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最具價值全球品牌前100強

2015全球最值錢10大品牌 全部來自美國

凌妃

2015全球最具價值10大品牌(大紀元合成)

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【大紀元2015年05月27日訊】(大紀元記者凌妃綜合報導)「2015全球最具價值品牌」排名出爐,今年度排名中,入圍的前10大品牌清一色都是美國企業;排名前4名被科技巨擘囊括。

BrandZ的排名是由全球廣告巨頭WPP下的市場研究機構「明略行」(Millward Brown)所執行,它是依據品牌潛在客戶和現有買家的觀點,同時結合深度的財務數據來計算品牌價值的排行,調查對象為全世界超過300萬家上市公司。

據BrandZ「2015最具價值全球品牌前100強」的排名結果,入圍2015年的前100強企業,品牌總價值比2014年上升了14%、達到3.3兆美元。若與10年前(2006年,也就是該年報開始的第一年)相比,品牌總價值則攀揚了126%。

今年品牌價值表現最好:科技與零售業

科技與民生品零售業是2015年表現最佳的兩個產業,品牌價值平均增幅為24%。此外,保險和電信業的表現也不差,平均增幅分別是21%和17%。但是,全球銀行以及奢侈品產業則呈下滑現象。

該報告還列出2015年全球成長最快速的企業,前三名分別為臉書(Facebook)、蘋果以及英特爾(Intel),它們的年增長率為99%、67%和58%。而在過去10年間,全球成長最快速的企業,前三名分別為蘋果(1,446%)、AT&T(1,240%)和亞馬遜(Amazon,941%)。

以下就是2015年全球最有價值的前10大品牌排行

1. 蘋果(Apple)

蘋果今年超過2014年的冠軍谷歌,成為全球最具價值的品牌。(大紀元合成圖)
蘋果今年超過2014年的冠軍谷歌,成為全球最具價值的品牌。(大紀元合成圖)

2015年品牌價值:2,470億美元
2014年品牌價值:1,478億美元
2014年排名:2

蘋果今年超過2014年的冠軍谷歌,成為全球最具價值的品牌。2014年第4季,拜iPhone 6與iPhone 6 Plus在全球大賣,一季之內就讓蘋果淨賺180億美元,創下歷史紀錄,這讓蘋果的品牌價值增加了67%,尤其是搶下了三星的高階手機市場。此外,蘋果首款專為穿戴設計的裝置——Apple Watch,也為公司賺進了一桶銀子。

2. 谷歌(Google)

相較於去年,谷歌的品牌價值仍上漲了9%。(AFP)
相較於去年,谷歌的品牌價值仍上漲了9%。(AFP)

2015年品牌價值:1,740億美元
2014年品牌價值:1,588億美元
2014年排名:1

相較於去年,谷歌的品牌價值仍上漲了9%。該報告表示,谷歌一直都表現得很好,只是去年蘋果做得太好。在西方社會,谷歌仍是線上搜尋引擎的龍頭,不論是全球最受歡迎企業或是最理想企業,谷歌總是榜上有名。

3. 微軟(Microsoft)

微軟的軟件一直是公司的金雞母,但自新任執行長納德拉(Satya Nadella)上台後,致力於IT創新與轉型。(Josh Edelson/AFP/Getty Images)
微軟的軟件一直是公司的金雞母,但自新任執行長納德拉(Satya Nadella)上台後,致力於IT創新與轉型。(Josh Edelson/AFP/Getty Images)

2015年品牌價值:1,160億美元
2014年品牌價值:901億美元
2014年排名:4

微軟的軟件一直是公司的金雞母,但自新任執行長納德拉(Satya Nadella)上台後,致力於IT創新與轉型。目前微軟的核心使命就是以Windows 10、Office 365、Azure以及其他雲端技術為基礎。該報告稱,這些舉動對微軟而言是個轉捩點,讓其產品更容易被使用。2014年微軟排名第4名,今年上升一名成為全球最具價值品牌第3名。

4. IBM

去年,IBM的品牌價值下滑了13%,同時排名也跌了1名。科技老廠IBM試圖在雲端電腦和亞馬遜和微軟一較高下。(GABRIEL BOUYS/AFP)
去年,IBM的品牌價值下滑了13%,同時排名也跌了1名。科技老廠IBM試圖在雲端電腦和亞馬遜和微軟一較高下。(GABRIEL BOUYS/AFP)

2015年品牌價值:940億美元
2014年品牌價值:1,075億美元
2014年排名:3

去年,IBM的品牌價值下滑了13%,同時排名也跌了1名。科技老廠IBM試圖在雲端電腦和亞馬遜和微軟一較高下,最近投資數十億美元在雲端運算、行動服務和網絡安全,都顯示IBM自硬件轉型的決心。但不可否認的是,IBM一直以來在硬件的薄利,致使它的整體品牌價值萎縮。IBM在最近的表現也不如華爾街的期望,執行長羅密提(Ginni Rometty)說:「我們對自己的表現失望。」

