百度陷「人血饅頭」醜聞 陸媒揭背後金主

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【大紀元2016年05月02日訊】(大紀元記者謝東延報導)近日,一名身患惡性腫瘤大學生被百度競價排名第一的武警醫院欺騙,花光20萬元而含冤去世。百度競價排名與醫院被指在販賣「人血饅頭」。有陸媒揭露,百度競價排名的大金主是莆田系民營醫院,之前2015年年中莆田百度經歷大戰之後,雙方為利益再次一拍即合。

年輕人輕信百度醫學信息排名 花光20萬後去世

近日,《青年魏則西之死》《一個死在百度和部隊醫院之手的年輕人》文章刷爆網絡。

魏則西,今年21歲,是西安電子科技大學計算機系學生,大學二年級體檢時發現患上惡性腫瘤——滑膜肉瘤。一家人為了魏則西四處奔波求醫。去年9月開始,已經接受了4次化療的魏則西通過百度搜索,找到排名第一的武警北京市總隊第二醫院治療,結果花光20萬元東拼西湊出來醫藥費後,於今年4月12日不治身亡。

魏則西去世前於2月26日在網絡上發文《你認為人性最大的『惡』是什麼?》,揭露武警醫院所宣稱的與美國斯坦福大學合作研發的「腫瘤生物免疫療法」在美國早已被淘汰,當他「找到了真正靠譜的技術,家裡卻快山窮水盡了」。

文章還說,他選擇這家武警醫院時,「根本不知道(百度醫學信息的競價排名)有多麼邪惡」,這家武警醫院排名第一,「說的特別好,我爸媽當時就和這家醫院聯繫,沒幾天就去北京了。」

在武警醫院裡,一個姓李的主任竟謊稱有效率達到百分之八九十,並向魏則西父母承諾保證二十年沒問題。魏則西專門查了這個醫生,發現他不止一次上過央視CCTV 10,就相信了這家醫院。

魏則西生前錄像

 

 

有網民通過資料對比發現,武警北京市總隊第二醫院網站的域名管理者是康新公司;細胞免疫技術的合作夥伴是上海柯萊遜生物技術有限公司。這兩家公司的老闆是莆田人士陳新賢和陳新喜兄弟。他們通過承包科室等方式,管理多家公立醫院腫瘤科室,從事醫院和科室官網建設和維護、百度競價、在線諮詢導醫,甚至直接參與臨床治療。

網民還根據公開資料計算出,如果這種「腫瘤免疫治療法」與十家三甲醫院合作,每家首年治療200人,每人接受三個療程,一年毛利潤就有1512萬元。

百度副總裁成「替罪羊」?

「魏則西事件」在網絡上持續發酵,面臨廣泛的批評。4月28日,百度官方微博「百度推廣」回應稱,得知此事後「立即與則西爸爸取得聯繫,致以慰問和哀悼」,接著就說對武警北京總隊第二醫院的搜索結果進行審查,辯稱「該醫院是一家公立三甲醫院,資質齊全。」

5月1日凌晨1時31分,百度官方微博「百度推廣」再次回應了,稱已經「向發證單位及武警總部主管該院的相關部門遞交審查申請函,希望相關部門能高度重視,立即展開調查。」

魏則西爸爸告訴陸媒,他從未接到過百度公司的電話。武警總隊北京第二醫院同樣並未就此事與他聯繫過。

對於百度回應稱武警醫院「資質都齊全」,網絡上有網民質疑說,百度潛台詞就是「魏則西死了和我沒關係」,但是根據中國醫療廣告管理辦法,公立醫院是不允許投放廣告的,即使要打廣告也必須經過嚴格審核。

今年1月,百度曾有將「血友吧」社群(血友病病友交換資訊的社群)賣給了私人醫院的劣行,結果是象徵性處罰一兩個人就不了了之。

5月1日,一封百度內部流出的郵件顯示,百度副總裁王湛因違反職業道德行為規範,損害百度利益,被百度開除。

外界認為,王湛也只不過是一隻「替罪羊」而已。有網民表示,百度還會繼續公開幫助那些騙子醫院售賣「人血饅頭」,拿著這些「人血饅頭」告訴大家這真的可以治病,快吃了吧。

百度競價排名大金主——莆田系民營醫院

陸媒財新網發表長篇文章揭露,百度廣告收入的三大板塊之一就是醫療行業,而占全國的民營醫院80%的莆田系就成了「百度大金主」。

莆田系醫院以婦科、男科、皮膚科、整形美容為主,以擅長營銷著稱,但因誇大宣傳、過度醫療及亂收費等問題,一直廣受詬病。在百度搜索「婦科、產科」等關鍵詞,排在前幾位的幾乎全是莆田系醫院。

莆田系與百度合作的主要方式是競價排名。百度搜尋引擎通過關鍵詞的形式把企業的產品、服務及其主要內容在平台推廣。一般是企業先預存一筆錢在百度帳戶,消費者只要點擊企業設置的關鍵詞,並進入醫院網站鏈接,預存帳戶就會自動扣款。合作範圍不同以及關鍵詞的不同,推廣價格也不一樣。但是這種點擊方式很容易作弊,有商家花錢了,卻沒有任何效益。

2014年,百度來自每家網絡營銷客戶的平均營收約為5.94萬元。而莆田系醫院投入競價排名出手動輒就上百萬、上千萬元,成了百度的大中型客戶。

來自摩根大通的分析報告估計,醫療相關廣告主在百度2014年的總營收中約占15%─25%。莆田系在其中約占三分之一到一半,也就是百度總營收的5%─12%。

莆田系與百度曾為利益大戰 再為利益結合

據財新網報導,2009年,百度競價排名經歷了從公開競價到「蒙眼」競價的轉變。2009年12月,百度推出「鳳巢」系統,在關鍵詞出價、排名、計費方式上都做了很大調整,其中最大的改變即參與者看不到其他對手的出價。

同時,百度競價推廣的變化越來越多。不僅讓推廣投入急劇增加,也加劇了莆田系同病種醫院之間的惡性競爭。在莆田系看來,混亂競爭的結果是利潤大多進了百度的「口袋」。

2015年4月,百度與莆田系曾因搜尋引擎競價排名價格談不攏而「翻臉」,百度以業務調整為由,稱將拒絕再與莆田系合作,杜絕虛假醫療廣告。莆田系則以聯盟形式宣稱停止對百度的全部廣告投放,宣稱百度搜索的單次搜索點擊成本已經高達900元人民幣,希望壓低百度搜索競價排名價格。但最終雙方妥協,私底下,雙方就如何繼續做生意上溝通從未間斷。

今年1月,百度又陷「賣貼吧」醜聞,對外宣稱,百度貼吧所有病種類吧全面停止商業合作,還堅稱並未和莆田系有正面接觸。但財新記者調查發現,多個被售賣的病種貼吧的買家正是莆田系醫院。

1月14日,億友公益等全國36家關注健康疾病類公益組織已聯名向北京工商局舉報百度。

從搜索業務的主營模式競價排名,到貼吧的廣告,再到貼吧運營權售賣,莆田系和百度已經形成高度利益共同體。公開數據顯示,2014年,莆田系醫院給百度貢獻了100億以上的廣告費。#

責任編輯:蔡致信

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