【財商天下】新東方爆火 資本瘋逃

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【大紀元2022年06月30日訊】最近,新東方旗下的電商項目「東方甄選」,因為搞了個雙語直播帶貨,一下成了各大媒體的焦點,但是火爆得快,冷卻得也快,透著一股子蹊蹺。本來,「東方甄選」在去年年底登場後是一直不溫不火,但是到了6月10日卻突然爆火了,還帶動了股價的飆漲,緊跟著,包括騰訊在內的多個大股東就趁勢清倉,一番操作,也引發了市場的猜測。

除了直播帶貨外,新東方還在26日宣布,和海康威視合作,要用人工智能技術打造教育信息化,推出OK「三個課堂」。這個「三個課堂」是什麼呢?

可以看到,在中共「雙減」政策的重錘下,幾乎全軍覆沒的教培行業,為了生存,在想盡辦法轉型。那麼,作為行業老大的新東方,它的轉型會成功嗎?它的雙語直播帶貨,會持續火爆嗎?我們今天就來聊聊這些話題。

「東方甄選」爆火 資本瘋逃

大家知道,去年中共的「雙減」政策,再加上疫情等多種原因,讓大陸的教培行業迎來寒冬,遭受重創的新東方先後宣布暫停K12,退租1,500個教學點,關停K9業務,還辭退了6萬名員工,一番折騰之後,市值縮水超過90%。

在去年底時,新東方成立了電商平台「東方甄選」,以農產品為主,切入雙語直播帶貨平台,試圖轉型。當曾經的老師們,在直播間用中英雙語賣力的介紹那些蔬菜、水果時,相信不少人的心裡都湧動著一種複雜的情緒,不過,帶貨的老師們非常認真地對待他們的新角色,還在直播時穿插了很多歷史、地理、詩詞等方面的內容,也算是給直播業帶來另一種風格。

不過,截至今年5月底,新東方的直播都沒有激起太大的浪花,直播間的在線人數不多、銷售額也是異常慘淡。

但是,從6月10日開始,突然不一樣了,「東方甄選」似乎一夜之間開始爆紅,「新東方中英雙語直播」、「主播董宇輝」這些詞條就登上了熱搜。短短10天內,「東方甄選」抖音帳號的粉絲,就從不到100萬暴增到了1,770萬,直播間的銷售總額也超過了2億人民幣,日銷量從75萬增長到了6,257萬。

同時,暴漲的銷量也帶動了股價。新東方在線的股價,從6月1日開盤時的每股3.7港元,一路上漲,在6月16日時,已經最高漲到33.15港元,最高漲幅達到了將近800%。

當然,這個突然的暴漲也引起投資者的關注,有分析就認為,這背後一定是有資本的炒作,目的是為了拋售被套牢的資金。果然,騰訊在6月15日、16日兩天,出售了新東方在線的將近7500萬股,持股比例從9.04%降到了1.58%,累計套現7.19億港元。

除了騰訊之外,還有十家國際投行也趁機實現了「勝利大逃亡」。其中,摩根士丹利減持數量最多,在6月15日和16日兩天,累計賣出了7200萬股,基本屬於清倉式減持。此外,摩根大通、花旗銀行、法國巴黎銀行、德意志銀行、盈透證券等機構,也在14日到17日之間陸續減持,幅度都超過了50%。

隨後,股價就開始逆轉了,從6月17日開始,新東方在線的股價是持續下跌。20日到24日的5天內,新東方在線的累計跌幅達到了35.03%,而且現在仍然在下行,截至28日,股價是16.84港元,和16日時的最高價格相比,已經跌了一半。

而在過程中,「東方甄選」的數據增長「乏力」也開始顯現。6月18日起,直播間單日商品銷售總額下滑變得明顯,而且新增粉絲的增速也開始下降。

看著這過山車一樣的股價,相信大家也明白了,這背後確實有資本運作的身影,先把新東方的股價炒高,再趁機拋售,最終被套牢的不用說,大部分是散戶,那些「小韭菜們」。

雙語直播帶貨能火多久?

這些資本紛紛出逃,也說明靠著直播重獲新生的新東方,盛名之下,其實難副。我們不得不承認,薑還是老的辣,馬化騰顯然是不看好新東方的轉型,所以抓住機會,此時不逃,更待何時?

畢竟,新東方如今的直播帶貨生意,是無法再創過去百億美金市值的輝煌了,直播帶貨是個快進快出的行業,想掙快錢不難,要保持熱度就絕非易事。

雖然「東方甄選」直播間裡的主播們,個個才華橫溢、人人身懷絕技,而且頗有文化底蘊的新型帶貨方式,也確實讓人耳目一新,吸引到一批粉絲,但是,目前的新東方在這個行業並沒有多強的競爭力。

比如,正當「東方甄選」火速出圈的時候,有網民就披露,他在直播間下單的陝西水蜜桃,在簽收時發現,很多桃子已經發霉發爛。

由此可以看出,「東方甄選」售賣的產品品質,並不是萬無一失,它距離一個成熟的電商渠道,還有很長的路要走。

另外,直播帶貨行業也同樣受到中共官方的高度審查,尤其是稅收方面的政策一直在調整。大家知道,去年年底,像是薇婭、悉尼、林珊珊等大主播,就因為直播間偷逃稅款問題,接連被封殺。

