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隨著正價店打折促銷不斷 其價格往往比折扣店更便宜

折扣店vs正價店 哪個更優惠?

蘇惠

一份最新調查報告顯示,隨著主流名牌服飾正價店打折促銷成為常態之後,品牌廠家折扣店(outlets)的價格不再有優勢,甚至某些時候還更貴。圖為紐約著名的名牌折扣店內一隅。(陳正洪/大紀元)

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【大紀元2015年05月22日訊】(大紀元記者蘇惠編譯報導)一份最新調查報告顯示,隨著主流名牌服飾正價店(品牌專賣店)打折促銷成為常態之後,品牌廠家折扣店(outlets)的價格不再有優勢,甚至某些時候還更貴。這不但反映了美國零售業如何依賴於打折,同時也令為數不多的零售業亮點——折扣店的銷售增長蒙上了一層陰影。

零售諮詢公司海恩斯(Haynes & Co.)發布的最新報告顯示,美國鷹牌服飾(American Eagle Outfitters Inc.)今年2月份第一個週末,在費城的一個正價店銷售的女式牛仔褲只需要29.97美元,比折扣店便宜20%。在休士頓的一家安.泰勒(Ann Taylor)的零售店,最便宜的毛衣比其工廠折扣店便宜10美元。

調查還發現,在那個週末,大多數美國鷹牌服飾正價店的女式牛仔褲比其折扣店大約便宜43%,而安.泰勒品牌的服飾大約有四分之一的時間正價店的售價比折扣店更便宜。這導致了一些敏銳的購物者對折扣店失去了熱情。

據花旗集團旗下的子公司花旗零售服務(Citi Retail Services)的一項信用卡消費數據分析報告發現,以往只逛折扣店購物的消費者目前有近三分之一也開始在正價店購物;該公司的另一項消費者獨立調查也發現,在正價店能享受更實惠的價格是他們在折扣店少花錢的原因之一。

拉爾夫.勞倫公司的全球品牌總裁彼得森(Christopher Peterson)表示,他們已經注意到這一消費轉向,由於更靠近市區的正價店的價格更有競爭力,導致消費者開車去折扣店「血拼」的興趣下降。拉爾夫.勞倫公司的折扣店在2014年最後三個月的客流量下滑了5%。

美國鷹牌服飾的工廠折扣店銷售額在截至5月2日的三個月內銷售下滑10%,但同期所有零售銷售額則上升7%。安.泰勒在截至今年1月31日的前三個月內,工廠折扣店銷售下滑1.5%,但其它正價店以及anntaylor.com的網絡銷售則持平。

野村控股公司(Nomura Holdings Inc.)的分析師西格爾(Simeon Siegel)說:「正價店越是打折促銷,顧客更沒有理由去逛折扣店,而如果他們不去折扣店購物,那麼零售商將失去他們最後一塊營地。」

但是零售商反駁說,由於其面向折扣店和正價店的商品是不同的,其促銷時間也不盡相同,因此兩者之間價格不具有可比性。

美國鷹派服飾的一名女發言人說,在鷹牌折扣店出售的40%商品都是專門供應給折扣店,一些客戶也喜歡有不同的選擇。

安.泰勒的一名女發言人也表示,通常正價店出售的該品牌服飾價格比折扣店高出35%-50%,但每年正價店都會在特定時間打折清倉。

折扣店的銷售仍然在增長。這或許解釋了梅西百貨為何仍然計劃今年秋天在紐約地區開設四家折扣店的原因。包括薩克斯第五大道(Saks Fifth Avenue)、諾德斯特姆公司(Nordstrom Inc.)、麥克契爾氏(Michael Kors)和蔻馳(Coach Inc.)都在持續開設更多的折扣店。

無容置疑,零售商開設的折扣店越來越接近市區,而正價店為了吸引消費者回頭,不斷進行優惠打折,正價店和折扣店之間的界限已經開始模糊,連精明的消費者都已經察覺到了。

責任編輯:華子明

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2015-05-22 12:01 PM
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