【大纪元2月6日讯】当CNet新闻网站News.com第一次将新型“巨型”广告展示给记者们看时，记者们都感到十分意外。所有人都认为准备推出的新广告尺寸太大了。 CNET新闻网站的新广告的尺寸的确非常大，有360X300象素，几乎是一般的Banner广告的4倍，在一台17英寸、分辨率设置为1024X768象素的显示器上，占据了将近14％的面积。
据ChinaByte报道，为配合新广告的发布，News.com网站对版面进行了重新设计，股票动态行情和一些与新闻报道有关的超级链接都被摆到了网页的边缘，以便给广告腾出位置。原先位于网页顶端的站标不见了，取而代之的是一种较为含蓄的灰色设计图案，目的是为了突出广告的内容。
News.com总编Jai SinghSingh对部下解释道，这种新广告将具有极好的市场前景，能够帮助News.com度过在线广告市场的萎缩期。他说：“一般的旗帜广告已丧失效用，News.com必须进行新的尝试。归根结底，要将新闻做好，必须有经济收入的支持。”
CNET发现在线广告四年保持原貌
CNET官员指出，在Singh召开News.com公司的全体记者大会之前，有关人员为改造在线广告最为传统的广告形式，即468X60象素的旗帜广告进行了6个月的辛苦工作。
有关资料显示，旗帜广告最早是由Hotwired公司在1994年设计出来的，两年后正式成为在线广告的标准形式。它的出现，对许多在线企业（其中自然包括CNET）的发展都起到过极大的推动作用。由于其质朴和一目了然的特性，它从问世以来就受到了商家的热烈欢迎。据报道，CNET靠旗帜广告在1998年第三季度成功实现盈利，类似网络企业还有雅虎和DoubleClick。然而，过去6个月以来，在线广告市场明显萎缩。广告商的利润大大缩水（例如RealNetworks公司去年第四季度的广告收入仅为720万美元，大大低于第三季度的1350万美元）。
CNET约有70％的收入来源于广告业务，在线广告市场的萎缩对其造成了严重影响。CNET网络媒体公司总裁Barry Briggs说：“广告商和代理公司力图寻找摆脱目前困境的各种办法。CNET的各级经理曾多次举行会议，讨论如何对网站的版面进行新的设计，广告格式是讨论的一个重点。”
曾在1996年作为专家组一员参与在线广告标准制订工作的Barry Briggs说：“传统的在线广告形式在一定程度上已不能满足广告商及商家开展产品宣传的要求，我们在讨论中突然意识到旗帜广告的技术标准自从4年前确立以来，迄今没有任何变化，而网络世界在这4年里却已发生了翻天覆地的变化。”
与此同时，广告客户也开始觉得仅有4英寸宽，只能播放约3到4幅动画的旗帜广告存在很多局限，他们要求广告商拿出新的广告格式。
新广告有如一个微型网站
Barry Briggs指出，CNET设计新广告的基本想法是“将广告设计成为更好地联系消费者与产品的纽带”，因此真正的目的并非为了以此扭转在线广告市场萎缩的局面。他说：“我们认为在线广告市场刚刚兴起，发展前景十分广阔。”
Barry Briggs承认，新广告必须克服旗帜的局限性，还需假以时日，同时其作用到底如何，最有发言权的还是广告客户。CNET首席执行官Shelby Bonnie说：“新广告自从发布以来，效果还不错。广告客户都非常满意。”
新广告不仅尺寸够大，它所容纳的数据量也相当可观。广告中由于采用了Macromedia公司的Flash技术，所以它基本上具备了一个微型网站的功能。网上冲浪者可在广告中的各个不同区域点击自己想看的内容，而不用离开他正在浏览的网页或下载任何新的数据，但广告在冲浪者点击时，网页会向CNET发回信号。
Barry Briggs指出，“新广告的关键特性就在于此，广告客户得到了更多的屏幕空间，同时冲浪者与广告之间的交互活动持续的时间也多了，因为点击广告中的一项内容不会使网友‘迷失方向’。除此之外，只要网友愿意，CNET可利用新广告收集更多的用户信息，并将这些信息更为迅速地传递给广告客户。而旗帜广告就无法做到这一点。”
众所周知，网民点击旗帜广告中的超级链接时，其有关信息会在他本人不知晓的情况下被发送到链接指向的目标网站。而据Barry Briggs称，新广告在这方面取得了明显的进步。
Shelby Bonnie当然希望，新广告的出台能帮助CNET增加创收。据公司官员介绍，新广告的收费标准将是每千次点击收取75至80美元（打折后的价格），打折前的价格是155美元。相比之下，旗帜广告一般是每千次点击收取20至80美元不等，具体价格取决于各网站。
新广告已经有了第一个皈依者
CNET新广告发布后，《纽约时报》数码公司很快宣布将从第二季度开始对网站进行改版设计，改版后的网站将采用CNET设计的新广告。这对CNET来说，是一个鼓舞人心的好消息。《纽约时报》数码公司CEO在声明中说：“我们所制定的盈利目标要求我们不放过任何一个广开财源的机会。”
分析人士指出，CNET可能将凭借它所设计的新广告在明年底之前实现自己的盈利目标。他们同时都对这种新的广告形式表现出了浓厚的兴趣。
德国银行分析师Alex. Brown指出：“未来6个月内，这种新广告的市场表现值得密切关注。它既让人与广告内容进行互动，又不让人离开正在浏览的网站，这一点确实很新颖，很有意思。”
市场疲软与广告大小有关？
AdRelevance媒体研究部主任Marc Ryan指出，如果广告的目的是为了提高品牌知名度，那么其面积大小对于广告效果有着直接的联系。在与另外两家媒体公司共同进行的一项研究当中，他曾提出在线广告应遵循的“五项黄金准则”。
Marc Ryan指出，“广告的大小决定了广告传递信息的清晰度，读者是否愿意点击广告，以便了解其中的产品和服务同样受此影响……如果广告的目的是为了提高一项产品的知名度，就应当使用大规格的广告形式。”
CNET指出，其自身的研究也证明了这一点。它委托EyeTracking.com公司进行的研究发现，网民浏览CNET所推出的一种尺寸规格较大的旗帜广告后，记住广告内容的概率比其他广告要高出三倍。
不过，有些观察家则指出，目前在线广告市场的疲软状态主要是宏观经济不景气造成的，与广告形式的关系并不大。以跟踪研究在线广告市场为主要业务的AdRelevance公司指出，从过去的情况来看，尝试其他类型的广告模式的效果并不十分理想，例如根据去年11月的一项统计，76％的网站支持当时最受欢迎的88 X31象素的“微型按钮”（micro-button）广告，但是广告客户中仅有16％愿意采用这种广告，相反80％宁愿采用更为传统的旗帜广告。当时提供120X240象素垂直广告的网站比例有近16％，但是愿意做这种广告的厂商却只有8％；42％的网站提供面积仅为普通旗帜广告一半尺寸的广告，可是86％的厂商都不接受这种广告形式。
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