再有,雖然在直播帶貨的同時還教英文,成了一個不一樣的吸引點,但是,這一點也可能成為被二次打擊的理由。

為什麼有此一說呢,我們知道,在去年8月3日,上海教委就印發通知,英語不再是小學期末考試的科目。通知還規定,禁止學校用地方課程、校本課程取代國家課程,也不得要求學生購買未經國家或上海市審查通過的書本。

可以看到,現在中共正在不斷地弱化英文,甚至很多地方在呼籲,以後高考也不應該考英語,還有大學四級和六級的英文考試也要取消。

中共幹嘛這麼排斥英文教育呢,有學者就認為,現在越來越多的年輕人看得懂英文報紙或網絡,中共認為這對它的極權統治構成了威脅。那麼,新東方雙語帶貨,會不會哪一天又踩雷了呢?很有可能,因為中共的禁忌太多,我們知道直播一哥李佳琦,就因為一個坦克型的蛋糕,直播就被現場掐斷,現在也沒有復播。

在中共的政策打擊下,新東方在夾縫中掙扎求生,但是事實上,中國的民營企業要完成華麗轉身,幾乎是不可能的。因為中共國是人治,而不是法治,法律不可能給民營企業真正的保護,也不會給民營資產以真正的保護。只要官方隨便一句話,一個產業就此陣亡。

為五斗米折腰 中國教師的悲哀

就比如去年的「雙減」政策,基本上團滅了整個教培行業。為了生存,新東方選擇了農產品直播帶貨,而且,創始人俞敏洪還高調表示,這是想要幫助農民致富,並表示要堅定不移地做下去。

說到幫「農民致富」,這顯然是要討好習近平了,因為習近平要把振興農村作為樣板工程,俞敏洪這是想迎合中共的政治正確。

還有就是,6月26日,新東方OK攜手海康威視,舉辦了一個教育信息化2.0解決方案發布會,推出OK「三個課堂」。那麼,這「三個課堂」又是什麼呢?

在2020年3月,中共教育部發布了一個加強「三個課堂」應用的所謂指導意見,要求進一步加強「專遞課堂」、「名師課堂」、和「名校網絡課堂」的應用。並要求到2022年,全面實現「三個課堂」。

俞敏洪就表示,要借助海康威視多年積累的AI、物聯網、大數據等先進技術,在商業創新基礎上疊加科技創新,共同打造「三個課堂」的核心技術能力、智能軟硬件,帶來教育信息化2.0解決方案。這應該是俞敏洪為新東方找尋的另一條出路。

我們從俞敏洪挑選的轉型方案,就可以看出,他是在亦步亦趨地跟著中共的政策跑,生怕走錯路。但這樣真的就能救活新東方嗎?

大家都知道,中國的家長是最重視教育的,為了孩子的教育甘願花錢。也正因如此,教育行業一直都被視為鐵飯碗。但是如今,不僅俞敏洪要卑躬屈膝,連曾經有名的教師也要為五斗米折腰,轉行賣貨。

比如最近爆紅的新東方主播董宇輝,本來是教培巨頭新東方在線旗下的高三英語名師,曾經有學生誇讚說,「考前押題,必看董宇輝,已經連續五年押中高考真題了」,所以,當他站在直播間裡侃侃而談時,有不少人留言說,看哭了,心疼他不能站在講台上。不過,也有沒長大的人嘲笑他「長得像兵馬俑」。

在八年內,輔導超過50萬個學生的董宇輝,如今卻要在直播間裡,被只會看臉的人苛刻地評論著長相,如果不是時勢弄人,沒有話題共同點的人,至於要在直播間裡這樣相逢嗎?好在,董宇輝的內心夠強大,他也坦言說,早期時,確實會因為一直有人盯著自己的長相和口音進行羞辱,他會很難受,但是被罵多了,就習慣了。

如今,董宇輝憑藉流利的中英雙語推銷、出口成章的介紹文案和打動人心的「回憶殺」,已經成為直播帶貨界的頂流人物。

我們可以看到,這樣一位老師,在中共製造的行業危機中,儘管走下了講台,走入了直播間,但是,他身上散發出的文彩與自信,一樣打動了很多人。

有網民稱讚他的直播,不僅能學到中國古詩詞,還能了解到一些沒聽說過的新鮮的知識。比如賣大米的時候,他會講穀物和人類起源的關係;賣百科全書的時候,他會告訴你,人身體內有鐵元素,取出來可以做一根7釐米的釘子。

一位觀眾說,我雖然一分錢沒花,但愣是在直播間裡呆了兩個小時,因為聽著很有意思。6月15日,微博上的一句話「我就買個粟米你給我講哭了」,竟然登上熱搜榜,原因就是,董宇輝在直播間給粟米帶貨的時候,回憶了他小時候無憂無慮的時光。

從網民們的反饋可以看出,如果說新東方直播帶貨有成功的一面,那是因為,中國人的心裡面一直都有著詩和遠方,雖然在中共的各種文化鉗制之下,那些閃光的思想、有趣的靈魂,他們需要更大的忍耐或是等待,但是好在值得安慰的是,曙光正在噴薄而出。

財商經濟研究所
策劃:宇文銘
撰文:陳思雨
顧問:李庭千
編輯:蔚然、宇文銘
剪輯:曲歌
監製:李松筠
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責任編輯:連書華

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