鴻海助攻 夏普電視出貨翻倍躍全球第4

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【大紀元2017年08月08日訊】鴻海董事長郭台銘宣示,夏普不要賣面板給中國大陸電視品牌海信,現在夏普更在電視出貨量打敗海信,研調機構WitsView指出,夏普第2季電視出貨排名取代原來第4的海信。

WitsView強調,夏普在鴻海集團上下游資源整合的助力下,第2季電視出貨量較第1季幾乎翻倍,排名由第9位快速竄升至第4位。

由於鴻海董事長郭台銘曾宣示,夏普面板不要外賣,僅供自家品牌使用,直接受害的就是海信。

WitsView認為,夏普在未加入鴻海集團前,已將夏普品牌在北美的5年使用權給予海信,對於已確定在美國威斯康辛州設廠,跨足北美市場的鴻海集團而言,夏普與海信兩個品牌的競爭關係浮上檯面。

WitsView表示,原本第1季全球電視銷售排名第4的中國品牌海信,因為缺乏有力的面板合作夥伴,第2季出貨持續衰退,季減2.8%,排名也由第4位下滑至第6位。

WitsView分析,夏普第2季出貨量較第1季倍數成長,排名更從第9位竄升至第4位,上半年整體出貨達到380萬台,年增70%,可見鴻海於面板、代工與品牌的上下游經營整合,已發揮成效。

不過,值得注意的是,夏普在中國大陸內銷通路有庫存過高現象,加上中國品牌也準備在下半年加強促銷力道,在內憂外患夾擊下,夏普在中國市場能否維持上半年的火熱表現,將牽動著今年品牌是否能順利達成1000萬台的出貨目標。

WitsView評估,由於中國內銷市場持續低迷,北美通路漲價衝擊銷售,2017年第2季全球液晶電視出貨量為4737萬台,季增7.6%,年減5.2%;出貨排名前3名為三星電子、樂金電子、TCL。

展望第3季,WitsView指出,雖然持續一年以上的面板漲價壓力在今年5、6月已稍稍獲得舒緩,但降價幅度仍無法讓品牌廠滿足,加上下半年新面板產能逐漸到位的預期心理,更增添品牌廠談判的信心。

WitsView說,品牌龍頭三星今年在高階機種主打量子點LED電視未能獲得消費者共鳴,第2季出貨持續低迷,季減6.9%。由於上半年表現不佳,加上高階機種庫存過高,三星下調今年整機出貨計畫至4400萬台,若加上外包給設計代工(ODM)訂單,整體出貨數量預估約為4600萬台。

相對於三星流失高階市場的市占率,WitsView認為,排名第2的樂金電子雖然第2季出貨量季減3.1%,但在高階產品強打OLED電視的策略奏效,已逐漸拉近與三星的距離。

索尼於第2季電視銷售達成季增15.9%的好成績,也是受惠於近年專攻高階市場的布局,WitsView預估,樂金與索尼整年出貨量相對於去年將持平或小幅成長。

出貨量排名第3的TCL對於面板產能、價格,有來自華星光電面板資源的奧援,第 2季持續在外銷市場攻城掠地,季增達21.1%。

WitsView預估,全年全球電視出貨量目標由原先的2.19億台,下修至2.14億台,調降幅度為2.3%。(轉自中央社)

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