【大紀元2016年03月03日訊】中國大陸奢侈品牌業績下滑，法國奢侈品牌路易威登（LV）繼去年底關閉廣州等門市後，在上海淮海中路商圈及山西太原的兩家門市於2月底熄燈。這是近年LV關店首次波及到上海。
中央社援引中網資訊報導，LV之前關於優化店鋪結構不會涉及到北京、上海、杭州等重要一二線城市的說法，此時似乎被現實擊碎。
LV原本在上海共有4家店，分別位於恆隆廣場、尚嘉中心、力寶廣場、國金中心，此次關的門市位於淮海中路商圈的力寶廣場。
青年報報導，LV去年一年連關廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門市，當時已有傳言關店潮將擴至上海。
據報導，上海力寶廣場門市關門有多重原因，包括業績不佳、租約到期、商場本身陷入調整期、「海淘」（海外購物）與出境遊「夾擊」等。
福布斯（Forbes）調查顯示，除LV外，普拉達（Prada）等奢侈品牌在中國的分店數量，已大減3至5成；在2013年至2015年間，Burberry關4家門店，Coach關2家，Hermes關1家，Armani關5家。
陸客海外消費
國際奢侈品牌大舉關閉大陸各地旗艦店背後，透露出大陸消費型態的轉變。全球知名諮詢公司貝恩發布的2015年度「中國奢侈品市場研究報告」顯示，匯率優勢和具競爭力的奢侈品訂價，讓韓國、歐洲與澳洲成為中國消費者的熱門購物地。
《中國日報》引述財富品質集團（Fortune Character Group）的報告說，中國遊客於2015年在海外購買從日常用品到奢侈品等各種產品，總共花費1.2萬億人民幣，其中有超過60%以上是用於購買手提包、化妝品、手機等奢侈品，這些金額占了全球奢侈品銷售額的46%。
陸消費者青睞奢侈品牌官網和國外奢侈品電商
《每日經濟新聞》報導，對於未來在門店數量方面，是否還會有相應的調整和變化，LV中國方面表示，答案是肯定的，原因是LV正在籌措電商的發展，但關於細節方面暫不方便對外透露。
奢侈品專家，奢侈品權威研究機構財富品質研究院院長周婷對《每日經濟新聞》表示，電商計劃並非LV目前才有的，早在兩年前，LV已開始電商計劃，基本上今年內要完成。
此外，今年4月是LVMH集團整體對於電商重大的一個調整期，至少內部有四個品牌會上線電商。
並非只有LV一家有電商計劃。Chanel時尚總裁BrunoPavlovsky曾於2015年3月底對外透露，至2016年第三季度或第四季度，Chanel將正式推出全球性電商網絡。與此同時，Burberry也有相應舉措，周婷稱，「Burberry變更時裝周的發布形式也是在為全面電商化、數字化做準備。」
據財富品質研究院針對高淨值人群的調研顯示，如果選擇網購渠道，只有4%的中國消費者願意選擇中國本土奢侈品電商，願意選擇奢侈品牌官網和國外奢侈品電商的分別為44%和27%，中國奢侈品垂直電商面臨整體淪陷危險。
責任編輯：林妍
