【大紀元2023年02月27日訊】（大紀元記者李淨綜合報導）美國平價彩妝品牌e.l.f.近日宣布將於3月底下架所有商品暫別中國市場，這距離其進入中國市場不足五年。近兩年，眾多中國消費者熟知的外資彩妝品牌相繼退出中國市場。
據《北京商報》2月26日報導，曾經風靡一時的網紅彩妝品牌e.l.f.在其天貓旗艦店、抖音旗艦店等平台近日發布了這樣一則公告：「因全球策略的調整以及客觀因素的影響，e.l.f.將在2023年3月31日起暫別中國市場，天貓旗艦店將會在2023年3月15日下架全店商品。」
e.l.f.是美國最具代表性的平價彩妝品牌之一，流行於美國、英國、澳大利亞等國。2018年4月，e.l.f.正式入駐天貓平台，進入中國內地市場。平價是e.l.f.給消費者最直觀的感受。
目前，e.l.f.旗艦店裡只剩幾款產品，都在降價甩賣。
歐美彩妝品牌陸續撤離中國市場
就在一週前，另一家美國化妝品公司露華濃（Revlon）對外宣布，露華濃天貓官方旗艦店發布聲明宣布將於3月15日終止經營。
截至目前，天貓上已無法搜到官旗店，露華濃微信商城也已經停止運營。而天貓平台另一家名為「Revlon海外旗艦店」，店鋪主頁僅有露華濃口紅、粉底液這兩款產品在列，且標註「臨期特賣」，但商品信息均顯示已無庫存，不可購買。
據《證券時報》報導，2022年，有超過20個海外品牌調整了中國的渠道布局，其中不乏雅詩蘭黛、歐萊雅、LVMH、資生堂（Shiseido）等國際巨頭旗下品牌。
2022年7月，總部位於巴黎的全球最大化妝品集團歐萊雅（L’Oréal S.A.）旗下的大眾彩妝品牌「美寶蓮紐約」（Maybelline new york）大規模關閉中國市場的線下門店。
美寶蓮紐約在聲明中說，為了順應市場和消費者需求變化，品牌從2020年開始逐步對傳統線下渠道進行調整，未來重心將往線上轉移。
根據數據顯示，從2000年到2011年，美寶蓮在中國130個城市的銷售網點從3552個拓展到了5000餘個。但截至2022年3月31日，美寶蓮在中國範圍內僅剩80家門店，數量僅是巔峰時期的一個零頭。
除了美寶蓮在華大規模關店，其它在華外資化妝品企業都出現了關店潮。
2022年8月，美國化妝品巨頭雅詩蘭黛（Estée Lauder Companies, Inc.）旗下彩妝品牌Too Faced官方海外旗艦店結束運營，這是該品牌在中國市場的唯一官方店。
因為「夢幻」色彩和個性化設計，Too Faced受到眾多好萊塢明星的青睞，在海外社交平台上粉絲超千萬。而雅詩蘭黛2020年才將該品牌首次通過電商渠道推入中國市場。
除上述提到的外資品牌外，根據CNBData信息顯示，愛茉莉太平洋、花王集團、聯合利華（Unilever）等旗下在華品牌也傳出撤店退市潮。
日韓美妝品牌陸續撤離中國市場
在2015年前後，中國平價彩妝市場主要由美寶蓮、露華濃、伊蒂之屋、菲詩小鋪等外資品牌占據。在歐美化妝品品牌撤出中國的同時，日韓美妝品牌也緊跟其後。
今年1月16日，據紅星新聞消息，知名韓妝菲詩小鋪經營公司菲詩小鋪（上海）化妝品銷售有限公司，經營狀態由存續變更為註銷，註銷原因為公司合併或分立。
菲詩小鋪（The Face Shop）隸屬於韓國LG生活健康集團（LG Household & Health Care），是後者旗下大眾化妝品品牌之一。2008年，菲詩小鋪正式登陸中國市場。菲詩小鋪推崇的自然護膚曾影響了一代年輕人的護膚理念。
2019年，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下品牌悅詩風吟（innisfree）批量關店40家。截至2022年1月，悅詩風吟在中國市場「大撤店」——從800多家關閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。同公司的伊蒂之屋（Etude House）也早就徹底關閉了中國市場所有的線下門店。
2021年，日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE被傳出淡出中國市場，儘管KATE線下櫃檯的工作人員曾向媒體透露過KATE「賣的並不好」「要撤櫃」。但花王出面否認了KATE退出中國市場的消息。
責任編輯：李穹 #
