好的品牌名讓人微笑 4大命名技巧搶先商機

作者: SHOPLINE 電商教室

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一個品牌的誕生,首要任務就是取一個好名稱。如何取個令人印象深刻、又能產生好感的名稱呢? 有些人會參考同業取名方式,有些人會根據自己喜好取名,但不論是何種形式,都須謹記:品牌名就像是一則廣告、一件產品、一種形象,更是讓顧客產生記憶點的一種武器。

恣意取名不僅無法帶來差異化的優勢,還可能會變成品牌的劣勢。二○○五年由馬蒂.紐梅爾(Marty Neumeier)撰寫的《品牌魔力丸》(The Brand Gap: How To Bridge The Distance Between Business Strategy And Design)一書,便提及:「好的命名可以成為品牌最有價值的資產,除了能塑造品牌差異化之外,更能加速大眾的接受度。反之,錯誤的命名也可能會造成營收上的損失,甚至使得品牌的生命週期快速凋零。」

品牌命名的四大技巧

既然品牌名稱如此重要,是否有命名技巧? 知名品牌命名公司創辦人亞歷山德拉.瓦特金斯(Alexandra Watkins)所發明的「微笑&搔頭」法則(Smile & Scratch)就是值得參考的方式。一個好的品牌名要能讓人微笑(Smile),而不是讓人看了摸不著頭緒、不禁搔頭(Scratch)。

底下我們整理了四個常見的品牌命名方式,希望能為正在煩惱品牌名稱的各位賣家帶來些許靈感。

一、與商品本質相關的命名

品牌命名最常見的方式,就是讓名字與「商品」產生關聯。一個好的品牌名,不外乎一提到名字,大家就會想起你是賣什麼類型的商品。下面提出三個與商品相關的命名技巧給各位參考。

針對商品的「品項名稱」

簡單來說,你賣什麼商品,就從該品項出發來命名。例如服飾產業,取「衣」相關的店名,並且可以加入一些諧音的巧思在店名中。

參考案例:黑糖茶飲泡磚品牌《添糖》、雞蛋零售品牌《傻蛋》。

針對商品的「服務對象」

如果你想讓消費者一看到品牌名,就知道你的服務對象是誰,也可以在名稱加上「消費者的特性」。例如男性理髮商品常會看到加上Mr. 等開頭字眼,明確告知消費者你的服務族群。

參考案例:寵物用品品牌《寵物迷》、戶外用品品牌《AMOUTER戶外人》。

針對商品的「功用效果」

使用商品的功能性來命名也是非常常見的品牌命名方式,像是嬰兒尿布品牌幫寶適(Pampers)、居家用品品牌宜家(IKEA)的中文名稱都屬於此方式,可以得知品牌所賣的商品效用為何。

參考案例:食品零售品牌《Fresh Recipe 享廚好食》、烘培用品品牌《烘焙樂工坊》。

二、簡單易懂的命名

有些品牌的名字雖然獨特,卻不容易融入消費者的日常生活當中。此時不妨選用「人名」、「物品」、「數字」等元素組合,取一個簡單好懂又好念的品牌名。
人名參考:《Ford 福特汽車》、《Disney 迪士尼》。
物品參考:《Apple 蘋果》、《Burger King 漢堡王》。
數字參考:《7–11》、《3M》、《七喜》。

三、原創高辨識度的命名

在取品牌名時,同個產業常會出現很雷同的名字。為避免和其他店家混淆,建議可先觀察同業常用的字詞,並避開那些辨識度低的名稱,原創出品牌獨有的名稱。通常可以用「諧音」、「口號」、「重組」(將中文或英文單字相互搭配重組)等方式命名。

諧音參考:肉品品牌《發肉覓》—由Follow Me翻譯而來,想吃肉就該Follow Me的概念。

口號參考:販售軍裝機能配件品牌《Oorah》—Oorah 是美軍激勵士氣時會喊的口號。

重組參考:行動錢包品牌《ZENLET》—中文名稱為「禪與萊特」,Zen 代表禪、let 發音與萊特相似,象徵著品牌結合東方感性的極簡設計,與西方萊特兄弟理性不怕失敗的精神。

四、從「情境」聯想命名

賣家們也可以嘗試以「情境」方式取名。例如知名品牌Amazon,起初以「亞馬遜河」為全球最大河流之一為命名由來,象徵Amazon 將成為全球最大書店,同時品牌名稱也容易使人聯想到「亞馬遜叢林」,給人一種商品繁多之感。你若想以此方式命名,可先思考你的產品能夠產生何種聯想:

● 你的品牌想以何種形象植入顧客心中?
● 顧客會在什麼情境下使用你的商品?
● 你的商品能夠滿足顧客什麼需求? 顧客會成為什麼形象?

可以透過上述問題去做延伸發想,從而找到合適的品牌名稱。

參考案例:實境解謎遊戲製作品牌《聚樂邦》、水晶手鏈飾品品牌《慢溫》。

書摘
品牌命名四大技巧。(商周出版提供)

品牌命名兩大注意事項

一、注意商標註冊及合法性

當你決定好品牌名稱後,必須確認該名稱是否有人使用過。有些創意想法或許早已被其他品牌捷足先登,因此你可以把想到的名字放到Google 搜尋,檢查是否已有人使用,也可以利用商標查詢網站來檢查名稱是否已被註冊。

另一方面,商標的合法性也須留意,若是品牌名稱帶有歧視、暴力等非普世價值觀所能接受的範圍時,不只在申請時難以通過,消費者也不會買單。

二、設想品牌未來發展,不隨意更改名字

一個品牌名稱拍板定案後,你會需要設計LOGO、申請商標、行銷品牌等,倘若未來你需要更改品牌名字,可想而知得耗費諸多成本。因此在正式決定品牌名字之前,可以先設想未來發展的方向,並且選擇一個發展彈性較大的名稱。

其實品牌命名有許多細節,中文品牌名稱及英文名稱也大有學問,值得各位賣家好好思考。建議各位可以將所有你想到的名字都記錄下來,並且不斷地發散、收斂,最後從中挑選最合適的名字,為你的品牌電商之路邁出第一步。

<本文摘自《電商經營LEVEL UP:從商城賣場畢業吧!打造千萬銷售的24堂品牌致勝課》,商周出版提供>

責任編輯:茉莉

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