【大紀元2015年11月30日訊】美國一年一度的「黑色星期五」（簡稱「黑五」）年度購物狂歡降下了帷幕。當地時間11月28日，根據對4500家網站（包含全美前100名零售商的80%）的追蹤，Adobe公司公佈，「黑五」當天網購的銷售額相比去年增長了14%，達到27.2億美元（約合人民幣174億元），但較之此前阿里巴巴公司公佈的天貓「雙11」的912.17億元銷售額，「黑五」的網購銷售額只有其的19%，這樣的銷售額在同樣是經濟增速放緩的大環境下，顯然並不令人滿意。
不過，值得注意的是，與國人「雙11」僅僅在線上瘋狂購物不同的是，美國的「黑五」的主力仍在實體商場。根據美國流量統計公司ShopperTrak去年公佈的數據顯示，2014年美國「黑五」的銷售總額為114億美元（約合人民幣729億元），今年應不會低於這個數字。
那麼，為何大量的美國人仍鍾情於傳統的實體店？阿里巴巴總裁馬雲的一番話透露了端倪。2014年9月23日，馬雲參加了美國前總統克林頓主辦的「克林頓全球倡議」年會，在會上，馬雲在回答克林頓的女兒「如何看待阿里巴巴上市將帶來的價值？」時如此說道：「 為甚麼阿里巴巴在中國能取得成功？因為中國的貿易結構實在太爛了，於是，我們就有了機會。為甚麼美國的電商卻不怎麼樣？因為基礎結構太好了。在美國，電商就是一道甜點，但在中國卻是一道主菜。」
馬雲的比喻十分形象，甜點通常是在享用完主菜後才上的，可有可無；而主菜卻是不可或缺的。看看當今中國，大量實體店或關門或勉強維持，看看快遞小哥的忙碌程度，就知道消費者流向了哪裏——淘寶、天貓和京東等。
為甚麼美國的電商只是甜點，而中國電商卻是主菜？無疑讓中國消費者們青睞電商的一大主因是價格比商場便宜太多了，而在美國電商的價格並不會比商場價格便宜很多。因此，儘管大陸媒體不斷曝出電商存在假貨、次貨、詐騙等問題，但卻依舊沒有打消消費者們網購的熱情，這與諸多實體店、尤其是價格高昂的實體店門庭冷落形成了鮮明的對比。
中國實體店商品價格之所以高出網絡太多，原因是交易環節太多，導致交易成本增加，比如商品從廠家到商場再到消費者，要經過多個環節，多道手續，而每個環節、每道手續都要給商品附加額外的費用，其中還包括店舖的租金、人工、消費稅等。然而，網絡銷售則不同，它摒棄了諸多中間環節，讓商家直面消費者，同時除去了實體店舖的租金和人工支出，價格自然下降。
而在美國，商品從廠家到商場再到消費者，既沒有那麼多的環節，也沒有那麼多的尋租者，價格自然也不會貴的離譜。這就是馬雲口中所言的「基礎結構太好了」。
顯而易見，美國「黑五」網購難比天貓的深層原因是背後有兩種不同的經濟體制，而如果中國殭化的經濟體制不發生真正的變革，中國的實體經濟以及實體店要擺脫現在的困境並不容易。
責任編輯：尚一
