品牌命名学问大

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古云:遗子千金,不如教子一艺;教子一艺,不如赐子佳名。

青菜煮豆腐难登大雅之堂,改称为珍珠翡翠白玉羹,便成大饭店接待贵宾的佳肴,产品品质用后才知道,好的品名却能在第一时间吸引消费者,综观全球知名品牌的命名,不脱几种类型:

使用姓氏

全球百大品牌近半都以创办人的姓氏命名,为命名法则最大宗,以姓氏为品牌背书,可增加信任度,并成为决定购买的推力。

如迪士尼、麦当劳、路易威登(Louis Vuitton)、古驰(Gucci)、香奈儿(Chanel)、宾士汽车 (Mercedes-Benz)、吉列(Gillette)、家乐氏(Kellog’s)、辉瑞药厂(Pfizer)、哈雷机车(Harley- Davidson)、海尼根(Heineken show)。

望文生义

从名称中即可了解产品特性,不须多做解释,目前为国际品牌命名的趋势,在广告行销上有相当大的空间打造品牌个性与差异性。

如一匙灵、克蟑、帮宝适、足爽、好自在、妈妈乐、台塑、媚登峰、养乐多。

抽象名字

从名称中看不出产品内容,让人丈二金刚摸不着头绪,可是念着似乎让人感觉到品牌的个性和特质,相对地具有较大的想像空间,可塑造出具差异化的品牌个性和特质,在注册登记与商标维护也较容易。缺点是要花较多经费向消费者解释品牌名称的意义。

如贝纳颂给人欧洲的,高品质的感觉,可口可乐、百事可乐、Samsung与Apple,好记又好念的名字增加竞争力,在市场中脱颖而出,或许抽象名称是个不错的选择!

使用缩写

缩写看不到产品内容或公司理念,除非是历史悠久且知名的大企业,形象已深植消费者心中,所以不需要另外为产品命名,一般的新公司或新产品极少使用,很容易让人混淆且淹没在众多品牌中,对产品的竞争力弊多于利。

如IBM(International Business Machines)、GE(General Electric)、ICI(Imperial Chemical Industries)、LG、BMW、UBS、KFC。

好名字能时时唤起人们美好的联想,好品名并不一定需要非常有创意或疯狂的名称,只要简短好记且能充分表达意念即可,最重要是获得目标消费者认同,符合公司或产品形象的,即能名正言顺地成为企业最值钱的资产。@

摘编自 《飞盟广告部落格http://famous1993.pixnet.net/blog》飞盟广告 提供

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