前言：如果你的公司小、沒預算，一人身兼數職還要包文案；如果你是社群網站小編，每天都要產出大量文案，覺得心好累；如果是YouTuber，有了優質影片卻還缺少引人入勝的文字包裝；那你該了解網路世界裡的點擊量，讓點擊量助你一臂之力吧！
跟著點擊走
你聽過旅鼠效應（Lemmings Effect）嗎？旅鼠是北極動物的一種，當牠們數量遽增、食物變少的時候，就會團體行動、開始往其它地方長途遷徙。所有移動的旅鼠遇到大海時，可能誤以為前方只是一條小河或一個小湖泊而想要游過去，結果當牠們意識到自己的判斷出錯時，已經來不及了。後來便借用旅鼠集體跳海的狀況，引伸來形容沒有明確主見、在團體中盲目跟隨他人的集體從眾行為，這就是「旅鼠效應」。
點擊就跟旅鼠一樣。在平台市場先生的世界中，點擊會像旅鼠一樣聚集起來，在我們意想不到的貼文上開始爆衝，產生驚人的點擊率。我們在經營NAVER旅遊專欄時，也常發生同樣的現象，一天14種主題會有28篇文章上傳，出現旅鼠效應時就可以衝破100萬點擊量，而能達到這成績的，只有其中的一兩篇而已。
另一個更難解決的問題是：想預測是哪篇文案可以觸發旅鼠效應，這幾乎是不可能的。這表示，即使費盡心思創作出高品質的文案，也可能不會有點擊量；反之，有時只是「轉貼」別人的文章，也可以爆發驚人的點擊量。
換句話說，在點擊的世界裡最重要的就是要從眾——「跟隨點擊走」。當你絞盡腦汁寫出一篇文案並放在最顯眼的地方（我們稱為一線）時，點擊卻依然沒有起色，這就表示沒做好，必須馬上下架用急救術修正。
其中最忌諱的就是太看重過去的成功經驗，可別認為「這次我寫的文也一定會大賣」。你是媒體中業績最好的資深記者？還是著作狂銷100萬本的暢銷作家？即使真的是也很難說，過度的自滿只會讓點擊率飛走，別忘了：市場平台先生是有情緒障礙的鬼靈精，就算我們過去的銷售成績再厲害，也有被它拋棄的時候。所以必須注意，跟點擊潮走反方向就只有死路一條，在這個世界裡，你必須無條件跟著點擊的腳步走。
保有真誠、坦率
真誠、坦率是撰寫文案時必備的第1道德準則，平台市場先生可以說是個沒血沒淚、眼力滿分的冷血怪物。當你想要馬馬虎虎、蒙混過關時，他總是能意外地察覺到並立刻拋棄你，無論是製作貼文、經營YouTube頻道，最需要銘記在心的就是：老實Real。只有誠實才能在戰場上一決勝負，若能保有老實的態度，誠心、坦率地展現你的熱忱，這位冷血怪便會以點擊率回報你。
老實是第1原則，說謊則是第1該拋棄的事，必須一再留心那些具有商業目的的內容。一定有很多人想反駁我：「提升這些貼文、YouTube的點擊量，最終不就是為了賺錢嗎？」沒錯，這句話百分之百正確，但這裡要提醒大家的是騙人的商業目的，並不是指觀看YouTube前會出現的廣告，或是緊接在部落格、貼文下端的橫幅廣告。
以YouTube來說，訂閱人數只要超過1000、觀看時間一年超過4000小時以上，就會給予正式安插廣告的資格。這種狀況還好，因為並不是將廣告置入內容本身，要小心的類型是「業配」，如果在讀者不知情之下置入這種商業性內容，就會犯了網路平台的大忌。
當你的點擊率逐漸攀升時，周圍的誘惑也會隨之而來，會有業者說要贊助你、希望你可以不露馬腳地幫忙寫一篇業配文，這就是業配甜蜜又恐怖的誘惑。一旦踩進這個陷阱，任何創作者都可能被迷惑：「嗯，再怎麼說我也有一定人氣了，以我的實力寫一篇業配文，絕對能不著痕跡地呈現，因為讀者都很信任我嘛！」
這就是誤判的開始，雖然平台市場先生是一位不可預測的鬼靈精，但是他對於業配文的偵測雷達絕對超乎你想像得敏銳。印刷媒體業會沒落的最大原因之一，便是因為這種偷偷來的「置入性行銷＊」。一開始或許只是單純想提高點擊率而孤注一擲，但當這些點擊率出現後，你就會深陷業配的誘惑而無法自拔，久而久之便會讓內容品質下降，形成惡性循環。冷酷無情的平台市場先生只要抓到你一次，就會把你徹底啃到連骨頭都不剩，更別說再給你第二次機會了。
你現在看到置入性行銷的機會在你眼前了嗎？那麼請務必提高警覺吧！
＊編按：置入性行銷，韓國又稱PPL（Pay-per-Lead），指刻意將行銷事物以巧妙手法置入媒體，藉由曝光率來達成廣告效果，行銷事物和媒體不一定相關，一般閱聽人也不一定能察覺。（維基百科）
<本文摘自《百萬點擊的寫作法則：點閱率破7億！點擊之神教你文案爆紅10大公式，從吸睛標題到不敗主題一次搞定！》，財經傳訊提供>
責任編輯：茉莉