5. Visa

相較於2014年的排名,Visa躍升了2名,來到第5名。主因是全世界的信用卡業務表現亮麗。 (Justin Sullivan/Getty Images)
相較於2014年的排名,Visa躍升了2名,來到第5名。主因是全世界的信用卡業務表現亮麗。 (Justin Sullivan/Getty Images)

2015年品牌價值:920億美元
2014年品牌價值:791億美元
2014年排名:7

相較於2014年的排名,Visa躍升了2名,來到第5名。主因是全世界的信用卡業務表現亮麗,儘管如此,信用卡市場也面臨強勁的競爭,尤其是來自全球最大支付公司——貝寶(PayPal)的鯨吞蠶食,因為它在最近幾年的成長相當快速。

6. AT&T

2014前AT&T排名第7,品牌價值較前一年增長15%。(Tim Boyle/Getty Images)
2014前AT&T排名第7,品牌價值較前一年增長15%。(Tim Boyle/Getty Images)

2015年品牌價值:890億美元
2014年品牌價值:778億美元
2014年排名:8

今年美國前二大電信巨頭AT&T和Verizon都是全球最有價值的10個品牌。2014前AT&T排名第7,品牌價值較前一年增長15%。老牌AT&T正努力打造新形象,除了傳統的電信服務之外,也提供滿足消費者生活方式的娛樂服務。但是,在過去的12個月裡,AT&T的市場占有率下滑2%,今年也被踢出道瓊工業平均指數的名單。

7. Verizon

Verizon正野心勃勃地進軍網絡串流市場,從電視頻道到節目發行。(Justin Sullivan/Getty Images)
Verizon正野心勃勃地進軍網絡串流市場,從電視頻道到節目發行。(Justin Sullivan/Getty Images)

2015年品牌價值:860億美元
2014年品牌價值:634億美元
2014年排名:11

Verizon正野心勃勃地進軍網絡串流市場,從電視頻道到節目發行。它從2014年的第11名晉升到今年的第7名。Verizon在5月12日才宣布以44億美元買下美國線上(AOL),企圖成為數位媒體領域的主角。相較於2014年,Verizon品牌價值攀升了36%。

8. 可口可樂(Coca-Cola)

可口可樂的品牌價值比前一年下跌2名,可它仍是最強勁的品牌之一。(Scott Olson/Getty Images)
可口可樂的品牌價值比前一年下跌2名,可它仍是最強勁的品牌之一。(Scott Olson/Getty Images)

2015年品牌價值:840億美元
2014年品牌價值:806億美元
2014年排名:6

可口可樂的品牌價值比前一年下跌2名,可它仍是最強勁的品牌之一。自BrandZ開始做「全球最有價值的品牌」排名時,可口可樂就一直進入前10強榜上的名單。去年,它的品牌價值僅增加4%。報告指,可口可樂今年在已開發國家和新興市場不會有太大的成長,這也是其品牌價值排名滑落的原因。

9. 麥當勞(McDonald’s)

麥當勞從2014年的第5名慘跌到第9名,品牌價值下滑了5%。(Spencer Platt/Getty Images)
麥當勞從2014年的第5名慘跌到第9名,品牌價值下滑了5%。(Spencer Platt/Getty Images)

2015年品牌價值:810億美元
2014年品牌價值:857億美元
2014年排名:5

麥當勞從2014年的第5名慘跌到第9名,品牌價值下滑了5%。這家速食連鎖餐廳的利潤與營業額不斷萎縮,在美國,有越來越多的消費者選擇較健康的速食連鎖餐廳,像是墨西哥料理Chipotle(為最具價值全球品牌前100強中,成長最快速的企業第4名)。但是,麥當勞還是努力在菜單和品牌形象上改進,譬如將傳統的紅黃色調改為綠色。

10. 萬寶路(Marlboro)

萬寶路也是從去年的第9名掉到今年的第10名,它也是BrandZ自排名以來始終在榜上的企業。(Joe Raedle/Getty Images)
萬寶路也是從去年的第9名掉到今年的第10名,它也是BrandZ自排名以來始終在榜上的企業。(Joe Raedle/Getty Images)

2015年品牌價值:800億美元
2014年品牌價值:673億美元
2014年排名:9

萬寶路也是從去年的第9名掉到今年的第10名,它也是BrandZ自排名以來始終在榜上的企業。實際上,萬寶路在2014年品牌價值增加了19%,報告指,最主要是來自全球各國對菸品廣告的限制,儘管如此,它還是全球最大的煙草公司。

責任編輯:李熙

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2015-05-28 9:22 PM
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