蘋果手機憑甚麼占據高價市場

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【大紀元2015年11月16日訊】(大紀元記者凌妃編譯報導)蘋果公司(Apple)掌握了高階手機市場。市場研究分析機構國際數據資訊(International Data Corporation,IDC)表示,自從蘋果推出大屏幕的iPhone之後,在售價超過650美元以上的高階手機市場,將三星(Samsung)擠到一旁。

據英國《衛報》(The Guardian)日前報導,業界估計,iPhone的營業利潤率(Operating Margin)至少達28%,和三星的移動裝置部門相比(營業利潤率只有9%)高出了3倍以上。至於其它的智能手機製造商,像是LG、索尼(Sony)、微軟(Microsoft)、黑莓(Blackberry)和HTC都在虧損的困境中掙扎。iPhone的平均售價是670美元。

《衛報》還提到,除了智能手機之外,在30年的努力之後,蘋果個人電腦Mac的銷售量上一季也達到了歷史新高,達到570萬部。

Mac的平均售價是1,205美元,市面上大多數的個人電腦售價僅有Mac的一半或是更低。蘋果Mac的營業利潤率估計有18%,它的利潤在今年第二季占了全球前6大電腦製造商18億美元總利潤的三分之二。HP的市場占有率為18%,營業利潤為11%。

iPhone 5C是一個定價失敗的產品,因為它的售價比較「便宜」,會讓人覺得買iPhone 5C的人,是那些無法負擔高價iPhone的族群。

目前iPhone的全球用戶量已超過4億人,因為智能手機幾乎已和人們的生活緊緊相連,所以消費者變得比較不願意刪除手機的預算。而研究也發現,大部分的iPhone用戶傾向於升級他們的舊iPhone。

儘管蘋果的產品已經晉升至「付得起的奢侈品」行列,但除了價格之外,人們想真正擁有它是那種感覺。#

責任編輯:林琮文

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