【大紀元2012年12月19日訊】（大紀元記者任凱文編譯報導）芭比娃娃是屬於女孩的玩具，而建築系列就一定屬於男孩玩具嗎？據《紐約時報》報導，生產芭比娃娃的美泰公司50多年來第一次推出了芭比建築玩具，凸顯該公司市場行銷上的巨大轉變，除了希望能迎合那些想提早開發女兒數學和科學技能的父母們的需求外，最主要的原因是越來越多男主內的父親們決定購買哪種玩具，因此零售商們得改變行銷策略。
這款近期上市的「美家寶芭比娃建築系列」(Mega Bloks Barbie Build ‘n Style )是一種組合玩具，不僅有芭比娃娃建造的豪宅(當然它們都是粉紅色的)，而且還有樂高（LEGO）推銷的「朋友」（Friends）系列的柔和建築。這將是聖誕佳節前的熱門玩具。
消費者調查顯示，男人為家庭購物做決定的情況越來越多，這反映雙收入家庭增加，以及婦女外出工作、男人經常在家造成的。根據最新的人口普查局數據，2010年有學齡前兒童並且妻子工作的家庭佔20%。這些父親們說，他們是兒童主要看護者。2011年，37.6％在職妻子的收入超過她們的丈夫，10年前該比例是30.7％。
新芭比系列玩具的諮詢心理學家奧布萊恩（Maureen O’Brien）博士說：「一旦這樣的玩具買來家，爸爸們就能和孩子們一起玩這種玩具，否則他們可能會覺得不是他們該玩的東西。」
最近完成一項對男性消費者調查研究的威比傑媒體行銷（IPG Mediabrands）公司北美分部BPN公司總裁羅斯（Liz Ross）說：「由爸爸帶大的孩子們，他們的爸爸通常會教他們洗澡，讓他們踢足球和為團隊小吃切橙子。」
這種變化不只是對玩具有影響。傳統上，在市場上出售的產品都是為滿足女性需求，並且商店也是為女性的情感而設計的。現在，一些品牌和商店直接迎合男性需要。
西爾斯(Sears)重組商店，為迎合男人的喜好把工具放在工作服旁邊。寶潔公司(Procter & Gamble)也把男士美容產品放在最顯眼的地方，這是因為婦女們不再為她們的丈夫選擇洗髮水或剃須膏。因為芭比系列的賣點是它能幫助女孩發展空間推理，所以為了激起女孩父親的興趣，美泰公司和玩具公司美家寶合推這種玩具。
美家寶母公司美家品牌(Mega Brands)首席創新官貝特朗(Vic Bertrand)說：「爸爸們對在購買玩具上產生更大影響，並且因為建築類是爸爸們成長中的東西，所以他們肯定對這類玩具有強烈的感情和情結。」
由於今年一月份樂高推出朋友系列，所以為女孩設計的建築系列玩具在快速增長。儘管有人批評這些系列玩具有性別歧視(因其主題包括一家美容店和時裝工作室)，但是樂高公司的首席執行官今年8月表示，公司在今年上半年這類產品出售比預計的多出一倍，並且像亞馬遜（Amazon）和塔吉特(Target)等零售商已經把這些產品列為節日熱銷玩具。
芝加哥大學心理學系主任，美國國家科學基金會空間智能和學習中心(Spatial Intelligence and Learning Center)主要合作研究者萊文(Susan C. Levine)博士說，研究表明，玩積木、拼圖和建築玩具有幫於孩子發展空間概念。她說，儘管對其它技能，如語言、算術能力有影響，但是有更好的空間思維的兒童很可能從事數學、工程、科學和技術研究。如果只因為它可能會增加女孩參與建築活動，一系列玩具旨在女孩也是有益的。
(責任編輯:張東光)
