脸书网站新闻读者忠诚度高

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【大纪元3月28日讯】(大纪元记者谢如慧编译报导)社交网站脸书(Facebook)正成为谷歌强有力的竞争对手:本月初不仅在美国已领先谷歌成为人气最旺的网站,而且一份最新的调研表明,这个拥有最多新闻读者的网站也同时拥有最忠实的新闻读者。如果该趋势继续保持,对于正为广告收入绞尽脑汁的媒体来说,这也许意味着脸书具有更高的合作价值。

根据newsfactor.com网站报导,美国数据研究公司Hitwise的资深网上市场分析师霍布金斯(Heather Hopkins)分析了五大印刷媒体网站于2010年2月28日至3月6日这一周的读者数据,结果发现脸书的用户中,有78%会重新回到网站获取更多的新闻,而谷歌新闻用户中,这一比例仅为67%。

霍布金斯还对广播新闻网站作了同样的分析,结果大同小异:77%的脸书用户会重回到广播新闻网站,而谷歌新闻用户中,只有64%会选择这么做。

以CNN.com为例,在这一周中,81%的网络读者是回头客户。其来自脸书的读者中,有84%为回头读者,而来自谷歌新闻的读者中,只有72%为回头客户。

霍布金斯还将谷歌搜索引擎网站Google.com与谷歌新闻网站和脸书作了对比。她说:“在多数情况下,Google.com是引导读者浏览这些媒体网站的首要来源,但有意思的是,和来自谷歌新闻和脸书的读者相比,来自Google.com读者中回头客户的比例却没有那么高。”

Pew研究公司最近的一项研究表明,在过去三年报纸的广告收入下滑了43%,仅过去一年就下降了26%,如何找到忠实的读者也因此显得愈发重要。综合上述Hitwise公司的调研结果,脸书也许具有更高的媒体合作价值。
(http://www.dajiyuan.com)

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