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台灣總體品牌價值成長13% 創近10年新高

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【大紀元2021年12月02日訊】(大紀元記者徐翠玲台灣台北報導)國際政經情勢動盪、中共肺炎(武漢肺炎)疫情再起,台經濟部工業局2日公布2021台灣最佳國際品牌價值榜單顯示,台灣品牌展現強勁爆發力,總體品牌價值成長13%,締造近10年成長率新高。2021年台灣最佳國際品牌前25名總體價值達117.06億美元,各領域品牌均呈正成長。

工業局指出,今年在疫情影響下電子消費品的升級需求帶動華碩、宏碁、微星、威剛等品牌價值大幅成長,電子消費品、科技及運動健康領域品牌展現高達兩位數成長幅度;科技領域品牌聯發科、趨勢、台達電積極布局5G、AIoT,也成就強勁成長動能。其中華碩重回榜首、技嘉重回榜單,鏈條大廠桂盟則以優異表現一舉入榜。

工業局提到,今年品牌價值調查結果,歸納出台灣產業趨勢關鍵字「BREAK」,代表傳統商業模式因應破壞式創新發展的五大趨勢,分別是「B」uild,建構智慧轉型營運新形態;「R」edefine,重新定義產業鏈價值,打造新競爭優勢;「E」volution,運用數位轉型強化體驗,加速企業進化;「A」gility,洞察消費需求,快速調整發展策略;「K」eep stable鞏固品牌核心競爭力,保持企業穩健營運與布局。

另外,也歸納出台灣品牌轉型關鍵字「THROUGH」,代表七個影響品牌轉型突破的重要關鍵,分別是信任感(「T」rust)、健康(「H」ealthy)、彈性(「R」esilience)、機會(「O」pportunity)、獨特競爭力(「U」nique)、永續發展(Green)與充滿希望的企業形象(「H」opeful)。

台灣最佳國際品牌價值調查由經濟部工業局主辦,委託台灣經濟研究院執行。總統蔡英文2日以錄影方式為活動致詞說,過去一年多受疫情影響,全球經濟呈現衰退,但台灣品牌在逆境中展現韌性,表現相當亮眼。經濟部王美花部長表示,台灣25大國際品牌不畏疫情,創下近十年最好的成長表現,值得肯定。

責任編輯:玉珍

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