順應環保趨勢 麥當勞招牌紅改綠

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【大紀元11月23日訊】(大紀元記者岳劍明德國報導)麥當勞的黃色M和紅底色已有幾十年的歷史。11月23日,麥當勞德國副總裁貝克先生(Holger Beeck),在接受《德國金融時報》採訪時透露,麥當勞招牌上的紅底色將被清新的綠色代替,黃色的M保持不變。作為麥當勞連鎖集團中的佼佼者,德國麥當勞將首先改換招牌。這一變換是麥當勞對全球環保趨勢的響應。

貝克先生還表示,麥當勞的麥克咖啡在明年也有新動作。1993年,第一個麥克咖啡在澳大利亞的麥當勞餐廳中現身,隨後進入德國。目前德國1350家麥當勞中已有612家有麥克咖啡,是全球麥克咖啡最多的國家。作為試點,德國將在2010年推出首家獨立經營的麥克咖啡店。這一策略被德國媒體解讀為,麥當勞意欲衝擊咖啡店連鎖巨擎星巴克的霸主地位。

貝克先生同時公佈,在全球經濟危機的衝擊下,德國麥當勞2009年的業績逆流而上。不算新開張的42家新餐館,營業額已超過了2008年,客人總數則遠遠超過了2008年的9億4200萬人次。2010年還有40家餐廳等待開張。

1971年12月4日,第一家麥當勞空降在德國慕尼黑馬丁路德大街,此後發展迅速,成為德國快餐業的領頭羊。

德國麥當勞總部在慕尼黑。根據德國媒體的統計,慕尼黑也是德國快餐最密集的地帶。包括麥當勞、肯德雞和漢堡王等快食店,整個慕尼黑平均5.65平方公里就有一家快餐店。近期,麥當勞砸下140萬歐元重金,在慕尼黑飛機場建造了一個旗艦式的大型麥當勞餐廳。

麥當勞未來的企業策略是,大規模向市中心、機場等人群密集地發展。即使那兒的租金再高,麥當勞也會不惜成本地打進去。同時,會有更多的麥當勞餐廳加入每天24小時營業的行列,目前德國已有1/5麥當勞全天候營業。 (http://www.dajiyuan.com)

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