【大紀元6月6日訊】自由時報記者羅惠齡報導
全世界三十二個國家的明星球員，今年夏天將在德國各城市的足球場奔馳，六十四場比賽預估將吸引至少三百多萬足球迷湧入球場，而世足賽的舉辦，也將活絡德國經濟，估計至少可踢出一千億歐元商機。
德國商機逾千億歐元
德國為這次全球體育界盛事，早就開始投資軟、硬體建設，增加公共投資需求，創造更多就業機會，大大降低失業率。每屆世足賽都是商機無限，主辦本屆的德國更絞盡腦汁，希望吸引更多廠商投入，以及讓更多足球迷帶著大把鈔票到德國消費。
世足賽在球場內外創造的商機兵家必爭，國際足總（ＦＩＦＡ )形容世足賽是：「一個五星級行銷舞台」。只要沾上世足賽，企業不但可打響知名度，也有助強化形象和提高商譽。而為了取得今年世界盃贊助權，初估廠商支付六億四千三百萬歐元（將近二六○億台幣 )，不過這些廠商並不在意，因為他們看好世足賽將帶來的可觀進帳。
侵權行銷也大發利市
世足賽贊助廠商分為三個等級，官方主要贊助廠商計十五家、主辦國德國有五家。官方贊助商擁有全球行銷權，收益屬於ＦＩＦＡ。至於主辦國的贊助商，收益則歸籌委會。當然，在官方授權以外，企圖藉世足賽大發利市的侵權廣告、行銷更是不勝枚舉，比賽還未開踢，全球未獲授權、非法發行或銷售的案例已超過千件。
吃喝玩樂 齊瘋足球
世足賽帶來無限商機，全球各地各大、小企業、公司行號無不摩拳擦掌，準備大撈一筆「世足財」，除了在足球最熱的歐洲、中南美洲，甚至在亞洲也為之瘋狂。
在足球運動並不風行的台灣，也有許多廠商趕上這波足球熱潮，推出與足球相關的各項產品，舉凡吃的、用的、穿的等，都可見到足球的影子。
目前在國內各大拍賣及購物網站上，已可看到許多與足球相關的商品在網上販賣，雅虎奇摩購物網的相關產品就多達近百項，包括世足香水禮盒、藍芽耳機、手錶、涼鞋以及數量最多的各參賽隊Ｔ恤等，應有盡有。
比較特別的是這家蛋糕店業者，趁著足球熱推出相當有創意的「足球公仔造型蛋糕」，大大的足球造型蛋糕配上足球員公仔，球迷收到鐵定愛不釋手，業者強調蛋糕皆純手工製作，喜歡的球迷可得提早訂購。
另外，有三Ｃ廠商推出足球造型隨身碟、足球滑鼠等相關商品。拍賣網站上，也有多達近千項的相關商品。
日本人瘋足球的程度不比其他國家低，因應世足賽進行，各項與世足賽相關產品已攻佔所有商店陳列架，三十二國代表隊，舉凡Ｔ恤、手機吊飾、徽章、電玩等，都成球迷搶購目標，甚至有廠商還推出十八Ｋ金打造的迷你世足冠軍獎盃。家電業者表示，許多球迷希望更換大螢幕電視，以便更清楚收看比賽。
日本這股瘋足球的狂潮，估計可帶動高達新台幣一千四百億元的經濟效益。
運動廠商 廣告車拚
世足賽將於6月9日開踢，全球運動商品兩大龍頭「阿迪達斯」與「耐吉」已展開廣告大戰，互別苗頭，都希望藉著這項體育盛事，證明自己在國際運動產品市場的龍頭地位。
阿迪達斯在足球領域經營多年，這次世足賽在德國舉行，阿迪達斯也順利拿下ＦＩＦＡ的場地廣告，六十四場比賽中，預計有十億人會看到足球、裁判服裝、義工制服及各廣告看板上的阿迪達斯商標。另外，阿迪達斯也拿下轉播比賽的ＡＢＣ及ＥＳＰＮ獨家廣告。
耐吉不甘示弱，本屆比賽的廣告行銷策略是以「球星」為對象，就像該公司以ＮＢＡ超級巨星喬丹為代言人，耐吉也希望透過足球明星打廣告。
這次耐吉共簽下八支參賽隊，包括巴西、美國、墨西哥及葡萄牙等，光是這幾隊的球星已不勝枚舉，球迷可以透過球星代言，不間斷看到耐吉的商標。
阿迪達斯目前在足球產品領域仍獨佔鰲頭，名列歐洲第一，該公司與世足賽始終關係密切，自一九七○年開始，比賽用球即由阿迪達斯供應，許多足球員的鞋子，也始終以阿迪達斯為主。
FAN FEST 活絡觀光
除了參賽球隊、球星外，世足賽最重要的就是球迷了，主辦國德國對於來自全球各地的球迷不敢怠慢，特別在十二個城市舉辦球迷節（FAN FEST )，讓球迷感受到德國人的熱情。這屆比賽將有史上最大、最熱鬧的球迷盛會。
世足賽在德國境內十二個城市開踢，從北部的漢堡到南部的慕尼黑，從東部的萊比錫到西部的科隆，這十二個城市都將舉行球迷節，每個城市推出獨特的節目，盛情款待來自全世界的貴客。
根據官方統計，球迷節期間，可能有七百萬到八百萬人參加各項球迷活動，這個數字非常管用，因為代表可觀的收益。
球迷節活動根據各城市特色設計，但最基本的是現場設大螢幕，直播賽事，除比賽轉播，現場還有音樂表演等各項娛樂節目，好讓球迷狂歡。
巫毒娃娃 球迷新寵
動作快的廠商，絞盡腦汁推出特別商品，只為了吸引世足賽球迷的眼光：「一個巫毒娃娃、五根針及敵隊隊徽！」這要做什麼用？當然是讓球迷對討厭的球隊下咒，也能為自己支持的球隊祈福。
印著世界盃小常識的衛生紙、印上足球員在球場奔馳圖案的豬肉等，應有盡有，這些還都只是德國商店及網站上，眾多非官方世界盃授權商品的一部份。
德國主要電子及家電連鎖業，當然也抱住世界盃這棵巨大的搖錢樹，足球造型收音機、ＣＤ播放器、吸塵器等，各大小餐廳則推出「世足賽套餐」，一家德國連鎖超商在其販售的豬排、啤酒桶、乳酪、烤肉用具、保鮮盒、餅乾上，都印上足球照片。
更有甚者，連情趣用品製造商也來參一腳，推出與世足賽相關的各項情趣用品，只為了招攬熱愛足球的顧客。
(http://www.dajiyuan.com)
