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時代廣場一創新科技公司12年連陪紐約人跨年

人們在霓虹燈閃爍的時代廣場等待2022年的跨年活動。(翔琥國際提供)
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【大紀元2022年01月21日訊】(記者趙芬妮紐約採訪報導)立足於變動最快速、交易最密集的全球戶外廣告一級戰場的一家科技公司,迄今為止已經連續12年在時代廣場陪紐約人跨年。公司創立源於一位甫才畢業的華裔年輕學子和一位印度美籍好友,一起喝啤酒聊天時產生的想法。

「美國的主要政黨以驢子、大象作為標誌,我們也成立一個以動物為標誌的政黨(Party)如何?」

「那成立什麼「政黨」呢?勇往直前,無所畏懼,就老虎,叫老虎政黨(Tiger Party)吧。」

看似玩笑話,二人一拍即合,成就一家以「Tiger Party」命名的科技公司,從此,二人在紐約時代廣場白手起家創業。

憑著努力愛拼、不服輸的闖勁,這家公司在紐約的時代廣場迅速成長起來,先是伴隨著全球晶圓技術突破,戶外廣告看板中最核心的材料LED燈泡製程高速進展,全球進入數字戶外廣告高速成長的輝煌10年,又見證走過了2年疫情的嚴峻考驗,如今正在朝著全球市場擴展。

這兩位年輕人就是現在的翔琥國際(Tiger Party)的創辦人暨CEO執行長張中益 (Rafale Chang)和其共同合夥人、創意總監拉马纳坦(Ganesh Ramanathan)。

翔琥國際以看板技術與互動廣告解決方案聞名,專注於可縮小品牌其觀眾之間距離的DOOH數字戶外廣告市場的營銷策劃,擅長在任何大小的屏幕(包括巨大和不規則形狀的數字廣告看板)上建構壯觀,且吸引注意力的創意DOOH看板與廣告活動。

公司成立12年,歷經疫情考驗,張中益分享公司經營模式就是靠彈性靈活的業務策略,對於市場變動做出快速決策,以跨國營運的團隊締造出年營運成長400%的好成績。另因應「虎年」的即將到來,「翔琥」不只是期許是個會飛翔的老虎,也與台語中的「最好」 (尚好)同音,表達了創辦人對於自我要求的期許與對事業理想堅定的抱負之心,同時希望藉此良機預祝大家黃曆新年快樂。

2022年新年前,翔琥國際(Tiger Party)的創辦人暨CEO執行長張中益 (Rafale Chang)在時代廣場為跨年做準備。(翔琥國際提供)

見證全球進入數字戶外廣告的輝煌時代

翔琥公司從成立之日起,辦公地點就設在紐約的旺角時代廣場。時代廣場被稱作紐約的心臟,有「世界十字路口」之稱,平均每年約有3500萬觀光客慕名來此一睹世界大都會的風采,而造就這繁華的絕對少不了動感時尚的霓虹燈廣告牌。

在商業公司眼中,抓住時代廣場的每一位過客的眼球,就抓住了世界,抓住了商機。翔琥公司在這樣的大環境中經歷了最初的艱難,走出一條獨一無二的創業路。

那時候,早安美國(Good Morning America)清晨的直播節目積就選在萬眾矚目的時代廣場,使用的就是翔琥公司製作的大型互動電子看板,面對諸多現場以及電視機前的觀眾,翔琥公司提供其節目信號要求的即時效果。

12年間,翔琥為時代廣場上核心的媒體擁有者,提供客製化的電子看板技術解決方案。包括美國ABC電視台旁的美國銀行、時代廣場重要景點迪士尼商店正上方的看板、American Eagle、Express廣告版等。

公司創辦人張中益表示,這些廣告屏幕均是台灣製造,但真正讓他們在紐約站穩腳步的關鍵,還是在軟體部分的獨創技術,包括影像互動、橫跨多螢幕的動態影像連結和同步科技。

目前,翔琥已經發展為時代廣場媒體機構中,唯一一家擁有自己的軟硬體工程師的科技與技術顧問公司,技術上,可以呈現一般媒體公司很難掌控的高難度即時互動畫面,一年一度激動人心的紐約水晶球跨年倒數就是一個典型的例子。

翔琥國際(Tiger Party)團隊在時代廣場工作現場。(翔琥國際提供)

在紐約 和世界一起倒數跨年

在12年前,翔琥就被選為跨年倒數計時的合作公司。跨年當日,翔琥利用其獨有的看板播放專業技術「GOTIGER」,將廣場內的巨型LED廣告牆變成巨大的倒計時時鐘,播放精確度在1/60秒內,讓現場倒數與水晶球降落一秒不差地陪全球數百萬在現場與線上觀看的觀眾,一同在歡笑和擁抱中迎接新年。

舞台上光彩奪目、實時互動的瞬間,背後都是精確、耐心、細緻的技術支持。每年在活動期間,無論條件怎樣變換,挑戰多大,翔琥的團隊都要做到以精準的即時呈現,為紐約乃至整個世界留下一場激動人心的精彩回憶。

紐約市今年的跨年活動恢復實體舉行,對翔琥來說,運營難度有增無減。張中益表示「整個疫情後的溝通成本是疫情前的三倍。」

「今年的跨年夜和我們過去所經歷過的完全不同。」張中益說,「為了讓整個倒數儀式安全、順利地進行,團隊的工作人員每隔兩天就會做一次COVID篩檢;另一方面,由於今年是首次將整個控制室移到戶外進行。訊號無法像過去那樣藉由光纖傳遞,而是改為無線電方式傳輸。」

「無線電雖不受戶外影響,但訊號卻容易被周遭環境干擾,今年的倒數面對比往更巨大的活動壓力,Tiger Party特地比往年提前兩個星期開始做壓力測試及預演,以確保「無論如何」倒數連動都能夠順利進行。」

今年再次取得成功,翔琥已經連續12年陪伴紐約人跨越新年。

目前儘管疫情持續,但從業超過15年、看板廣告經驗豐富的張中益表示,時代廣場此次跨年廣告早在10月底就被預訂完畢,甚至比往年提早1.5個月售空,可以預見2022年的戶外廣告市場將會繼續升溫。

隨著2022年水晶球落下,翔琥已經連續12年陪伴紐約人成功跨年。(翔琥國際提供)

危機也是轉機 從時代廣場走向世界

「你在紐約能夠成功,你在哪裡都能成功。」這是從業超過15年、看板廣告經驗豐富的張中益曾經說過的一句話。

當前所有公司都面臨疫情的挑戰,但「危機就是轉機」。翔琥在紐約開放之前,就積極應對這一變化,總結經驗,將新技術完善升級,開始下一步的動作。

其中之一是將過往看板營運經驗濃縮,在2020年將其推向全球市場,先後將其賣到芝加哥、林肯中心。這一系統的特點是即時呈現視覺變化,應用於非規則的看板的特殊造型,進行高清畫面無損播放、智能庫存管理,自動彈性報價加快銷售,滿足客戶的痛點與市場需求。

翔琥國際(Tiger Party)推出適用於全球市場的SaaS雲端看板管理與銷售工具GOTIGER平台。(翔琥國際提供)

GOTIGER平台以卓越的互動性,在視覺處理技術和資料安全性的處理,與可接受高度客製化受到產業媒體的認可。公司下一步,將朝向更加廣闊的市場發展。

不止要拼技術 ,人的素質更是生存根本。台灣出身的創辦人張中益擁有台灣人的不服輸和韌性,努力愛拼,帶領公司從時代廣場走向世界。◇

責任編輯:曉雲◇

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