【大紀元5月25日訊】近日，一家公司成功註冊了日用化妝品商標「張一摩」，取諧音自名導張藝謀，而「豬食茂」牌豬飼料、「膨立圓」牌豐乳霜等產品則讓人啞然失笑之餘不得不「佩服」商家的想像力。
中華網訊，有關管理部門和法律界人士指出，雖然我國現有法律法規並未禁止使用名人名字的諧音做商標，但是當事人的名譽權等權利一旦因此受到損害，可以就此向法院提起訴訟。
張藝謀「代言」化妝品
前不久，北京鐵哥們企業策劃有限公司把大導演張藝謀名字的諧音「張一摩」註冊成化妝品商標，還開出了800萬的轉讓價。該公司藝術總監接受採訪時直言，現在的名人很多，但不是每個人都值得註冊，「要看這個人有沒有文化力和市場力，公司就是想借助張藝謀的影響力打造「張一摩」品牌。這位藝術總監還稱他早已想好廣告語：「如果做祛痘膏的廣告，可以說『怎麼不用張一摩，一摩就清』。」
對於這一舉動，張藝謀的合作方新畫面公司表示張藝謀本人已知道此事，但不想理會。新畫面公司老總張偉平哭笑不得地表示，如果發現有商家打著張藝謀的旗號去欺騙消費者的話，公司不會坐視不管。
商標猛蹭名人「油」
利用名人的諧音做商標已經不是第一次，近年來最著名的一例便是把香港藝人謝霆鋒的諧音用作止瀉藥的名字推出「瀉停封」。此後，越來越多的商家開始在名人身上打起主意，一些啼笑皆非的商標也層出不窮：治心臟病的藥叫「心棄疾」，治療痔瘡的藥叫「犯痔易」，豬飼料叫「催永圓」，還有「王小鴨」牌羽絨服……真可謂只有想不到，沒有做不到。眾多名人尤其是娛樂圈的明星大腕,誰也不知道自己的名字何時會被改得滑稽可笑，然後匪夷所思地被貼在一些商品上。
負面影響不易鑒定
根據我國現有的法律法規，給商品起名使用諧音似乎並不違規。湖南省商標事務所所長楊再夫告訴記者，註冊商標時經常遇到與名人的名字字形相似或者同音、諧音的情況，工商部門對此都可以受理：「申請商標註冊是商家的權利，受理則是我們的義務，不過我們會對商標進行嚴格的審查。凡是會對社會產生一定不利影響的商標一般都不予註冊，不過商家利用名人的名字來做商標所產生的不利影響還不好鑒定。」
一旦侵權法庭見
法律界人士認為，商家、企業利用名人名字的諧音製作商標，只要通過商標局的審核並成功註冊，就得到法律的認可並產生相應的法律效力。但是，如果該商標給公眾的暗示給當事人帶來不利影響，並有證據證明這種行為使當事人的社會評價較之以前有所降低，當事人可以根據《民法》的規定以侵犯名譽權為由向法院提起訴訟，向商家或者廠家要求相應的賠償。
嘩眾未必能取寵
長沙知本· 動力廣告公司策劃總監李焱東分析，利用名人名字與商品掛鉤在短期內確實能夠擴大產品知名度，起到一定的宣傳效果，但是從長遠來說，對企業並無大的幫助，「這只是一種急功近利的思想，也帶有譁眾取寵的意味」。
李焱東表示，利用名人名字的諧音製作產品商標的多是一些新生企業，他們希望提高知名度迅速打入市場，這對於企業來說並不一定是好事，因為名人有一定的知曉範圍，而知道這位名人的消費者也可能對這種宣傳產生反感，導致對產品的抵制情緒，這反而給企業的發展造成傷害。 (瀟湘晨報)(http://www.dajiyuan.com)
