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大紀元廣告超值 連通華人市場「帶給我期望的顧客」

專業團隊+貼心服務=打開市場的金鑰匙

Nutracleanse營養淨化粉的副總監安東尼親身經歷過後,盛讚大紀元廣告效果好。(大紀元)

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大紀元2014年08月25日訊】(大紀元記者何堅、李芝毓溫哥華報導)面對亞裔、尤其是華裔比例不斷攀昇的多元族群市場,大溫商家如何才能搶佔商機?無論是打開華人市場,抑或是提升品牌形象、知名度,溫哥華大紀元時報(中文版)都是商家、特別是中小企業的不二法寶。

Nutracleanse營養淨化粉的副總監安東尼(Anthony Stewart),對此深信不疑,因爲他剛剛親身見證了大紀元廣告創造的營銷奇蹟。

大紀元直通華人社區 2週廣告銷量翻番

Nutracleanse公司並不大,正處於蒸蒸日上的成長期,幾年時間就在全國發展出了900多分銷點,純天然營養淨化粉的良好效果,也正在贏得越來越多消費者的關注與信任。

不過,正如同一般的典型中小型西人企業一樣,對於規模與重要度都在急速攀昇的華人市場,Nutracleanse同樣意識到商機,卻深感力有不逮。

幸運的是,溫哥華大紀元時報資深廣告專員David Yan找到了安東尼,告訴他大紀元時報作爲大溫最大的中文報紙之一,擁有忠實、龐大的華人讀者群;更重要的是,受惠於大紀元在新聞獨立性與真實性上樹立的堅實口碑,大紀元時報同樣對於潛在的華人消費者,擁有相當的影響力和輻射力。

懷著試探的心態,6月28日Nutracleanse在大紀元上刊登了第一個廣告。令安東尼驚喜的是, 8月初Nutracleanse統計列治文地區總訂貨量,比在大紀元刊登廣告前翻倍。

安東尼爲此盛讚大紀元的廣告奇效,並在該公司在youtube上的專欄視頻中,為大紀元背書:「鄭重推薦選擇大紀元時報,作為開拓低陸平原(華人)市場的利器。」(視頻鏈接:http://www.youtube.com/watch?v=T_9aarsKNEs)

水上樂園老闆:大紀元帶給我期望的顧客

Cultus Lake Waterpark是卑詩省最大的水上樂園。(大紀元)
Cultus Lake Waterpark是卑詩省最大的水上樂園。(大紀元)

考特斯湖水上樂園(Cultus Lake Waterpark)是卑詩省最大的水上樂園,裡面有巨型水上滑梯、激流滑梯、火箭碗、冒險谷等驚險刺激的大型水上遊戲設備,每年遊玩人次超過15萬。

考特斯湖水上樂園3年前開始在大紀元報紙做廣告,從此以後,大紀元就成爲水上樂園投放中文廣告的不二選擇,也是唯一的選擇。

談到爲何選擇大紀元作爲唯一的中文廣告媒介,水上樂園老闆Chris Steunenberg說:「大紀元對我們來說非常有價值(Valuable),而且有效(effective)」,「讓我感覺最好的是他們的讀者就是我們想要的消費者群體」。

Chris舉例說,以前水上樂園也曾經在許多其他媒體上做過廣告,例如曾在一個兒童音樂台做廣告,結果吸引了許多不受管制的青年到考特斯湖水上公園。但這並非Chris期望的企業目標,因爲Chris希望自己的顧客群是父母和家庭。「於是我們轉用其他媒體,選擇可以鼓勵家庭活動的」。

與此同時,Chris也意識到多元文化是推動亞裔市場快速崛起的關鍵,因而亞裔顧客無疑也就成爲水上樂園的未來。謹守著精細、挑剔的標準,Chris當時選擇了大紀元時報作爲開拓亞裔市場的橋樑。

結果,他成功了。「越來越多的亞洲人和越來越多的家庭來到水上公園,我強烈的感受到我們進入了我們的目標市場。確定無疑,我們這裡比以前有越來越多的亞洲顧客。星期天絕大多數顧客都是亞洲人,很少白人」。

Chris說,現在亞洲人至少佔到顧客總人數20%的比例,比過去幾年大幅增加。每年顧客人次大約15萬到20萬,其中30,000-40,000是亞洲人。「這非常非常好,因爲他們是我們想要的顧客群。」

三四年前,只有大約10%的顧客是亞洲人,「我們每年的亞裔客戶大概增長了5千到1萬人」。
「大紀元是我們很好的市場推廣工具。我們明年確定無疑還要在大紀元做廣告。」
「就像我說的,不止是顧客人數的增加,更重要的是,我們得到了我們期望的客戶。」

家具業領頭軍-Jordans:大紀元帶來巨大成功

喬丹傢俬市場部經理Ken Reid稱讚大紀元廣告很成功。(大紀元)
喬丹傢俬市場部經理Ken Reid稱讚大紀元廣告很成功。(大紀元)

創建於1929年,在傢俬、地板、室內裝潢領域享有盛譽的喬丹家具(Jordans),早已發展成爲大溫家具行業的領頭羊。85年的成功積澱,喬丹家具在加西主要城市、尤其是在大溫地區,已開設了30多家分店;在高檔家具領域,打造出了響亮的品牌。

3年前,廣告專員Amy Chen說服喬丹家具市場部經理Ken Reid,最終選擇溫哥華大紀元時報作為唯一的中文報紙廣告媒介。

Amy告訴Reid,大紀元可以幫助華人認識Jordans這個品牌,可以在華人社區中建立喬丹家具的名牌形象。

Reid把握住了這個機遇,也感受到了大紀元報紙帶給公司的豐厚回報,「喬丹家具過去三年一直使用大紀元做廣告,並獲得了巨大成功」。

的確如此,大紀元以獨立真實新聞,所贏得的忠實讀者群中,包涵了來自中國的大量技術、投資移民、或者本地主流階層的華人。所以Reid說,「我們許許多多的客戶,都提到看到過大紀元上的廣告,我們很高興大紀元所提供的廣告服務」。

MJM家具店總裁:大紀元影響力大 廣告物超所值

MJM家具店總裁Jeet Jaswal盛讚大紀元廣告超值。(大紀元)
MJM家具店總裁Jeet Jaswal盛讚大紀元廣告超值。(大紀元)

MJM是大溫地區著名的家具連鎖店,MJM 家具店總裁Jeet Jaswal秉持「品質優異,顧客至上」的經營理念,二十多年來在消費者心中樹立了良好的口碑。

同樣面對華人越來越多的多元化市場,MJM也希望能搶佔灘頭。3年前,大紀元時報的資深廣告專員Amy Chen,為MJM 帶來一攬子廣告營銷、品牌形象的專業方案,想其所想,令MJM 家具店一償打入華人市場的夙願。

MJM總裁Jeet Jaswal 爲此專門給Amy寫信,盛讚並感謝大紀元時報的大力幫助,「大紀元時報幫助我們多元化顧客群,爲我們帶來許多華人顧客」。Jaswal尤爲強調「大紀元時報在華人社區中的影響力,幫助吸引來大量華人顧客光臨本店,並極大的提升了我們的銷售。」

Jaswal說,有鑒於大紀元廣告是如此的成功,MJM馬上會把原來的每週投放2次廣告,增加爲每天都要投放大紀元廣告。他認為溫哥華大紀元「能夠幫助商家接觸到主要的華人群體。」 「實際上正是大紀元時報給了我們機會,大大增加我們的顧客群,真的是超值。」◇

責任編輯:何堅

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