聘明星代言 蘇浙服飾業力圖打響品牌

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【大紀元8月11日報導】(中央社台北十一日電)相對於「上海製造」的招牌,江蘇和浙江生產的服裝,在過去被視為「檔次太低」,但蘇浙業者近來急起直追,除了加強品質,在行銷上紛紛聘請明星代言,逐步擺脫「廉價」的標籤,打響了名號。

據新華社報導,浙江服飾企業共擁有十七件中國馳名商標;江蘇服裝在國內市場綜合佔有率排名第三,羽絨服幾乎佔據全國市場半壁江山,在全國服裝百強企業中,江蘇也佔了五分之一以上。

  報導說,對產品研發的重視,使得服裝設計成為蘇浙人才市場上的緊俏專業。

去年,杭州市技校的服裝設計專業畢業生首次就業率高達九成五以上。服飾企業還把目光投向了海外,例如「羅蒙」在法國巴黎建立男裝設計中心,在韓國設立女裝開發工作室;「莊吉」在義大利米蘭有設計工作室;「報喜鳥」聘請著名設計師安東尼奧為首席設計師。

  此外,浙江省的各級工商部門積極引導企業進行商標國際註冊,拓展國際市場。截至今年六月,寧波已有服裝類註冊商標二千一百七十二件,其中涉外註冊商標二百餘件。

  同時,蘇浙商人不惜重金聘請明星代言。一九九七年,「羅蒙」成為中國服裝行業中第一家聘請影視明星擔任形象大使的公司。二零零零年七月,溫州法派服飾公司向當時的美國總統柯林頓發出電子郵件,邀請他在卸任後擔任該公司的代言人。

  報導說,如今,劉德華、黎明、姜文、周杰倫、費翔、鄭少秋、張柏芝、周華健和張信哲等越來越多的兩岸三地明星,開始穿著浙江和江蘇生產的西裝、襯衫、皮鞋和襪子出現在廣告上。

有人戲言,從人數和知名度來看,為蘇浙服飾代言的明星足夠開一場高檔次的演唱會。

報導指出,十多年前,「上海製造」在中國人眼裡已經是高品質的代名詞,而蘇浙牌子的服裝卻因為「檔次太低」被一些中高檔商場拒於門外,許多服裝廠只能為上海企業做貼牌加工廠。

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