新東方雙語直播帶貨爆紅 背後有隱憂

人氣 5134

【大紀元2022年06月24日訊】(大紀元記者方曉、易如報導)新東方遭遇行業寒冬後,於去年底轉型農產品直播帶貨。其中英「雙語直播」推銷產品近期走紅,讓新東方旗下的東方臻選直播間成了直播帶貨的頂流,視頻衝上網絡熱搜,直播間銷量和公司股價在短時間內大漲。與此同時,新東方港股卻遭到騰訊等大股東「清倉式減持」。分析認為,中共體制下,民營企業很難出頭。

東方甄選雙語直播帶貨爆紅 中共官媒發文質疑

去年,中共「雙減」政策衝擊教培機構,新東方在該政策下損失慘重,最終不得不關閉其英語教學業務,轉型帶貨直播。2021年12月28日,新東方發布了旗下直播帶貨平台東方甄選,並由公司創始人俞敏洪進行了首場農產品直播帶貨。
聽新聞:

powered by Sounder

(聽更多請至「聽紀元」平台)
今年上半年,東方甄選直播帶貨的成績一直不溫不火。近期,在大陸頭部直播帶貨主持人如薇婭、李家琦等紛紛在直播間「消失」後,新東方的東方甄選的雙語帶貨模式火了。6月9日,新東方前英語老師董宇輝在東方甄選直播間帶貨,以雙語直播模式登頂當晚抖音熱搜第一名,實現「逆風翻盤」。

新東方直播帶貨爆紅後,官媒立即發聲。

《農民日報》6月20日報導稱,有網友質疑其直播間「一根玉米6元錢」太貴,帶貨農產品價格普遍較高,並暗示新東方帶貨利潤高。對此,董宇輝回應說,「穀賤傷農」,一個東西如果徹底沒有利潤,那麼農村種地的人就會越來越少,所以價格不能太低。

數據顯示,6月15日當天,東方甄選直播間最高同時在線人數超61萬;6月16日下午,直播間粉絲數超過千萬大關;6月以來,直播間銷售總額超2億,日銷量從75萬到6257萬,僅用了不到10天。

資本市場上,新東方在線股價從自6月1日開盤時的3.7港元/股,一路上漲至6月17日收盤時的25港元/股,12個交易日累計增長576%。截至6月19日下午18點,東方甄選抖音粉絲數已超1619萬。

為什麼新東方採用雙語售貨?旅美經濟學者李恆青6月22日對大紀元表示,這是新東方的優勢,(它原來是在新東方線上教課),也可以叫寓教於賣貨,它應該是以賣貨為目標的,賣玉米,賣桃子,還在賣其它的產品,它要建立一個品牌,就是東方甄別,要把優質的產品帶給消費者。因為現在中國很多的商品,尤其是小商品都通過線上主播帶貨方式來銷售。

李恆青指,中共不斷地在弱化英文,很多地方小學拒絕設英語課,很多地方在呼籲以後高考也不應該考英語。還有大學四級和六級的英文考試也要取消。而新東方雙語帶貨直播會不會觸犯中共的禁忌,也許吧,說不準,誰知道哪個領導一高興就又給它捅一刀。

他說,俞敏洪是北大英語系的老師,他的新東方做得非常成功,而且帶起了很多的產業。自己也做成了這麼大的產業。同時它使得中國很多學生提高了英語的水平,讓他們有機會能夠走出世界,去了解這個世界。所以,它應該說對中國發展起到非常重大的作用或者是貢獻。

李恆青表示,可是,為什麼它最終遭遇悲慘的命運?正是因為它被中共最高領導人看中了,就提出來要「雙減」——減輕學生負擔,減輕學生課後的壓力,實際上減輕了嗎,大家現在可以看到,只要應試教育不減輕,通過把這些課外的輔導產業全部消滅掉,從根本上也不可能減輕對學生的壓力。所以新東方就是中國民營企業面臨的共同的命運。在中共體制下,每一個人都難逃新東方一樣的命運。這一點非常令人痛心。

