與《無極》高調、豪華的地毯式營銷相比，《哈利.波特4》在中國的宣傳營銷則顯得更為經濟和討巧。
在2005年度的中國電影市場上，最耀眼的兩部大片非《哈利.波特4》與《無極》莫屬。
《哈利.波特》系列電影在2005年11月這個票房淡季第四次造訪中國，一下子就點燃了全中國「哈迷」的激情，首映三天便狂捲3329萬元的票房，創下年度進口大片的首周票房紀錄。
而《無極》在12月的賀歲檔期一推出，首映日票房就達到了2115萬元，刷新了今年上映的包括《哈利.波特4》在內的所有中外大片的首映日票房紀錄。
值得玩味的是，這一中一外兩部大片雖然票房成績都不菲，但是在營銷方式和營銷投入方面卻截然不同，與《無極》高調、豪華的地毯式營銷相比，《哈利.波特4》在中國的宣傳營銷則顯得更為經濟和討巧。
《無極》：網站、手機、博客，全方位營銷攻勢
從《英雄》開始，中國電影就學會了用整合營銷的方式去推廣自己的產品。作為迄今為止投資總額最高的國產大片，《無極》首先在定位上就進行了多方面的整合，創造了多個倍受關注的焦點：對觀眾來說，它的吸引力來自大導演、大明星陣容；對尚未成熟的中國電影市場來說，它意味著國際合作的大投資與20億的預期回報；對電影產業來說，這是好萊塢電影模式是否能本土化的試水。
《無極》的拍攝製作時間長達三年，在宣傳造勢上如何始終成為焦點，對電影營銷來說也是一次挑戰。前期，劇組故意低調拍攝，對角色造型嚴格保密，成功調動起媒體與觀眾的期待心理。而當影片進入推廣階段，《無極》則高調出擊：戛納推介會一擲千金、官方網站高調啟動、演員造型全面亮相、代表中國電影出征奧斯卡、成都點映安檢嚴密、小說改編權花落郭敬明、反盜維權誓師會、海選影迷參加首映式……密集宣傳猶如海浪，一個浪頭未息，下一個浪頭又湧來。觀眾的期待一次次被調動，好像大壩蓄水，等到12月15日公映時，觀影熱情已經如同開閘洩洪，轉化為巨大的票房利潤。
《無極》在媒體宣傳方面也可謂無所不用其極，從網站到手機再到今年最流行的博客，一個都不少。
最早與《無極》聯手的新媒體是網絡，專為電影開通的網站將劇情、海報、劇照、視頻以及新聞報道、網友評論合成在一起，並專設了無極論壇供網友「指點《無極》、激揚文字」。《無極》還與國內手機娛樂網站空中網聯手，推出首家電影WAP官方網站。最近火爆的博客也為《無極》首推「電影博客」概念，將一直封鎖的《無極》全場景圖文分析，分10次連載。另外，《無極》還聯手QQ推出演員QQ秀，100萬個《無極》QQ秀將分派到各地影院派送。掌上靈通(Nasdaq:LTON)還買斷了電影《無極》手機遊戲版權，手機版《無極》遊戲也在12月15日電影《無極》首映日同步推出。
正是通過這樣一系列的運作，《無極》打造出了一艘中國電影營銷的「航空母艦」。
《哈利.波特》：反營銷、造神秘、造噱頭
《哈利.波特4》於2005年11月18日在全球同步上映，上映的首個週末就取得了美國國內和全球票房第一的成績。在中國，《哈利.波特4》並沒有投入特別多的資金和精力對這部影片做大規模的推廣，但《哈利.波特4》確實是「哈利.波特系列電影「在中國票房成績最高的一部。
哈利.波特的系列書籍和電影的成功，在營銷方式上走的一向是不刻意營銷的「反營銷」手法。但是通過電影和書籍以及一系列「哈利.波特」衍生產品所培養出來的「哈迷」的數量在全球和中國都是逐年上升。伴隨《哈利.波特4》在中國與全球同步公映，這部影片首映週末的票房成績也創下了中國2005年海外進口分賬大片的紀錄。
雖然，在投入的資金和規模上，《哈利.波特4》在中國的營銷和宣傳都無法與《無極》相提並論，但是《哈利.波特4》卻很懂得針對中國觀眾討巧。
首先，在中國上海舉行的《哈利.波特4》的首映式期間，正好趕上昔日好萊塢動作巨星、現任美國加州州長阿諾•施瓦辛格在上海訪問，於是經過各方努力，施瓦辛格應允捧場，參加了在上海舉辦的《哈利.波特4》的首映式。雖然施瓦辛格本人與哈利.波特沒什麼關係，可是作為電影王國好萊塢所在地—加州的州長，中國觀眾和中國媒體對他的熱情和興趣卻非常濃厚，於是「施瓦辛格＋哈利•波特」的神秘組合一下子吸引了媒體和觀眾的眼球。
《哈利.波特4》針對中國觀眾還有一個最大的討巧行為，那就是這部影片中安排了一個華裔女演員扮演哈利.波特的初戀女友「張秋」，而為了選擇這個角色，劇組在英國倫敦還特地為「張秋」舉行了一場大規模的選角活動，華裔女孩梁凱蒂最終有幸當選。
《哈利.波特4》在中國上映不久之後，影片的發行方就安排了這位扮演哈利•波特「初戀女友張秋」的華裔女孩梁凱蒂進行了她的第一次中國行，她是《哈利.波特4》劇組中唯一出席中國宣傳活動的演員。雖然梁凱蒂在《哈利.波特4》中戲份很少，但是因為她的華裔身份，以及在電影中與主人公哈利•波特那剛剛開始的朦朧初戀，所以中國觀眾還是對她充滿了興趣。
誰是全球市場的勝利者？
《哈利.波特4》在中國本土的票房被《無極》打敗，這並不奇怪，畢竟《無極》是中國本土影片，就像《哈利•波特4》在美國本土同樣創造了驚人的票房一樣，《哈利.波特4》上映10天，其北美票房已經達2.011億美元。
「哈利.波特與神秘魔法石」(2001年)，「哈利.波特與密室」(2002年)，「哈利.波特與阿茲卡班的囚徒」(2004年)，「哈利•波特與火焰杯」(2005年)—這一享譽全球的電影系列，是娛樂業歷史上最成功的系列影片之一，迄今其全球票房收入已超過26億美元。在全球電影票房排行榜上，「哈利.波特與神秘魔法石」排名第三，僅次於「泰坦尼克」和「指環王3」；「哈利.波特與密室」排名第八；「哈利.波特與阿茲卡班的囚徒」則位列第15位。
而《哈利.波特4》上映僅僅一周，其全球票房已經達到了4.08億美元，超過了前三部哈利•波特系列電影，這個戰績恐怕是《無極》可望而不可及的。
《無極》同《哈利.波特》相比，兩者都是一部國際投資，並在全球發行的影片。《無極》在12月底已經在全球發行，屆時，《無極》可以真正與《哈利.波特4》在全球市場上綜合較量一下。
文章來源 : http://www.nxce.org 寧夏民營企業網
