【大紀元2016年12月20日訊】（大紀元記者謝平平台灣台中報導）當一個頂尖的設計品牌要變身為全球品牌時，會有哪些改變？Italian Creation Group品牌總經理Massimo Maestroni以義大利家具品牌Driade為例，告訴你維持一個經典品牌如何不易。
擺脫了中古世紀的征戰紛亂，義大利各城邦漸因商業發展而富庶，富可敵國的家族大力支持藝術家的創作，不但為今日留下諸多傳世經典作品，也令義大利與好品味畫上等號。
但近年義大利許多設計品牌經營權轉至大型集團，以便延續其獨特的設計生命力。例如：Investindustrial入主義大利世界知名燈飾品牌Flos（1962年成立）、金字塔人士必買的B&B Italia（1966年成立）與世界三大廚具之一的Arclinea（1925年成立）；美國辦公家具龍頭Haworth（大陸譯名：海沃士）也陸續買下義大利家具設計品牌Cappellini（1946年成立）、Alias（1979年成立）以及國寶級家具Cassina（1927年成立）。
2013年才成立的Italian Creation Group則迅速收購了以玻璃工藝燈具聞名的FontanaArte（1932年成立）、頂級廚具Valcucine（1980年成立）與Driade（1968年成立）等品牌；一步步往成為義大利知名家居設計品牌集團邁進。
Italian Creation Group在台灣為年輕活潑卻又頗具知名度的Driade舉辦「Driade AESTHETIC LAB‧美學實驗室」特展，展期至明年2月，地點為台中明日聚落。其中包括了6件絕版品、2016年米蘭家具展新品與Driade經典作品，如：Nemo無名女神旋轉扶手椅、三腳Costes Chair巴黎餐館扶手椅等。
Italian Creation Group品牌總經理Massimo Maestroni表示，為了讓每件作品具有獨特性，Driade合作的設計師除了眾所皆知的法國天才設計師Philippe Starck，也與「普立茲克建築獎」得主伊東豊雄、妹島和世等合作，讓Driade保持著年輕貴族的居家品牌路線。本報（以下簡稱「記」）獨家專訪該品牌總經理Massimo Maestroni（簡稱「M」）談談對經典作品的市場與看法。
記：Driade多為活潑又獨特的設計作品，使用新材質或手法容易與「實驗」畫上等號，您認為呢？
M：對Driade這個品牌而言，成立的初衷確實帶有實驗性質，所以這次特展名為「實驗室」。就目前而言，我們會保留其實驗精神，因為這是Driade最精髓的地方，但也會重視市場面，希望找尋兩相平衡之處。
Driade結合了藝術與夢想，但若夢做太大，就會危及品牌，因為人們樂於看到夢中的設計，但卻不買單，原因可能是過高的售價或太過奇異的造型，這對Driade也是一個考驗。
記：Driade現在是世界品牌了，如何得知亞洲等非歐洲市場的喜好？
M：設計品牌就像食物一樣，例如義大利麵已經廣為世界所接受，但有些設計我們憑經驗看一眼，就知道只能在義大利市場銷售，有的則可被全世界所接受。
目前歐洲市場成長已經趨緩，現在最大的成長在亞洲，但這要有時間去讓消費者、市場了解Driade的設計品味，因為它不是普通家具，民眾要懂得欣賞才會想收藏。
Driade在歐洲市場花了一段時間，才被接受，但在亞洲這個成長飛速的市場，包括中國與台灣，我認為人們接受Driade的速度比歐洲快很多。
記：1950年陸續有非天然的新式材質面世，這半世紀以來，許多作品被時代淘汰了。歷久彌新的經典家具必備哪些條件呢？
M：這只能說是魔術，因為你永遠不知道接下來會發生什麼情況，哪一種設計語彙會受到歡迎，什麼會被淘汰，它就這樣發生了。（記：有任何規則嗎？）沒有人能知道規則，有可能是因為藝術性，有可能是因為市場。五件作品中，被人記得的或許只有兩件，我也想知道為什麼。
記：有些作品走過了這些年代，成為現在人們口中的經典，有些則埋在過去了。
M：講到這個，其實不只義大利，你知道設計產業非常重要的Cassina、Vetra，大概有六成的公司都成立了六、七十年，好的設計是沒有時間性的。
但每年都有那麼多的產品面市，光是米蘭家具展每年就有八千件新品問世，市場需要這麼多產品嗎？消費者能逐件欣賞瞭解嗎？也因為現在過多的新品，我們要非常仔細小心的選擇，包括展示方法錯誤也可能扼殺一件好作品，因為看起來不美，就不會引起消費者想去摸、去試坐的想法。
記：面臨今日的考驗，Dreiade會跟什麼樣的設計師合作？
M：選擇設計師的方式在這幾年已經改變了，從一開始，設計師是在文化圈喜歡的俱樂部裡彼此交流，聊點子，評斷作品；以前也只有很少的家具公司有能力去接觸到這些小圈圈。
但現在設計師的商品隨處可見，很容易就能聯絡上設計師，現在Driade會評估需要推出哪些商品，再做決定。當然，我們手上也有口袋名單，哪些設計師擅長設計椅子、沙發或飾品？我們會優先找這些設計師。
記：Driade去年在中國舉行了設計大賽，冠軍得主非常年輕，你們今年就開始進入中國市場。請問，中國設計師給你的感受？中國市場對Driade反應如何？
M：中國市場是一個成長快速的市場，Driade有家具、配件飾品系列，創辦人深受中國文化吸引，飾品部分採用鮮豔顏色，也是因為這個原因，我們現在也有部分生產線設在中國。
我們希望再多一點宣傳，因為這裡七成的消費者還是喜歡木質家具或平價家具，二成民眾會買次品牌家具，義大利人不會去買原本設計衣服的某品牌跨線開發設計的其他類別產品，因為你清楚該品牌的主線不在那裡，例如Driade一直都以家具為主線。
至於剩下的一成民眾才會去購買設計品牌，所以未來我們希望多多推廣這樣的觀念。我們也歡迎亞洲設計師自己來敲門。
記：2017米蘭家具展，Driade預計推出何種新品？
M：2017年米蘭展上，與我們合作的Philippe Starck（法）、Konstantin Grcic（德）都會推出新品問世。其次，我們也打算修正現有產品的設計，但具體是什麼我不能告訴你，反正你很快就會看到了，保留一點驚喜。此外，科隆、上海的合作會繼續進行，法蘭克福也會舉行展覽。
責任編輯：羅令尹