新東方股票大漲 摩根、騰訊「清倉式減持」

近期新東方直播爆紅後,獲資金連續追捧,其股價飆升,但是其第二大股東騰訊卻趁反彈大量清空手中所持股票。港交所股權披露顯示,騰訊在6月15日、6月16日連續大舉賣出新東方在線股票,合計共減持了7460萬股,套現約7.19億港元,減持後持股比例從9.04%猛降至1.58%。

據Choice數據統計,6月9日~6月17日,摩根士丹利等多家外資也集中對新東方在線進行了減持。摩根士丹利在6月15日和16日兩天,分別減持了3531.45萬股和3669.89萬股,僅剩下53.15萬股,減持幅度達到99%,幾乎是「清倉式減持」。

新東方6月20日(週一)大跌超32%。

新東方股票上漲之際,為什麼遭「清倉式減持?」對新東方有何影響?

李恆青認為,這對新東方有很大的影響。新東方在中共的打壓之下,一夜之間股價貶了70%多,幾天之後貶值達99%。它在華爾街上市,所以根本沒辦法經營下去了(合美金三毛多錢,低於一塊錢就可能面臨隨時被摘牌)。在這樣的情況下,所有的投資者全虧了。

他說,過去,它的第二大股東騰訊,還有摩根士丹利等公司,都看好新東方、看好俞敏洪,所以它們在不斷的持倉,結果新東方被打壓了,不僅使整個教育產業20多萬業人員失業,也使得這些它從經濟上、投資上蒙受了巨大的損失。這回新東方利用「東方甄別」的網上帶貨直播又做火了,一下把股價拉起來了,實際上是給這些投資者在解套,所以他們抓住這個機會就迅速地拋售。

李恆青表示,騰訊一下套現了7億多,這對新東方的股票的保值肯定有很大影響,因為主要的投資者、機構投資者在拋售,股價肯定會受影響。另外一方面,對新東方的經營也是有影響的,對俞敏洪本人應該有很大的影響,因為他是最大的持股者;對新東方的股東也有很大的影響,因為股價還會有很大的波動。

「因為新東方的優勢是做教育培訓,它只靠直播帶貨能夠堅持多長時間?但是,對新東方本身的運作影響並不大。新東方原則上做教育培訓,尤其是雙語,做英文的教育培訓這部分,現在幾乎都停滯了,他現在在轉向去做家長培訓,或者去培訓父母這些方面。所以,對新東方本身應該影響並不是那麼大。」

新東方產品被曝發霉等問題 前路漫漫

「東方甄選」因主播雙語帶貨人氣大漲,但也有陸媒曝光其被投訴桃子霉爛長毛。

北京市民小劉(化名)稱,6月9日,他下單了4.5斤~5斤裝的陝西水蜜桃,簽收快遞後發現水蜜桃有約四分之一已經霉爛長毛。

在向客服反映後,商家很快向小劉全額退款,但小劉還是存有疑慮:桃子的損壞情況那麼嚴重,是如何「甄選」的?

截圖顯示,從收貨到全額退款,小劉發起退貨申訴後,「東方甄選」直播間的處理流程約半個小時左右。紅星新聞記者聯繫了「東方甄選」直播間客服人員,對方表示,對於這類消費者提出申訴的問題,他們的規定是「接到反饋,一有時間就會對接商家處理」。

也有網民在社交平台上反饋,自己在「東方甄選」直播間買了大號的桃子,收到的卻是小號,且已經軟了,不甜,士力架內面更灑了不知名黃色液體。

有媒體指出,對於「東方甄選」,農產品賽道還有不小風險,無論是供應鏈或是利潤率低等問題,都是對「東方甄選」的一個考驗。

易流科技董事副總裁、物流透明管理研究院執行院長黃濱表示,現時新東方採取的模式為品牌方發貨,這意味著主播以抽取佣金的形式做品牌方的「編外兼職銷售員」,直播平台參與選品、與品牌方談折扣,並不參與到製造過程、採購、售後等工作。

