黑色星期五 中國跨境商家來自美國的訂單劇降

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【大紀元2023年11月27日訊】(大紀元記者李淨綜合報導)美國今年「黑色星期五」消費者買氣上升,當天線上購物金額創歷史新高。相反,不少中國跨境商家表示在今年黑五期間很慘澹,尤其是來自美國購物網站的訂單劇降。

根據美國電商研究機構Adobe Analytics的報告顯示,「黑色星期五」這一天,美國電子商務支出同比增長7.5%,達到創紀錄的98億美元。

「黑色星期五」(下稱黑五)是最受美國消費者歡迎的購物日之一。今年的黑五支出激增,反映出消費者比2022年更願意花錢。

Adobe Digital Insights首席分析師維韋克·潘迪亞 (Vivek Pandya) 表示,53億美元的在線銷售額來自手機購物。潘迪亞表示:「我確實認為,店內排長隊的黑五模式,已經發生了變化。」

Adobe預計「網路星期一」(27日)的網購銷售額可能超過黑五,達到創紀錄的120億美元,比去年高出6%以上。

每年十一月的第4個星期五即「黑色星期五」,是美國年末購物季的開始,也成為跨境賣家關鍵的年末旺季。但今年,不少商家表示黑五很慘澹,來自美國購物網站的訂單不多,尤其是亞馬遜平台上的賣家。

浙江藝路優跨境貿易服務有限公司總經理助理、跨綜負責人丁玲超對第一財經表示:「已經有好幾個家居、小家電、日用品類相關的賣家說這是亞馬遜史上最差的一個黑五,訂單、銷量沒爆,ACOS(廣告投入產出比)和廣告費倒是爆了。」

在亞馬遜平台上年銷售額破千萬美元的服飾類商家陳海(化名)也遇到了這樣的情況,他表示,自己的品牌黑五期間在亞馬遜渠道上的銷量出現了腰斬。

寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示,黑五的不佳表現與整體消費環境以及黑五價格無法一降再降有關。

朱秋城表示,從價格角度看,亞馬遜平台上的商品在黑五折扣的加持下,也比不過拼多多跨境平台Temu上的日常價。「舉個例子,假設同樣的產品我們在天貓上售價為100元,在Temu上售價只有10元了,這基本就是材料費了。」同時,受價格影響,今年黑五的利潤明顯低於往年。

丁玲超認為,從整體競爭看,今年特別明顯的一點是新興平台的崛起,市場競爭在加劇,價格內卷愈演愈烈,降價幅度非常大,或許進一步壓縮商家的利潤空間。

此外,上述商家表示,明年的價格內卷或許會繼續。

目前,中國正陷入通貨緊縮的困境,而提振家庭需求被視為是避免經濟增長乏力的關鍵措施。被認為是衡量消費者消費信心重要指標的雙十一購物節,電商平台做足了促銷,折扣戰從10月下旬開打,「全網最低價」和「真便宜」分別成為天貓和京東促銷主題。但雙十一購物節依然慘淡落幕。

中共統計局11月9日公布的數據顯示,中國10月份的消費者物價指數(CPI)同比出現下滑,再度陷入通貨緊縮;生產者物價指數(PPI)也持續下降。

責任編輯:李穹

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