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美國人愛看地方新聞但不願付費 調研透露原因

美國最新市場調研顯示,相對於全美或國際新聞,美國人更喜歡了解地方新聞,視其為寶貴的地方資源。然而,願意為此付費的人仍是少數。(Ricardo Ceppi/ Getty Images)
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【大紀元2019年11月18日訊】(大紀元記者梁硯編譯報道)美國最新市場調研顯示,相對於全美或國際新聞,美國人更喜歡了解地方新聞,視其為寶貴的地方資源。然而,願意為此付費的人仍是少數,這讓新聞從業者感到煩惱。

CNN報導說,這也讓地方新聞市場繼續受衝擊。

奈特基金會(Knight Foundation)和蓋洛普(Gallup)通過網絡對數千人做採訪,得出結論:地方新聞的前景,喜憂參半。

喜的是「美國人對他們的地方新聞資源感到自豪」;憂的是願意為新聞製作付費的人仍不多。

報告中86%的受訪者表示,無論是否付費,每個人都應該能夠獲得地方新聞。

但製作新聞需要費用,研究者說:「只有1/5的美國人在過去一年裡通過訂閱、捐款或購買會員制的方式,支持地方新聞機構的發展。」

由於消費者行為、廣告客戶支持和其它因素的變化,全美的印刷報紙一直在收縮或關閉。數字新聞的興起填補了地方新聞業的部分損失,但不是全部。這讓業界對地方資訊的需求繼續感到矛盾。

奈特基金會副總裁吉爾(Sam Gill)發表聲明說:「是時候提出這個問題了:我們對地方新聞到底有多重視?為保證其有未來,我們準備做些什麼?」

有人提議說,可以繼續推廣電子新聞訂閱、為其捐款、或尋求政府補貼。

然而,數據也顯示,「大部分美國人拒絕來自有政府資助的地方新聞機構的新聞——10個人中有6人持這種意見。」

另外,有些讀者對新聞機構的可信度表示懷疑,這種現象特別在共和黨選民中更常見。

報告顯示,民主黨選民對有政府資助的新聞機構的新聞,持更接受的態度。共和黨和獨立派選民持更懷疑態度。

造成人們不願為新聞付費的原因,或許跟他們對地方新聞媒體的資金窘迫狀況缺乏了解有關。

報告說:「地方新聞面臨的挑戰之一是美國人仍以為,地方新聞的財務狀況依然表現良好。」

「當人們被告知當地新聞業存在資金緊張,並且媒體是保持社會健康與民主的支持力時,願意向支持媒體發展的非盈利機構捐款的人明顯增加(達到54%)。之前,人們在不了解這些信息時,支持者人數佔40%。」報告說。

因此,提升讀者對地方新聞業財務狀況的了解,也許會有效幫助改善新聞業的困境。#◇

責任編輯:李緣

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2019-11-18 7:28 AM
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