【大紀元2015年02月09日訊】（大紀元記者方惠萱台灣報導）手機目前成為每個人的生活必備品，其中作業系統以Google的Android為大宗，據Google統計，Android在過去6年成長強勁，Android裝置的銷售遍及全球190個國家，並擁有超過10億用戶，這樣高的普及率，也讓Google商城（Google Play）中的遊戲受惠，成為該平台遊戲的重要推手。
台北國際電玩展日前完美落幕 ，Google Play亞太區負責人亞佳（Chris Yerga）應邀來台出席亞太遊戲高峰會，以「Google Play為台灣帶來的無限商機」為題發表專題演講。
據研調機構Millward Brown數據顯示，台灣人每天平均使用智慧型手機上網的時數為197分鐘，較全球（142分鐘）平均高出55分鐘，居世界之冠。
而這樣高的上網時數，也推動Google Play在台灣蓬勃發展，讓台灣成為Google Play前五大應用程式市場。亞佳說，Google Play有超過100萬個免費與付費的應用程式，讓開發者能夠藉由應用程式來接觸全球龐大的Android用戶，不僅如此，Google Play的應用程式（含免費和付費）下載量已超過500億次，而且每月下載量高達20億次。
全球有190個國家的用戶每天從Google Play下載應用程式，亞佳指出，Google Play遊戲去年在6個月內增加超過1億的新用戶，成為目前成長最快速的行動遊戲網路。
亞佳分析道，台灣是個生機蓬勃的遊戲市場，當遊戲的平台已經逐漸由桌機轉移到手機，台灣在智慧型手機的高滲透率讓它成為發展行動遊戲的潛力領導市場，這是台灣將遊戲產業推廣到國際的重要時機。
台廠遊戲走向國際
雖然過去40年，日本開發的遊戲引領世代，然而現在台灣的開發者也可以透過Google Play平台爭得一席之地。除台灣之光雷亞遊戲（Rayark）外，Google預測，台灣將有越來越多優秀的遊戲開發者藉由Google Play平台崛起。
亞佳舉例，如移動怪獸（Mobimon）將日本遊戲《學園偶像祭》及《鎖鏈戰記》引進台灣並打造繁體中文版專屬的義勇軍角色。台灣遊戲大廠華義（Wayi）代理超人氣行動遊戲《遠的要命的王國》，推出台灣在地化版本的「勇者的太陽花」。這個行動遊戲成為Google Play 2014最佳遊戲。
除此之外，開發商魔演影像工作室開發出擁有超過600萬下載量的3D賽車遊戲《口袋拉力賽》。台灣遊戲工作室OXON Game Studio與廣州谷得遊戲（Good Game）合作，開發多人線上角色扮演遊戲《世界二》成功吸引海外玩家，成為韓國付費遊戲第六名。
開發者藉平台觸及世界
當然這樣的成功不是開發者努力開發就可以了，對於開發者來說，平台是否廣泛也相當重要，Google統計發現，現在多達60個國家的開發者能夠藉由Google Play平台販售他們的應用程式給全球的用戶，其中也包括了中國的開發者。
因應目前的穿戴裝置，Google特別開發了Android Wear錶面應用程式介面，讓開發者可透過應用程式介面開發出獨特錶面，提供用戶展現個人特質以及客製化的使用者介面設計。
面對不太會設計的開發者，Google也推出許多程式碼範例，Google說，隨著Android 5.0 Lollipop版本的釋出，Google增加了20種以上程式碼範例，示範如何為各種Google Play服務、Android Auto、Android Wear及Android TV建置全新功能。
亞佳也指出，針對Google Play的遊戲開發者也有新工具可以使用，幫助開發者提升遊戲規格。如遊戲中的贈禮、iOS的多人遊戲支援等。Google也提供了重整的遊戲發布應用程式、C++軟體開發套件的加強功能、以及加強版的排名防篡保護程式。◇
全球使用安卓手機數量 超越20座101
手機作業系統Android成為目前手機市場中最大的平台，那究竟是多少呢？據Google統計，全球每天有超過150萬個Android裝置被啟用。如果將150萬支智慧型手機疊起來，高度會超過20座台北101堆疊起來的高度。
截至目前，全球有78%智慧型手機以及62%平板電腦採用Android作業系統。其中，86%是採用Android4.0作業平台。Google Play亞太區負責人亞佳（Chris Yerga）說，Android系統空前的成功源自於全球的用戶、合作夥伴、製造商、電信業者和開發者，組成了一個真正的全球性生態系統。
Google指出，Android在全球與超過60家製造商及329家電信業者合作，台灣更有優秀的硬體合作夥伴，包括了宏碁（Acer）、華碩（Asus）以及晶片設計夥伴聯發科（MediaTek）等。
