經濟下滑致消費緊縮 中國電商營收增長受阻

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【大紀元2022年09月03日訊】(大紀元記者王祥編譯報導)由於中國經濟增長放緩,消費者正在減少隨意購物和變得更節儉,這阻礙了中國電商曾經不可阻擋的發展勢頭。

阿里巴巴集團公布的4—6月營收數據出現首次下降,而京東的業務增長是過去幾年來最慢的一次,這跟中國各地執行COVID-19清零政策、進行封城以及供應鏈被迫中斷有關。

中國是世界上最大的電子商務市場。中共官方數據顯示,2021年在線消費總額達6.1萬億美元。這場大流行最初時因為封控刺激了電商增長,但在消費者轉變習慣後,電商的增長已失去了過去的那種瘋漲勢頭。

《華爾街日報》報導說,研究公司Insider Intelligence預測,2022年中國電商銷售額將增長9.1%,這是自2008年以來最微弱的增長。

阿里巴巴自2014年上市以來,首次在4—6月季度公布收入下降(0.1%),主要是由於其核心的中國商務業務的銷售額下降了1%。

在8月份與分析師的電話會議上,阿里巴巴首席執行官張勇提到清零政策的限制,使得其旗艦電子商務平台淘寶和天貓的銷售總額出現了中位數的下降。

「儘管我們看到了消費穩步復甦的跡象,但我認為這還需要更多的時間才能完全發揮出來,消費者的信心和情緒也需要完全恢復。」他說。

阿里巴巴的競爭對手京東報告的第二季度的收入增長有5.4%,也是增長最慢的一次。

拼多多則是個例外,收入增長了36%,因為它提供折扣商品,消費者在經濟不景氣的情況下越來越多地尋找便宜貨,不過它的收入只有阿里巴巴收入的15%左右。

中國消費者正在努力應對工資增長放緩、失業率上升和通貨膨脹。中國第二季度的經濟增長速度是兩年來最慢的,加上房地產市場低迷,也在進一步削弱了消費者對經濟的信心。

許多經濟學家預計中國的消費支出將繼續低迷,因為官方常用的刺激措施主要集中在基礎設施支出方面,而且北京仍不願意放棄清零政策。

過去,電商收入一直比線下零售業的增長好很多,但是增長速度已放緩。中共國家統計局的數據顯示,第二季度網上實物商品的銷售增長了11%,是這些年來增長最慢的一次。

而且消費者的習慣已經發生改變。隨著消費者囤貨以備隨時可能發生的封城,2022年以來食品和家庭用品的網購增長一直超過服裝。同時,消費者也更願意在自我護理、寵物護理、戶外活動和家庭裝修方面花錢。

資訊公司WPIC表示,2022年上半年,阿里巴巴天貓平台上通過直播的露營設備銷售額同比增長了70%。在抖音上,露營用品的收入也翻了一番。

京東第二季度的健身和健康消費也出現兩位數的增長,但包括手機在內的電子產品和大件家電的需求則持平。

國際評級公司惠譽估計,2022年中國電商銷售額將占到零售總額的29%。惠譽中國企業研究部負責人卡爾‧申(Karl Shen,音譯)說,即便中共放寬COVID清零政策,等到消費者再次訪問實體店,中國的銷售增長仍可能會繼續放緩。

責任編輯:林妍#

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