今年聖誕禮物 平板電腦最受歡迎

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【大紀元2011年12月26日訊】最後時刻出手消費將美國的聖誕購物季推向高潮,但飽受債務危機困擾的那些歐洲國家,未能借助節日效應擺脫消費疲軟局面。

據美聯社報道,聖誕假期最後一週將對聖誕購物季貢獻超過20%的業績。美國全國零售聯合會此前預測,零售商的聖誕銷售額可達4,691億美元,同比增長2.8%。目前各零售團體已上修節日銷售業績預測成長幅度,其中全國零售業聯盟(NRF)上修為增加3.8%,ShopperTrak上修增加3.7%,國際購物中心協會(ICSC)則預估成長3.5%。

追蹤零售業銷售的ShopperTrak公司共同創辦人比爾‧馬丁(Bill Martin)說,今年的12月26日可能是消費者「破門大搶購」的日子,預料當天顧客流量將比去年同日增加60%。部份零售商正摩拳擦掌,將在26日推出更誘人的折扣,並延長營業時段。

美零售業創歷史紀錄

由於消費勢頭向好,今年11月份感恩節期間,美零售額約達到524億美元,創下歷史最高紀錄。不少顧客反映,商家聖誕節促銷幅度有些超出了感恩節和「黑色星期五」。

美國調研機構「消費者成長夥伴」(CG P)統計顯示,在11月至12月的長假期間,平均每個美國成年人的支出為2,330美元,高於去年同期的2,212美元和2007年的2,223美元。

在今年的聖誕節期間,電子產品是美國最熱門的禮品。在帕薩迪納市一家蘋果專賣店,店裏擠滿了體驗和購買蘋果產品的顧客,10多名店員忙得暈頭轉向。顧客保羅想諮詢他的筆記本維修服務,卻半天無人接待。他說:「我以前常來,但像這樣顧客盈門的情況還是頭次遇到。」

全球家電連鎖巨頭百思買日前透露,許多商品已無貨可供。


蘋果平板電腦iPad(Getty Images)

平板電腦今年最受歡迎

吉姆‧貝里是美國消費電子行業協會的發言人,消費電子行業協會過去的18年裡對美國人購買節日禮物進行了研究。他說:「他們說準備購買的禮物,按比例排列,前5種分別是:平板電腦、筆記本電腦、電視機、電子書和視頻遊戲。隨著我們越來越接近聖誕,人們實際上購買的禮物的確就是他們之前表示打算買的。」

平板電腦是今年最受歡迎的電器禮物,筆記本電腦位居其後。蘋果公司今年3月推出了iPad 2平板電腦。蘋果公司預計明年將推出iPad 3平板電腦。吉姆‧貝里表示,iPad繼續在平板電腦市場領導潮流。

他說:「iPad 是平板電腦市場的領頭羊,平板電腦位列今年大夥說要買的禮物單子的第一位。可能今年到目前為止,超過80%已經售出的平板電腦是蘋果的iPad。」

但是吉姆‧貝里說,這種情況開始有所改變。他表示,現在有了更多的選擇,一些價格較低的平板電腦也已經上市。這其中包括來自亞馬遜公司的Kindle Fire。電子書在今年美國消費電子行業協會的節日禮物清單中位居第三。

貝里說,這種情況讓很多人感到出乎意料:「一些人覺得,隨著平板電腦的普及和成功,意味著電子書的銷售會出現下降。但是這一切並沒有發生。電子書的銷售今年反而翻了番。市場上佔據領先地位的電子書繼續是亞馬遜公司的Kindle,巴諾書店的Nook,以及索尼公司推出的e-reader。」

亞馬遜公司為聖誕節及時推出了Kindle Fire。這款新Kindle實際上是一種觸控式螢幕的平板電腦。和早期的電子書不同的是,這種新產品是彩色的,可以讓用戶上網瀏覽。

Kindle Fire的銷售價是199美元,這比iPad便宜了好幾百美元。貝里表示,價格下降是電子產品熱銷的主要原因。他說:「這是很多電子消費產品,比如電視機等等幾乎所有電子產品依然賣得很好的原因,即使是在眼下這種經濟困境中也是如此。」

美國消費電子行業協會的發言人貝里給出了另外一個為什麼電子產品是很受歡迎的聖誕禮物的原因。他說:「這些產品都很酷,所以可以很肯定地說,如果你送給某人這樣的禮物,他們收到會很高興。」


三星平板電腦Galaxy(Getty Images)

高債國家聖誕遇冷

不過,歐洲方面,假日消費除德國仍表現比較穩健外,高債務國家普遍遇冷,甚至英國也未能借助節日效應擺脫消費疲軟局面。

德國今年的聖誕市場依然火爆,德國市場調研機構G fK日前公佈的數據顯示,德國12月消費者信心連續第3個月上升,12月消費者信心指數為6月以來最高水準,為5.6,且高於經濟學家預測的5.2。德國貿易協會也稱,聖誕購物季的銷售額比去年增長了1.5%,達到790億歐元。

英國消費卻疲弱依舊。英國工業聯合會報告指出,英零售業商業活動已經持續六個月不斷縮減,只有26%的零售商稱成交量上升,而44%的零售商銷售額下跌。據英國零售研究中心統計,在聖誕節前的最後一個週六,英國人的消費額超過10.5億英鎊,比去年同期下滑5%。

德勤會計事務所的調查顯示,「在歐洲,今年許多購物者在節日支出上變得更加『精明』,如削減聖誕大餐邀請人數、選擇更加實用的聖誕禮物等。」德勤預計,整體而言,歐洲人在聖誕禮物、食品和娛樂等項目的支出將同比下滑1%,至人均587歐元。

歐洲聖誕經濟最冷清蕭條的地方則是飽受債務危機侵襲的「歐豬」國家。以年輕人失業率高達48.9%的西班牙為例,據西班牙獨立用戶和消費者協會統計,今年耶誕節平均每個西班牙家庭將花費560歐元,比去年減少了114歐元。

意大利研究機構統計,意大利人2011年聖誕節總體消費額與去年相比下降2%至3%。德勤會計與諮詢公司的調查則顯示,希臘家庭的平均聖誕節支出將下滑22.1%。據尼爾森市場研究公司最新調查,67%受調查的葡萄牙消費者計劃在今年聖誕節中削減禮物開支。

(責任編輯:黃奕)

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