不再買到手軟 全球消費主義退燒

王明

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【大紀元2014年05月21日訊】(大紀元記者王明編譯報導)上世紀80年代曾流行一句話說:「臨死時,財富最多者是贏家」(Whoever dies with the most toys wins)。全球大力遵循這種消費主義的觀念在歷經數十年的演變至今,已有不少人開始認同「勒緊褲帶過日子」 (make do with less)的新觀念。市場趨勢專家表示,這種「少即是多」(less is more)的新式消費概念,創造了不同以往的商品交換模式。

據CBS新聞報導,行銷傳播集團Havas Worldwide的新調查揭示,全球消費模式正在發生轉變,不再遵循 「買到手軟」(shop till you drop)的舊觀念。這項涵蓋了全球29個市場,訪查16歲以上,10,500多位的受訪者調查顯示,70 %的人認為過度消費將社會和地球推入危險之境。另一項驚人的數據是,55 %受訪者認為,當前自己國內的經濟模式將難以為繼。只有1/4的受訪者覺得,全球經濟危機的效應,侷限於發達經濟體。

該集團數年來追踪全球消費趨勢轉向,由原本的浪費性支出,轉而以更留意的態度進行消費。但按照目前的觀察,市場的消費型態更趨保守,且注重實用性。該公司全球執行長伯耐特(Andrew Benett)表示,人們選擇A品牌而不考慮B品牌,不單單因為前者的製造地離消費者住家近或擁有善待員工的良好形象,而且消費者還會介入消費循環(consumption cycle),或者提供資金,或者創造自己想要的產品,然後出售或出租自己不需要的物品。

不過,消費趨保守依然存在著相當大的矛盾心理。相當高比例的受訪者擔心,花費削減將會傷害就業機會;由於購買產品有助於本國經濟發展,有58%的人同意,這是一種愛國行為。此外,也有超過半數受訪者同意良好的經濟環境需要消費者大量支出。

然而,有些專家認為,過度消費並不等同經濟增長。整體消費趨勢轉變的部分因素,顯然與新世代有關。年齡16到34歲的千禧世代較不重視物品的擁有權,反而以群眾集資(crowdfunding)和對等共享服務(peer-to-peer sharing services)為主。 1/3的受訪者預測,2050年前,都市居民比較能夠接受共同分享一輛車,而非直接擁有。

這是市場行銷人員必須要注意的一個改變。如何引導品牌針對新型消費模式,採行不同於以往的行銷手法。

(責任編輯:宋慧)

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