德國廉價超市巨頭計劃進軍西澳

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【大紀元2013年02月16日訊】(大紀元記者楊達延綜合報導)德國連鎖折扣超市巨頭阿爾迪(Aldi)計劃花費幾百萬澳元,在西澳開50-60家分店,此舉毫無疑問會撼動目前西澳超市雙頭壟斷的局面。

一旦確定能夠獲得面積為4萬平方米的配送中心,阿爾迪就會在兩年內在西澳招募超過1200名員工,而這僅是該公司計劃花費5百萬元在西澳和南澳擴張的一部份。該集團董事總經理頓特(Tom Daunt)表示,一旦阿爾迪在西澳立足,其它商店都將下調他們的產品價格。估計阿爾迪也將提供廉價的含酒精類產品,其在澳洲東海岸的300家分店都持有售酒牌照。

頓特說:「我們仔細的研究了當地的日用雜貨市場,認為它能給一個有競爭力的新興超市提供很好的機遇。」「我們的競爭對手如何定價是他們的事,但消費者監督機構和澳大利亞競爭和消費者委員會給出的證據顯示,有阿爾迪存在的市場,其它各大超市都降低了他們的價格。」

一份2009年的選擇調查(CHOICE SURVEY)顯示,阿爾迪自有品牌雜貨平均比另兩大超市提供的同類品牌產品便宜25%。阿爾迪的一位發言人表示,阿爾迪計劃西進有幾個原因,包括西澳的人口增長和允許商店週日營業。

市場焦點(Market Focus)是位於珀斯的市場研究與戰略策劃公司,該公司的總經理厄克特(Barry Urqhuart)在6PR訪談中分析,「阿爾迪一開始是為都市生活服務,在最初兩三年,它將在人口高密度地區開店如Mount Lawley、Leederville、Mount Hawthorn、Como和Applecross,」「然後它將轉戰至鄉鎮。」

估計位於靠珀斯市區周邊的北部地區如Mount Lawley 和 Leederville可能是阿爾迪第一家分店的選址。新店將是1500平方米的倉儲式超市,顧客必須自己從貨包托盤上拿取自己要的貨品。厄克特說:「人們十分清楚阿爾迪提供甚麼,他們不需要廣告宣傳,他們是非常以價格為導向的。」博瑞還指出,凡是阿爾迪開店的地方,周邊的競爭對手都將價格下調6-8%。

阿爾迪在全球範圍內有8千個超市,佔有10%的市場份額,在澳洲東部擁有和Kmart和Big W大致相同的銷售額。

(責任編輯:高敏)

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