他預計,新東方可能不會滿足於只做編外的銷售渠道,將來有可能會發展出一個新形式的電商銷售模式。

分析:新東方遭受中共第二次打擊的可能性

「東方甄選」爆火後,6月19日,FT中文網專欄作家鄭志剛的文章認為,除非形成一定程度的行政壟斷,否則一個被迫轉型的民營企業的轉型始終在路上。

文章表示,新東方雖然走在成功轉型的路上,但在未來轉型路上,新東方依然面臨諸多挑戰。其一是政府對直播行業規範的風險。在很多人看來,東方甄選首創的雙語帶貨,知識帶貨模式看起來既不像上課,又不像售貨。也許有人會批評,那他們究竟是在上課,還是售貨?在高度市場化的直播行業,新東方的特立獨行將無可避免地引來內卷嚴重的其他從業者的羨慕嫉妒恨。直播行業暴露出來的稅收問題,傳播低俗內容問題隨時都可能成為政府相關部門規範直播行業的籍口。因此目前從事直播行業的新東方並不能排除未來以規範行業發展名義遭受第二次打擊的可能性。

對於新東方是轉型成功了嗎,是否存在遭受第二次打擊的可能性,背後有哪些隱憂等問題,李恆青說:「現在新東方轉型成為網上帶貨,可能經濟上會有一些成功,會解決一些經濟上的收入問題,但東方甄別成功轉型了嗎?我畫個大大的問號。」

他認為,中國的民營企業和民營企業家們真正要完成華麗的轉身,幾乎是不可能的。為什麼?因為中共的政治導致中國是缺少法治基礎的社會,不可能給這些民營企業真正的保護,也不會給民營資產以真正的保護,這是問題的核心。「不知道什麼時候一個最高領導人隨便說一句話,一個產業就滅了。人治的政權,就算出了一個好的皇帝,那是短期的事情。」

李恆青表示,新東方轉型成功的可能性有沒有,也不能說完全沒有,但是,新東方作為上市公司,最後成功轉型成了一個網上帶貨公司,這點絕不可能。這也不會是一個上市公司可能走的道路,走不過去的。即使新東方轉型成功了,也是一個非常痛苦的過程。「以俞敏洪為代表的這些教育培訓人在這種苦難當中掙扎、為了生存掙扎,真是一個悲劇,我想俞敏洪應該稱得上是悲劇當中的英雄。確實到現在一次一次打擊,還沒有把他打死。真的有打不死的小強的勁兒。」

談到新東方是否有第二次被打擊的可能,李恆青說,在中國什麼事情都可能發生。因為中共沒有法治,它只有人治。哪天最高領導人腦子一熱,一巴掌又把它拍死了。

李恆青認為,新東方的隱憂來自於政府的監管,而政府監管隨意性太大,根本沒有憲政和法治的基礎。中共領導人的主觀意志隨便就可以出台一個政策,把這些產業全部滅掉,走到那一步,不管中間過程是否出現幾個反覆,最後都逃不了死亡的命運。

責任編輯:林鋭#

相關新聞
俞敏洪:新東方K9業務全面停止 裁員7萬
半年赤字57億 新東方發布18年來首份虧損財報
中共銀保監會河南監管局兩官被查
中共武力威脅 蔡英文:堅定捍衛主權和國安
最熱視頻
【秦鵬直播】鄧家少爺炫富火爆 朝鮮稱抗疫勝利
【遠見快評】比佩洛西更狠?金三胖打臉中共
【微視頻】網傳大陸史上公募基金最大醜聞
【橫河觀點】細數中共對台白皮書的荒唐可笑
【財商天下】洪灝:中國GDP超低 勿期待股市反彈
【時事軍事】美國迄今最大軍援 戰場上見分曉
如果您有新聞線索或資料給大紀元,請進入安全投稿爆料平台
評論