而隨著手機購物的興起，以及大家對手機遊戲的漸漸重視，亞佳說，從2013年6月到2014年6月，Google支付給開發商的金額高達50億美元，比前一年增加了2.5倍。
面對未來，亞佳宣示了發表智慧電視的決心，她說，Google於2014年6月發布了AndroidTV。而今年1月初，索尼（Sony）、夏普（Sharp）以及飛利浦（Philips）更在國際消費性電子展（CES）宣布將於今年春天正式推出AndroidTV。
亞佳說，AndroidTV將Android平台上的應用程式、遊戲以及影音內容透過大螢幕延伸到客廳。使用者不僅能夠獲得高解析度的影像，更能夠輕鬆透過遙控器或聲控玩遊戲。◇
裝置形式尺寸 影響遊戲廣告成效
手機遊戲的獲利來源，通常來自於免費遊戲的廣告收入，沛星互動科技（Appier）公布2014下半年亞洲跨螢使用者行為報告，發現大尺寸平板電腦（9.7到10.1吋）上的遊戲體驗佳，因此使用者較喜愛在手機及平板上觀看購物或旅遊資訊。
Appier調查發現，使用者與遊戲廣告的互動（CTR）以行動裝置最佳，其中平板最優。消費者對大平板上的遊戲廣告特別有興趣，大尺寸與小尺寸平板的CTR差距也相當大，不過手機不管大小，使用者與遊戲廣告的互動度沒有太大落差。
Appier共同創辦人暨執行長游直翰表示，「消費者在不同螢幕裝置上的行為是非常複雜的，我們很難用過去的傳統經驗判斷哪些人會成為產品的潛在用戶，哪些人有更大的機會與品牌進行互動。在瞬息萬變的數位環境中，行銷人需要透過大量且客觀的數據分析，找出使用者在不同裝置上的使用行為脈絡，以推出最符合消費者需求的內容，真正的拉近品牌、產品與使用者之間的距離」。
而在作業系統上面，Appier發現，Android使用比率以印尼最高（84%~90%），增幅則以越南最高（17%），而香港是唯一以Android為強勢平台、同時卻於去年第四季略為減少的地區（7%）。裝置數量部分，台灣超過七成多螢使用者擁有2個裝置，另外三成則擁有超過3個裝置。台灣使用者的跨螢行為較其他地區更為複雜，僅有22%使用者在不同螢幕上具有相同行為模式。
使用時間也相當有趣，使用者越到週末，越常使用行動裝置，電腦使用量則降低。表示台灣人「越晚越愛滑」，行動裝置使用高峰期較其他地區更晚，電腦約為中午12時、平板為晚上10時、手機則為晚上11時。
此調查由Appier分析內部3,700億筆廣告數據資料，研究遍及全球8個地區，以了解使用者在電腦、手機及平板裝置上的行為模式。◇
遊戲要成功 體驗佳才是王道
手機遊戲近年成為遊戲業者的必爭之地，過去遊戲要宣傳多半取決於商城或是媒體，近年因為媒體版圖的轉換，資策會產業情報研究所（MIC）發現，遊戲在傳統媒體的傳播效應逐年降低，玩家經驗決定行動遊戲的第一次接觸，資策會MIC建議業者，利用社群才能創造由內而外的感染力。
觀察近年遊戲的趨勢，雖然獲利模式沒有太大的轉變，但是遊戲的類型卻越來越多元，資策會MIC觀察發現，遊戲從過去的傳統遊戲漸漸轉換成為複合式行動遊戲的類型，而隨著硬體規格不斷提升，玩家對於遊戲的要求，也從過去的穩定度，漸漸轉換成為要求操作方式、畫面精細程度等。
資策會MIC指出，知名產品的續作仍是遊戲銷量的保證，而新產品以創新體驗、虛實結合的方式吸引消費者目光，在跨域結合漸成流行下，只要掌握消費者需求，就算是小創意也能發展成新商業模式。
而台灣遊戲的發展也出乎意料的快，台北電腦公會理事長童子賢表示，全世界電玩產值今年高達884億美元，而資策會MIC在2014年上半年曾預測，台灣2014年線上遊戲市場規模將達到新台幣194億元，2017將達到320億元，但童子賢於1月電玩展時表示，台灣去年遊戲產值突破500億元，成長幅度還很高，可見遊戲市場發展相當蓬勃。
童子賢指出，全世界線上遊戲產能雖然衰退，但去年1年全世界電玩成長中，有很大部分都是行動遊戲的成長，意味著如果業者有找到應用方向就有成功的機會。他寄望台灣數位遊戲設計產業和電玩設計人才都能找到希望，這是成長很快的產業，鼓勵業者跟有志青年投入。◇
智慧型手機遊戲獲利模式
| 獲利模式 | 收費方式 | 主要應用類型 |
| 一次性下載付費 | 下載前即會要求信用卡付費，金額從0.99~4.99美元不等 | 各類型 |
| 遊戲內嵌廣告 | 遊戲免費下載，但會在進行頁面或關卡與關卡間穿插廣告收費 | 各類型 |
| 遊戲虛擬商城 | 遊戲免費下載，但內設有虛擬商城販賣成長性或造型性之道具 | 角色扮演、經營模擬、多人連線類 |
| 追加下載內容（DLC） | 遊戲免費下載，但會延伸一些可供付費下載的內容如新關卡、新歌曲等 | 音樂節奏、關卡類 |
| 遊戲結合實體獎勵 | 遊戲會與實體店家、品牌廠商合作，在遊戲進行中或遊戲達成時提供Goupon券或相關折價券 | 關卡類 |
資料來源：資策會MIC
大紀元記者方惠萱／製表
責任編輯：李薇
