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瑞典家俱和瑞典肉丸:低价不失品位

-宜家推出2011《美好家居指南》

图:南费城宜家公关部主任珍妮佛‧布拉克斯顿 (Jennifer Braxton) 带着新出的IKEA产品目录高兴的走进厨房样品屋。(摄影:肖捷/大纪元)

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【大纪元8月25日讯】(大纪元记者司瑞费城报导)著名环球家居用品连锁店宜家(Ikea) 的家俱颇受许多美国人包括华人喜爱,很多家庭甚至把全部房间摆设成宜家风格。

宜家自1950年在瑞典首次向民众推出产品目录《美好家居指南》以来,至今已发行60年。它以北欧简约明快的风格征服了无数消费者。今年 8月份推出的2011年《美好家居指南》,更是针对当前经济衰退时期人们消费特点而设计,旨在拓展人们对改善自己生活空间的的想像力。

发行产品目录一直是宜家经营和销售的重要渠道。全球每天有110万人光顾宜家各地分店。今年宜家将通过其分布在全球37个国家、超过 300家分店推广发行超过4135万册的产品目录。其中包括在北美的49家分店。精美的产品介绍图文并茂,低廉、平民化的价格告诉人们,“改善自己生活空间的梦想,是完全可以负担得起的”。

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图:南费城宜家公关部主任珍妮佛‧布拉克斯顿 (Jennifer Braxton) 说她很喜欢这个设计—等婴儿长大了,这个婴儿的被子可以变成睡衣!(摄影:肖捷/大纪元)

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图:你能看出右边这两把椅子的区别吗? 南费城宜家公关部主任珍妮佛‧布拉克斯顿(Jennifer Braxton) 说:宜家有办法设计出满足不同顾客要求的产品。看起来只是大小稍微不同,价格就差了一倍。(摄影:肖捷/大纪元)

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图:南费城宜家公关部主任珍妮佛‧布拉克斯顿 (Jennifer Braxton) 手持新出的IKEA产品目录,坐在沙发上说:“太舒服了!我都不想离开这里了。”(摄影:肖捷/大纪元)


宜家今年产品目录的两大主题是 “低价不失品位” (low price with a meaning) 和 “理顺居家生活“ ( organize your living )。体现了宜家公司在家居领域不断提高民众生活质量的创新能力。

针对今年主题,宜家公司全美产品公关总负责人马蒂‧马斯顿(Marty Marston )说:“大多数家庭都有很多杂七杂八的东西,而且不容易把他们理顺收纳好。实际上,在家里的空间、预算和时间都变少了的情况下,要想把家里理顺、收纳好真好像成了奢侈的愿望。 我们的目标是提供解决问题的方案,帮助人们把家里理顺收纳好,解决他们的难题。这样我们的顾客就可以节省空间、时间、金钱,而更能够享受家庭生活。”

“如果你能把你的物品收纳好,样样东西物归其位,那么你的生活质量就会提高,因为你不用花很多时间找你的东西” ,南费城宜家公司公关部主任珍妮佛‧布拉克斯顿(Jennifer Braxton) 说。

“宜家”(Ikea)的发音与希腊文οίκος (oikos) (房屋) 及芬兰文oikea (正确)近似 。自1943年英瓦尔‧坎普拉德(Ingvar Kam- prad )创立宜家后,“为大多数人创造更加美好的日常生活”便成为宜家公司努力的方向。67年来,宜家产品低价优质实用的设计理念,使其家居用品经久不衰。

宜家产品兼具人性关怀与实用功能,将艺术感和实用性完美结合,形成特有的“实用艺术”。 宜家产品被称为“有人情味的现代家俱”,那种融入家庭的魅力与生俱来、淳朴自然。

目前世界经济衰退影响到许多行业,而宜家服务于大众的经营理念却为其带来比往年更多的顾客。 “为了省钱,不少本来可能会去高档商店的人们也转到我们这里来了”,珍妮佛‧布拉克斯顿说,“我们很幸运,不过我们的经营理念就是这样设计的。”针对目前经济衰退的情况,珍妮佛‧布拉克斯表示,“南费城宜家商店将鼓励人们在2011年,发挥创造性和想像力来改造旧家俱。按照自己的品味重新装修、更新、添加新内容,使旧家俱旧貌换新颜。 让宜家的产品伴随大家一生。”

宜家目前在全世界共销售9,500项商品,去年销售额达310亿美元。它是世界唯一一家进行渠道及产品双重经营并取得巨大成功的厂商。他们没有债务,也从不向银行借款;没有上市的股票,只有信托基金。在设计商品时,他们是先了解消费者的能力,制定商品的合理价格,再根据既定价格生产相应的商品,这也使得他们的产品积压货少、资金周转快。

作为世界知名厂商,宜家注重保护环境和儿童的工作,出资帮助“联合国儿童基金会”、“拯救儿童和美国森林”等机构。宜家连续4年被 “商业周刊” (Business Week’s)评为全球最佳品牌 (The Best Global Brands) ,同时被该周刊选为 “2009年最具领导地位的20家公司” (Top 2009 Twenty Best Companies for Leadership)之一;连续三年被 “财富”杂志 (Fortune magazine) 评为“员工最爱的百家公司”之一;连续四年被“职业母亲杂志”(Working Mother magazine )评为“职业母亲最爱的百家公司”之一;在2009年被“时代杂志”(TIME Magazine ) 评为全球8大最具生态意识的公司之一 。

当你走进宜家商店,店面是宜家、设计是宜家、生产商是宜家,连里面的餐厅也都是宜家。慢步在宽阔的销售大厅,处处都是代表瑞典国旗那种清新明快的蓝黄相间图案。家俱线条简洁、色彩柔和,完美的再现大自然,极具现代风格同时又朴实无华,散发出浓浓的家庭气息。这些健康、轻松、明快的生活空间让人不知不觉地联想到洒满阳光的瑞典森林。

对了,您下次去宜家时,别忘了去宜家餐厅尝尝他们的肉丸子。跟北京的红烧狮子头不同,浇着喷香肉汁的瑞典肉丸值得一尝。品尝瑞典丸子时,加深对欧洲家俱内涵的理解,也未可知。◇ (http://www.dajiyuan.com)

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2010-08-25 9:47 PM
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