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Coles Woolworths自有品牌「不吃香」唯有Aldi顧客力挺

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【大紀元2015年05月22日訊】(大紀元記者肖婕澳洲悉尼編譯報導)最新調查顯示,雖然許多超市顧客在購物時都喜歡買便宜貨,但是Coles和Woolworths的顧客寧願多花一些錢購買知名品牌的商品,也不願買這兩家超市自有品牌的商品。但唯獨廉價超市Aldi的顧客除外,四分之三的Aldi顧客說他們喜歡買Aldi超市的自有便宜品牌。

據悉尼晨鋒報報導,根據羅伊‧摩根(Roy Morgan)的一項調查,超過60%的Aldi顧客說他們更喜歡Aldi的品牌產品,而Woolworths、Coles和Foodland超市的顧客,只有30%的人喜歡這幾個超市的自有品牌。

在調查中,儘管澳洲1400萬超市常客中的近一半人喜歡削減成本,但70%的人堅持購買他們最喜歡的品牌。

羅伊‧摩根集團業務總監史密斯(Angela Smith)說,在過去五年中,更多購買超市自有品牌的顧客與購買知名品牌的顧客的比例依然保持穩定。而「Aldi超市的買家通常是一個引人注目的例外,他們熱衷於購買Aldi的自有品牌。一個產品的品牌或標籤不太可能是他們在購物時有意考慮的一個因素」。

在這項對1.26萬名顧客的調查中,Woolworths、Coles和Foodland超市中的一半常客說,他們相信知名品牌勝於超市的自有品牌;而Aldi只有29%的常客同意這一說法。

Woolworths的顧客最不願購買的商品是該超市的自有品牌Homebrand、Select和Macro Wholefoods。

根據摩根‧士丹利(Morgan Stanley)的分析發現,Aldi超市的價格比Woolworths的自有品牌Homebrand貴21%,但是比Woolworths的中檔品牌Select便宜27%。

Aldi的自有品牌比Coles的自有品牌便宜6%,但Coles的自有品牌比Woolworths的Select平均便宜34%。

Aldi一位女發言人說,越來越多的高收入家庭和35歲以下沒有孩子的消費者在該超市購物,她說Aldi連鎖店是一個「價格的領導者」。

責任編輯:堯寧

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2015-05-22 4:45 PM
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