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英媒:中國大陸時尚網店抄襲

希音估計每年向英國出售超過1,000萬件衣服。(PHILIPPE LOPEZ/AFP via Getty Images)
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【大紀元2020年12月03日訊】(大紀元英國記者站報導)英國媒體對一家目前在英國很受年輕女性歡迎的來自中國大陸的時尚網店進行了一番調查,發現它抄襲英法品牌的設計,而且顧客收到的服裝跟照片相差很大。

據《每日郵報》披露,SheIn(希音)目前每天向英國年輕女孩出售三萬件服裝,相當於一年超過1,000萬件,而且價格非常便宜,大部分上衣只需要不到4鎊錢,連衣裙不到5鎊錢。

報導說,這個網店在英國投入的廣告費超過任何其它時尚品牌,主要是通過Google做廣告,幾乎是無處不在,吸引了一大批英國的年輕女孩。

生產速度驚人

據估計,希音每年的服裝銷量據估計超過110億鎊,而跟它類似的英國近些年迅速崛起的Boohoo,年銷量不過是20億鎊。

但是許多英國人對這個品牌並不了解,也不知道為什麼它的服裝甚至比萊斯特的「血汗工廠」生產的衣服還便宜。

據路透社報導,希音的目標是三天之內就完成新服裝的設計,這主要是得益於電腦和低廉的勞動力成本,當然還有抄襲

抄襲

希音的網站上說:「2019年,日均上新數百款商品。」但是,其中有一些是抄襲來的。

《星期日郵報》的調查發現,一款在希音出售的黃色針織上衣是抄襲了倫敦一個女裝品牌的設計,前者的上衣售價是90鎊,而希音只要25鎊。當然了,人家原設計服裝上的品牌簽名被希音抹去了。

希音的另一款黑色白領襯衫是抄襲了法國一對母女品牌的設計,法國的原創設計需要每件200鎊,而希音只需要11.49鎊。

被抄襲的倫敦女裝品牌的經理對《星期日郵報》表示:「希音過去就抄襲過我們的設計,我們什麼也做不了,這對於像我們這樣的獨立小公司很讓人心痛。」

另一家總部在倫敦的時尚品牌的首席設計師對這家報紙表示,快速時尚品牌使用複雜的電腦軟件,可以利用其它公司時裝的照片迅速地複製時裝設計,而希音目前的總部所在地——深圳正是設計複雜電腦軟件的之名地點之一。

沒有中間商、郵費低

希音的產品價格低的另一個原因是沒有中間商。

一些連鎖服裝店也走了低價路線,比如Primark、H&M。但是英國一位時尚分析師表示,Primark的東西也都是從中國進貨,但是這家公司只能算是中間商,而希音直接把東西賣給顧客,所以希音會有價格優勢。

此外,希音向世界各國郵寄服裝的運費很低,這主要是因為一個叫做「萬國郵政聯盟」的郵政系統,而這個系統服務對象是發展中國家。

這個系統意味著,從中國郵寄東西到發達國家,比如美國、英國,可以支付比美國或者英國人支付的國內郵費更便宜。

也就是說,從中國郵寄東西到英國,比英國人把東西從倫敦郵寄到伯明翰還便宜,而為中國商家補貼郵費的當然是英國的Royal Mail了。

不過,在美國的壓力下,萬國郵政聯盟在去年同意修改這個政策,15鎊以下進口商品不用支付增值稅的規定也會被取消。

利用社交媒體

希音似乎非常了解時尚趨勢,還借助名人和社交媒體擴大影響力。

它跟英國ITV一個真人秀節目的贏家合作,請來一些在年輕人中有影響力的歌手參加走秀。

希音更是借助抖音的視頻共享功能鼓勵購買了希音服裝的人把自己買的服裝曬出來,相關的兩個標籤的點擊量加在一起已經有約40億次。

如果有社交媒體的使用者可以幫助推銷希音的產品,把自己購買的時裝曬出來、並且引導人們登錄希音的網站,他們會得到20%的提成。

希音還充分利用Google資源,雖然這個搜索引擎在大陸是禁止的。據大陸虎嗅網上的一篇報導,希音「借助Google Trends Finder(搜索趨勢發現器)查出不同國家的熱詞搜索量及上升趨勢,如什麼顏色、面料、款式會火」。

質量不好差評多

希音走的是快速時尚的路線,自然生產出來的時裝可能不如許多其它時尚品牌。

從Trustpilot上的反饋看,2,400多個顧客的評分中,有近一半給希音一顆星,也即是「很差」。許多顧客表示,衣服下水一次就不能穿了,大小跟照片不一致。還有顧客表示,希音的客服差、郵寄時間長。

台灣一位女士在她的博客中說,她被希音的照片吸引,買了八件大碼的衣服給自己,結果衣服太小,只有一件可以給她的女兒穿,其餘七件衣服質量差,跟地攤貨差不多,而且面料也不好,非常薄,甚至透明,還有一件上衣比照片多出一個蝴蝶結。

希音的全名是南京希音電子商務有限公司,成立於2008年。創辦人是許仰天。

《星期日郵報》披露,這家公司在英國擁有一個辦公場所,位於倫敦北部的Islington,是一棟兩層樓,裡面有十來個員工,有華人有英國人,辦公樓裡還有攝影室。◇

責任編輯:陳彬

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