轉型中的巨人

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【大紀元6月20日訊】(大紀元記者唐景睿多倫多報導)報業的減縮出版,確實衝擊了出版界。巨人般不可動搖的報紙說倒就倒,這意味著印刷品市場在走下坡路嗎?抑或這是印刷品氾濫導致的自然重整,或是面對經融風暴,斷尾求生的一計?

數日前,聖塔尼亞學院(Centennial College)特邀多倫多40多位媒體人,參加一個關於媒體轉向經營前景的討論會,希望能透過這種討論,對現時的媒體業界,在面對經融風暴與新媒介——網絡發達的衝擊中,採取什麼轉變與對策。

討論會主講傑夫‧賈維斯(Jeff Jarvis)目前任教於紐約城市大學新聞研究所,又是媒體業界的老前輩。他認為,網絡的發達,已經大大的衝擊了傳統的媒體經營,令其無論在新聞資訊的收集方式和過程,或資金的籌集方式等都在改變。從原來的新聞消息主動向報社或媒體集中,到記者必須出去找材料,更到今天的記者,不僅要出去找新聞,還要上網把所有資訊研究後,才能完整的說出自己知道什麼和不知道什麼,才能寫出「新聞」。所以,在「新聞」這個產品的完成過程,就時間而言,又增長了許多,也更花人力和物力。

對於資金的籌集,賈維斯表示,為了因應大眾對不同媒體種類的需求,媒體除了要保持傳統的媒體形式,還要增加網絡的經營,才能保留住眼高於頂,又同樣面對經融風暴的廣告商,同時還要增加向社會籌集資金的機會,所以需要增加與社會的聯繫。

豪爾‧歐文斯(Hower Owens) 是網站媒體「The Batavian」的經營者,也是新媒體中的佼佼者。他的經營理念是到小地方去落地生根,服務於社區,立足於社區。在討論會上,他說:「如果你不是盯著賺大錢,而是喜歡寫作,喜歡出版;反正住在哪兒都是住,在哪兒都得找一份工作。那你就可以開開心心的自己做媒體,而建網站的成本又不高。」他還介紹了一個令他轉虧為盈的方法,即今日特價品(Deal of the Day),把從廠商那裏拿來的優惠券減價特賣,從而網站不僅變得很熱門,而且還賺了錢。

聖塔尼亞學院的泰德‧巴瑞斯(Ted Barris)教授說,新聞界在以往會有一個年度評估,而他們希望在一天裏,對現在媒體界的真實情況,做一個更快的掌握。因為那是學生目前最關心的事,其實也是業界最關心的事。

討論會主辦方保羅‧科伊德斯(Paul Koidis)是學校的推廣及市場部經理,他表示,希望能透過這個討論得出一個報告,並向社會公布,以達互利互惠的目的;同時,受邀的人才也能提出他們成功的經營之道,這對未來將走入這行的學生,或已在這行的同業,都是一個難得的交流。

這次活動,有很多是在學生的參與下完成的。今年秋天,可能還會再有一次關於媒體、同時又面向更多社會民眾、學生等的討論會。感興趣者可向學校詢問。www.thecentre.centennialcollege.ca

(http://www.dajiyuan.com)

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