如果川普品牌是股票 買還是賣?

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【大紀元2016年12月31日訊】(大紀元記者張婷編譯報導)川普特朗普)不僅是美國候任總統,也擁有川普品牌。在總統競選期間,川普品牌曾一度受到衝擊。其未來走向就像川普競選一樣難以預測。若將其比做股票,是買還是賣?專家為你分析。

川普的商業品牌一直是豪華的代名詞,無論是酒店、度假村、高爾夫球場,還是川普物業、西裝、領帶等,都是川普花了幾十年時間,精心打造出迎合世界精英胃口的奢華品牌。

品牌受衝擊 川普強調國家更重要

總統競選期間,川普在移民、墨西哥以及穆斯林問題上立場強硬,也給其品牌帶來沉重打擊。這使得一些人,包括那些知名度高的名人在內,開始抵制川普品牌的產品、酒店以及高爾夫球場。

根據住宅房地產公司Redfin在7月份的研究,就川普物業而言,2016年的頭5個月,曼哈頓以外的川普物業諸如好萊塢海灘、芝加哥和夏威夷等地的價格都有所下降。

2016年9月,川普的酒店業在一些地區的業績也有所下降,與其它大的5星級酒店比較,川普國際酒店入住率和房間價格都大幅降低,價格差甚至高達幾百美元。

除了房地產,川普品牌產品也受到了衝擊。藍瑪克集團(Landmark Group)位於中東的豪華家居裝飾品牌因川普的穆斯林立場,在2015年12月停止銷售川普的相關產品。梅西百貨公司(Macy’s)認為川普侮辱了墨西哥移民而在2015年停止與川普的合作。

對於自己辛苦經營的產業遭受打擊,川普競選到底為了什麼?川普在《60分鐘》節目中表示,即將成為美國第45任總統,只要他的商業業務還在持續進行著,他不會去考慮川普集團會發生什麼。他認為,國家在先。

他說:「誰還去管它(川普集團)呢,現在是我們的國家(有問題),我們的國家正在變壞,我們要去挽救這個國家。我不會去關心(我的)酒店入住率 。」

川普也曾在推特上發文,他在白宮任職期間,不會為家族生意簽署新交易。

川普入主白宮 其品牌命運將如何?

市場專家及商業專家們很想知道,川普在就職後,他多年來精心打造的品牌將會走俏還是會下滑?多位專家已經對此做出解析。

1. 川普的總統表現會影響其品牌

公共關係專家、Ericho Communications公關公司主席亞武巴穆(Eric Yaverbaum)認為,川普作為總統的表現不僅會影響他的政治命運,而且也會決定川普商業品牌的未來。

他在接受福斯商業頻道採訪時說:「如果他作為總統獲得成功,那麼其品牌也將會受益。反之,其品牌將會受損。」

但亞武巴穆同時也強調,答案可能不會是那麼簡單,尤其是像川普這樣難以預測的人物。

在總統競選中,川普一反常規,不做主流媒體的廣告。亞武巴穆表示,對於川普的大選難以預測,川普打破了所有的常規,但最後他卻是美國下任總統。對於川普品牌,也可能會是同樣的道理,他們可能會打破所有的(市場學)常規,仍然會取得勝利。

2. 「當選總統效應」會帶來優勢

在品牌研究資訊公司Brand Keys工作的帕西科夫(Robert Passikoff)25年來一直在跟蹤川普品牌的價值。根據他的研究,川普品牌價值很高。一般來說,將A-list名人的名字添加到產品中會創造12%-15%的附加值。而將川普的名字添加到諸如西裝、領帶、正裝襯衫以及首飾等產品上,會提高25%的附加值。將川普的名字加到房地產會得獲得約43%的附加值。

但川普品牌也不完全是不受爭議的干擾。在其競選期間,其品牌一樣受到了衝擊。但在他贏得大選後,一切又回到向上發展的趨勢。

帕西科夫在接受福克斯商業頻道採訪時表示,大多數情況下,當品牌陷入麻煩時,很難以恢復到曾經的輝煌,但川普品牌不是,每個類別的產品都在顯著回升。帕西科夫稱這是「當選總統效應(President-Elect effect)」。

他說:「從邏輯角度來看,也是這個理,當你成為世界上最有權勢的人時,你的品牌也會跟著受益。」帕西科夫認為,對於川普品牌的抵制不會持續下去。他相信,大部分抵制都是抵制者一時的情緒化,會逐漸消失。

3. 房地產專家:大選後川普物業價值大幅回升

房地產經紀人拉菲利(Chezi Rafaeli)在福克斯商業頻道採訪時表示,川普物業在大選後大幅度升值。芝加哥的川普大廈已經賣掉逾200套公寓,自從川普當選總統後,拉菲利收到了大量來自國際買家的購房諮詢電話。

拉菲利說:「對他們(買家)來說,這是一個很大的榮耀。來自俄羅斯、亞洲和巴西的買家給我打電話,表示他們對川普物業感興趣。據我來看,川普物業的價值將會巨幅上漲,尤其當川普行政業績好的時候。」

4. 川普子女有能力管理川普品牌

12月初,川普在推特上發文,表示他將在就職前離開川普集團,由他的子女接管川普業務。目前,川普的三個子女小唐納德(Donald Jr.)、伊萬卡(Ivanka)和艾瑞克(Eric)是川普集團掌管發展與收購方面的執行副總裁。

蒙莫斯大學(Monmouth University)主管瑞恩哈特(Peter Reinhart)認為,頭銜並不代表什麼,真正重要的是他們所接受的教育以及從父親那裡得到的業務訓練,能夠管理川普品牌。他說:「他們從小時候起就開始接觸父親的生意,如果問有任何人能夠勝任這一職位,他們自然是當之無愧了。」

5. 川普名人效應會惠及其品牌

福克斯新聞頻道房地產投資編輯、「川普主義(The Trump Factor)」的作者托馬斯(Brad Thomas)認為,川普贏得大選後能夠產生多少品牌資產是無法估量的。托馬斯說:「(川普的)業務變得更加廣泛,全球沒有其它品牌能夠有這樣的優勢。」

托馬斯認為,可以把川普和汽車企業家福特(Henry Ford)相比較。福特當年由於對猶太人的看法引來很多爭議。但在福特建廠110多年後,雖然公司由其曾孫管理,但老福特的名聲使其品牌仍然保持是美國最強勢的汽車工業。同樣,川普品牌也會一直延續創始人的特點和個性,會具有與福特公司類似的效果。

品牌研究專家:若川普品牌是股票 我會買

品牌研究專家帕西科夫認為,以後的人在某種程度上,能夠住上由美國總統或者前總統建的酒店內,會感到非常「酷」。美國總統和其品牌相連,帕西科夫相信,川普品牌只能會變得更加強勢。無論川普是否參與川普品牌的生意,現在已經很難把兩者分割開來。

帕西科夫說:「如果你想讓我猜測,我猜川普商業價值將會上升。假設這是股票的話,我會去買它。我認為,這個(川普)品牌將會比以往更強勢。」#

責任編輯:林妍

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