況主要集中在中低檔白酒市場」。
「動不動就是20年、30年的，哪來那麼多原漿？」另一位行業人士則透露，白酒營銷模式單一、產品同質化嚴重，基本以年份為賣點，但實際上本身儲量肯定不夠，高端酒廠常規的手法就是購買其他品質較高、品牌度較低酒廠的酒換包裝。
「每次拿貨都在漲價，去年53度茅台酒進貨價每瓶才700元左右，今年已經漲到了900多元，終端零售價破千元相當正常。」據銷售商介紹，這兩年，高檔白酒動輒提價已成常態，甚至引發消費者、經銷商爭相囤貨，不少炒家認為，囤酒比買股票划算。
不久前，號稱60年原漿調製的汾酒拍出了209萬元的單瓶高價，刷新了6月份茅台創下的103萬元的記錄。據不完全統計，2010年以來，白酒拍賣單瓶在20萬元以上的超過了十幾起。
「買酒喝已經變成了找酒喝。」一位企業營銷老總表示，動輒漲價、質量參差不齊等問題愈演愈烈，導致他們在商務宴請過程中往往要自帶白酒，免得對方以為你故意拿次等酒來糊弄他，同時價格也好把控。白酒業的危機可見一斑。
白酒業的「過度競爭」被業內抨擊了很多年，卻一直有增無減，而其危害也正在顯現：產品同質化、以次充好、過度宣傳等比比皆是，營銷系統費用更是水漲船高，吞噬企業的利潤、削弱行業整體競爭力。
「這些年白酒消費群體本身增長並不大，價格漸趨透明的進口葡萄酒正在藉機搶奪部份白酒市場，尤其是中高端白酒主打的商務市場。」一位酒企老總不無擔憂地表示，由於一線品牌不斷抬價，吸引二三線品牌拚命往中高端白酒市場擠，策略卻依舊是在那個小圈子裡打轉，進一步推高了全行業的營銷費用，而真正白酒行業的危機可能潛伏在行業之外。 (http://www.dajiyuan.com)
