清代著名徽商劉淮，在嘉湖一帶囤積糧食。一年，當地大旱，有人為其慶幸，認為大發橫財的機會到了，就勸他「乘時獲得」，他拒絕了：「如此做法怎比得上讓百姓度過災年，重新復甦？！這才是大利！」於是他將囤積的糧食降價出售，還搭建「分粥棚」救濟饑民，此舉贏得百姓的讚譽和信任，生意也日漸興隆。
後來，劉淮到四川樂山經營藥材生意，遇上樂山瘟疫盛行，病死的人不計其數，老百姓又怕傳染，導致「父子夫妻，不相看養」。劉淮在這關鍵時刻，捨利取義，把救治百姓的性命放在第一位。
夏天疫情最為嚴重時，他讓夥計將病人抬到自己家來。家裡整個廳堂、走廊和院子裡都住滿了人。他自己還特設一榻與危重病人住在一起，時時照顧。他還將自己倉庫裡的名貴藥材拿出來醫治病人。這些病人無一例外的痊癒了。
有人笑他傻，錯過一次賺大錢的機會，劉淮卻說：「我現在有能力承擔起更多救危扶困的責任。我賺的錢過去是取之於百姓，將來還要取之於百姓，百姓就是我們生意人的衣食父母，沒有甚麼比人命更重要。錢沒了，我可以再賺；命沒了，百姓向誰要呢？」
當劉淮離開樂山市，百姓們敲鑼打鼓，夾道相送。就是因為劉淮堅守「義」，才成就了長盛不衰的「劉家商幫」。
明代稱徽商為「儒賈」，含義有二：一是徽商多為「業儒」出身，是深悉儒家文化的商人；二是以「儒學飾賈事」，經商遵守儒道。《史記》上載：「本大道，為權衡，絕無市氣，協同人，於信義，不失儒風。」儒家文化的「仁義觀」使徽商立於不敗之地，長盛不衰。以義取利，為義讓利，「非義之財不取，非義之財不求。」@
