【大纪元2011年11月19日讯】（大纪元记者高科综合报导）苹果的iPad无疑是近来销量最好的平板电脑，不过，其超过400美元的昂贵价格让一些消费者望而止步。亚马逊近日放出Kindle Fire之火，以199美元低价出击，硬撼苹果的iPad平板电脑市场。拆解显示，Kindle Fire的硬件成本为203美元，其售价比硬件成本还低。
Kindle Fire零售价低于硬件成本
根据市场调研公司HIS iSuppli周四（11月17日）发布的拆解报告显示，最新上市的亚马逊平板电脑Kindle Fire的硬件成本大约为203美元，略高于该产品目前199美元的市场零售价。
这份拆解报告也基本证实，正如与外界所怀疑的情况基本一致，亚马逊目前正在亏本销售Kindle Fire。
Kindle Fire需求超预期
Rodman & Renshaw分析师Ashok Kumar分析认为，渠道调查显示第四季度Kindle Fire出货量可能达到500万台，接近苹果iPad出货量的一半，这远高于Kumar此前的Kindle Fire出货量最多400万台的预期。
亚马逊目前也指出，Kindle Fire的需求量远远超出了该公司的预期。有报导称，亚马逊已经向其位于台湾地区的生产伙伴广达电脑（Quanta Computer）增加了100万台Kindle Fire的订单。
据美国科技网站BGR报导，美国消费电子购物网站Retrevo.com公布的一项最新调查结果显示，相比苹果iPad，消费者对购买亚马逊Kindle Fire更感兴趣。该网站因此预计，Kindle Fire将成为iPad第一个真正的竞争对手。
冲击iPad市场 但影响还不足够
分析认为，Kindle Fire对美国平板电脑市场造成冲击，但该产品要想超越苹果的iPad，还需要付出更多的努力。
根据目前对54名分析师的平均调查，最低预测来自Wedbush Securities分析师斯科特•苏泽兰德（Scott Sutherland），最高预测则来自两名独立分析师。
按照所有分析师1192万台的平均预期计算，第四财季的iPad销量将同比增长184.6%，并推动18个月来的iPad总销量超过4000万台。独立分析师的平均预期为1313万台，略高于华尔街1139万台的平均预期。
巴克莱银行分析师本•雷特兹斯（Ben Reitzes）认为，亚马逊Kindle Fire的横空问世，很显然对美国平板电脑市场造成了一定的冲击。但是，这对iPad市场来说，影响还不足够。
雷特兹斯认为Kindle Fire是充满新鲜感，但到了明年iPad3问世的时候，平板电脑市场又将出现新的变化。
强在便宜 但功能只有iPad的一半
事实上，Kindle Fire功能只有iPad的一半：Kindle Fire没有配置前置或后置摄像头，存储量为8GB，只有入门级iPad存储量的一半；Kindle Fire不支持移动技术；没有内置GPS；不支持蓝牙；与iPad相比，Kindle Fire软件少得可怜，Android应用库远不及iOS应用库。
据美国科技网站BGR报导，美国消费电子购物网站Retrevo.com公布的一项最新调查结果显示，相比苹果iPad，消费者对购买亚马逊Kindle Fire更感兴趣。原因就在于，亏本卖机的Kindle Fire价格更能让人接受，而硬件毛利润逾30%的苹果iPad2起价就是499美元，这不是所有人都可以轻松付得起的价格。
此外，也并非所有人都需要一部功能齐全的iPad，随着平板电脑的用途日益明确，功能较少的低价产品成为大多数人的首选。
花旗集团公布的最新调查显示，大多数平板电脑用户主要使用平板电脑进行轻量级娱乐：主要用于玩休闲游戏、上网、收发电子邮件及阅读电子书。这些功能Kindle Fire完全可以胜任。
亏本卖 并非不能赚钱
亚马逊的Kindle Fire亏本卖货如何赚钱？事实上亚马逊的平板电脑Kindle Fire在设计上与其竞争对手苹果的iPad的定位理念是完全不同。
苹果可能依靠销售iPad本身就可以赚到很大利润，而亚马逊更希望用户能够通过Kindle Fire来从其网站上购买更多的数字媒体以及实物商品，从而使亚马逊实现盈利。
分析称，虽然Kindle Fire的生产成本低于售价，但对亚马逊来说，真正的效益不是来自硬件或数码内容销售，而是亚马逊电子商务网站中，各式各样实体商品的销售商机。亚马逊的内容业务，其实主要是为了吸引消费者上网购买鞋子、尿布等琳琅满目的生活用品所设计。
iSuppli分析师强调，通过Kindle，亚马逊可以藉由数码内容吸引顾客上门，然后向他们销售各类商品。因此，即使亚马逊牺牲硬件和数码内容销售的利润，就公司整体利益来看，仍然是值得的。
（责任编辑：童宇）
