經營電商沒有哪個平台最好、最容易成功，每個平台都有各自的優缺點，端看哪一個最適合你跟你的商品。當然，如果你有時間想都試試看，也未嘗不可。以下分享3種主要的電商經營平台。
平台1：通路平台
通路平台，指的是大家逛網拍會看的蝦皮、婆婆媽媽最愛的momo、3C控離不開的PChome等，這些都屬於大型通路平台。這類型電商平台的特色在於平台就像一個管理者，招募各式各樣的店家進駐，由於店家數量夠多、種類夠多元，因此消費者都會很願意來這裡消費，而有了一定數量的消費者來瀏覽、下單，也就會吸引更多店家願意來平台開店，兩者可說是相輔相成。
在通路平台上消費的會員，註冊的都是通路平台的會員，所以店家無法掌握顧客的消費資料與明細，也無法利用數據去加以分析銷售資料，更無法以此去做「再行銷」，對店家來說非常可惜。因此，如果是有心想要經營品牌的店家，比較不建議單獨使用通路平台，如果時間跟預算允許，還是搭配自己的品牌官網一起經營，更能營造出品牌特色，以及擴展規模！
平台2：開店平台
開店平台指的是像CYBERBIZ、SHOPLINE、91APP這類電商平台，是由平台去研發出一套系統官網，並依照不同的需求、預算，規劃出從費用低到費用高的方案，提供店家依照自身的需求去選擇、製作官網。
好處是在架設官網時從頭到尾都有專人從旁協助你，不管是對上架商品有困惑、還是金流跟物流需要協助、後台設定時遇到問題等，都可以隨時詢問客服或你的開店顧問。尤其這類型平台通常都會不斷更新自身功能，跟隨時代進步，以防客戶的競爭對手有了新功能，自己的客戶卻沒有。
開店平台會提供比通路平台更多的服務，像是分潤、直播、一頁式商店等功能，讓客戶可以依照需求去做行銷，有的開店平台甚至有自己的倉儲物流服務，可以幫助品牌更快速地成長。
平台3：自架網站
自架網站就是不靠開店平台，憑一己之力架設網站。一般而言，會自己寫程式的老闆不多，所以選擇自架網站的店家，大部分是會聘請工程師，或請專業的網頁設計公司代為操作。
這類型的網站非常適合用來做形象網站，因為整個版面都可以自己設計，就可以避免跟別人重複，自主性也相對的高，能打造出屬於品牌的特殊風格。
雖然自架網站不用像開店平台那樣每個月要付月費，也不用被通路平台抽成，但是請一個工程師，一年薪水至少要100萬元；如果是請專業的網頁設計公司，光是一個有質感的網頁，製作費用花到五十幾萬都是有可能的。
再來，網頁公司做完網頁後就結案了，如果你未來看到對手推出了什麼新功能，回頭要再請網頁公司幫你更新或維護，那就要不斷加錢，數字也是很可觀！
該賣什麼商品？
除非是已經有實體店面、營業許久的店家，不然要在眾多商品之中做抉擇，總是讓人十分困擾。如果你也正在煩惱要賣什麼，建議你可以從這些方向來思考看看。
易上手的商品1：手工文創商品
說到該賣什麼商品，最容易讓消費者願意買單的，就是「特別」、「他又剛好需要」的商品，而手工文創商品恰好很符合這個標準。
你有沒有類似這樣的經驗──你和朋友相約去逛街，看到一雙看起來還不錯的鞋，你有點猶豫要不要買，結果店員跟你推銷說：「這是我們家獨家的商品，穿出去不會撞款哦！」聽到不會跟別人撞鞋，你腦波一弱就買了。
消費者喜歡「自己最特別」的感覺，對於特別的商品也比較沒有抵抗力。所以如果你剛好有一點才藝，會製作手工商品，不妨從這裡下手試試看。例如插畫貼紙、手工飾品、手繪筆記本等，都是不錯的選擇，只要有品質、有抓到消費者胃口，不僅願意買單的人不少，而且單價也可以抓得比較高。
易上手的商品2：時下熱門商品
如果你不會手工藝，也沒有什麼特別的想法，建議你可以上大型的通路平台觀察最近的流行，像是蝦皮、momo的推薦商品，看看每個月大家瘋狂在購買的都是哪些產品，又是走怎樣的風格；你也可以多逛逛大型的社群論壇，像是Dcard、PTT，可以觀察眾多網友討論、迴響度很高的是哪些產品，加以統整，從中找到符合創業預算、自己也感興趣的商品。
雖然參考時下熱門產品，看似沒有主見，但是換個角度想，大家都在討論的東西就代表有一定的市場，沒購買只是還沒有受到足夠的刺激和誘惑，這時候就要看你行銷的本事，想辦法展現出商品誘人的一面了！
易上手的商品3：自營工廠、產地直送商品
最後一種容易上手、獲利高的商品，則是不用透過批發商、中盤商，可以直接找到工廠跟產地做合作的商品。如果你有門路可以找到這種商品，直接跟第一產地做接洽，那樣就不用被層層剝削，有什麼製作、生產品質上的問題，也比較好溝通，不管是在維持品質，還是賺取的利潤上，都是比較好的。
（※網站專文）
<本文摘自《電商經營100問：業界最完整，一次搞懂打造品牌、架設官網、網路行銷、獲利技法、跨境電商……讓營業額飆漲的網店祕笈》，采實文化提供>
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責任編輯：曾臻
