【大紀元10月5日報導】（中央社記者李威翰台北五日電）「台灣品牌月」今天進入第二天研討會，昨天榮獲2005年十大台灣國際品牌獎第三名的宏碁集團前董事長施振榮強調，品牌為企業成敗關鍵，廠商自營運首日便應創立品牌，不斷提升品牌價值。
經濟部國際貿易局委託外貿協會規劃的「台灣品牌月」（Branding Taiwan），今天邀請官員及國內外企業家出席「國際品牌圓桌論壇」，經濟部國貿局長黃志鵬、智融集團董事長施振榮、中國eBay易趣公司總經理吳世雄等多人均與會。
施振榮致詞時表示，品牌觀念應於公司草創首日起建立，小公司不但有能力自立品牌，同時也比大企業更具優勢。
他指出，所有品牌皆是公司在規模尚小時建立，小公司由於不像大公司已有固定形象，因此打起品牌戰更佔優勢；但廠商也不宜投入過長時間塑造品牌，一年內理應收效。品牌創新對企業而言極為關鍵，企業應永續經營，不斷強化提升品牌，維持一貫形象，方能收事半功倍之效。
產品競爭力及國際化管理影響品牌成敗甚鉅，由於台灣廠商日漸注重創新，使產品競爭力大幅提升，但國際化管理方面仍嫌欠缺，台灣廠商須特別注意。
施振榮說，廠商應視台灣市場為練功場，借用通路力量掌握品牌行銷，積極培養人才，企業勝敗關鍵無關市場大小，而是企業在市場中的相對位置。
針對台灣廠商目前仍以代工為主的趨勢，施振榮形容代工為扁擔，品牌則是彩券，產業兩者要兼顧，但多家公司與不同產業則不宜共用品牌，以確保品牌關聯性的品質。
他強調，品牌為公司所有知識的累積，企業經營者須了解公司虧錢主因為營運績效不彰，而不能一味怪罪公司砸大錢建立品牌，而品牌行銷則應以顧客利益為考量。他奉勸台灣廠商，台灣形象來自於台灣品牌，唯有企業成功建立品牌，「品牌台灣」方能落實全球。
