唱反調?

網易嚴選宣布退出「雙十一」購物節活動

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【大紀元2020年11月05日訊】(大紀元記者劉毅報導)在大陸「雙十一購物節即將到來之際,「網易嚴選」11月4日在其官方微博上發布公告稱,退出「雙十一」大戰。

大陸多家媒體的消息顯示,網易旗下自營生活家居品牌網易嚴選在公告中表示:「我們要退出的是這個鼓吹過度消費,為銷售數字狂歡的『雙十一』。」公告還稱:「不知從何時開始,每到『雙十一』,展現在我們眼前的,是營銷策略下一波又一波的集體高潮,那些煽動人性的文字遊戲、無孔不入的商業信號、不斷刷新的多收數據,記錄著所謂的狂歡。」

在大陸「雙十一」購物節只剩一週的時間,尤其是在中共當局希望藉助此次購物節增加消費之際,網易嚴選的聲明引發大陸網民關注和熱議。

有網民對網易嚴選的做法表示贊同;科技媒體人郝小亮表示,他相信未來會有更多平台和商家重新審視狂歡式促銷的意義;「Joe」說:「為了所謂數字單純經濟目標都是短視。」

但也有網民認為這是網易嚴選的一種「變相營銷」,也有網民認為這是網易嚴選「沒有拿到最優資源和最優價格」。

網民「不懂」表示:「偷換概念,有點反營銷模式,獲取熱度,其實沒必要。」

「雙十一」最初起源於2009年淘寶舉辦的網絡促銷活動,在當年營收額遠超預期之後,逐漸發展成一個購物節,各家電商紛紛加入,進行大規模網絡促銷。

數據顯示,2019年,參與「雙十一」的品牌多達20萬個,天貓全天成交額達到2684億元人民幣,同比漲約25.7%,總量創新高。另一家主流電商京東當年創下2044億元銷售額,同比增長27.9%。

今年恰逢中共病毒(武漢肺炎)疫情對大陸經濟造成重創,消費不振,所以今年的「雙十一」購物早早就開始了。天貓從10月20日就開始第一輪預售,預售期長達22天。在11月3日,第一波付尾款時段剛剛結束,11月11日又將開始第二波正式購買時間。

雖然「雙十一」每年熱鬧非凡,但是對其吐槽的也越來越多,主要體現在價格未必便宜多少,也有對服務表示不滿。

網民「小魚兒」說「雙十一套路深,商家就是要把優惠搞複雜,讓你覺得優惠了,其實本質上一點也不優惠。」

網民「子丶葉」表示:「 雙十一我作為商家,實際銷量還不如平常,雙十一我作為消費者,那些什麼簽到優惠劵以及玩遊戲等,搞都搞不懂,我是逛街購物不是來打遊戲研究攻略的……,雙十一和網紅帶貨直播就是一種病態,因為數據好看,實際商家壓根就是虧錢,但是倍有面子。」

「郭輝」吐槽說:「東西貴還不說,服務還差,買個東西退個貨得耗你一個月。」

但也有網民表示,如果把商品放到購物車裡一段時間對比一下,有的「雙十一」還是便宜一些。

責任編輯:劉毅

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