经济学人:中国人爱假货的攀比情节

人气 35
标签: ,

【大纪元2012年07月01日讯】(大纪元记者李晓明编译报导)绝大多数商店的橱窗内,都尽情的展示着店里应有尽有的商品。而在北京旅游观光购物中心秀水街,某个商店的橱窗内所展示的东西却有些不同。它张贴了官方的通知,告诉路人店里面有什么东西不能买,其中包括普拉达(Prada)、路易•威登(Louis Vuitton)和芭芭拉(Burberry)等奢侈品牌。通知的目的是为了防止购物者不知不觉间买到假货。然而,很多人就是来买假货的。

《经济学人》杂志报导,中共当局似乎花了很大力气驱逐假货,但“假货”仍然是秀水街的代名词。在一楼的店面里,一件广州出产的紫色“保罗•史密斯”(Paul Smith)POLO杉,起价是1,285人民币(合200美元),最终可以砍价到150人民币。这种讨价还价很吸引人,而商贩也会尽量挽留你。

世界各地的经济学家和决策者都非常希望中国能够提振消费,这样中国就能减少对投资的依赖,因中国去年的投资约为国内生产总值的一半。进行如此大规模投资的经济体不可能做到每项投资都合理。经济学家因此担心中国的投资普遍存在分配不当的现象,即“投资不当”。另外,中国的消费也出了不少问题。

文章称,当下的中国假货盛行。研究人员在一个上海商城进行调查,询问每5个路人中第5人的购买习惯。202人完成了调查,几乎四分之三承认购买过奢侈品的仿制品。这项由澳大利亚科廷科技大学(Curtin University of Technology)的伊恩•法乌(Ian Phau)和闵•塔(Min Teah)进行的调查,报告主题为《手提(假冒)普拉达的魔鬼》。

有些人以购买奢侈品牌作为一种自我表达的方式。有些人买奢侈品牌是为了跟风,他们希望与他们的偶像穿同一品牌。根据香港理工大学詹玲晶(音译)和复旦大学何燕群(音译)的研究,中国人容易成为跟风的消费者。此外,有研究表明,这种消费者更倾向于购买假冒。

一个普拉达手提包代表着两个方面:一个制作精良的产品和一个市场运作良好的品牌。但有些消费者只注重产品的牌子,而不是质量。假货让消费者“买到了名牌”,却买不到高品质的产品。这一点,普林斯顿大学的珍妮•罗斯曼(Gene Grossman)在其1988年开创性的论文中就已点出。毫无疑问,假货能让普拉达和一些人发疯,但它似乎是消费者的福音。

不过,它真是福音吗?正如珍妮•罗斯曼所说,一个奢侈品牌能有这样的地位,就因为它稀少。一个市场行销学教授也表示,奢侈品牌一定是“大受欢迎,却没几个人能得到”,购买普拉达的人为了奢侈品的稀少而花钱。而手提着假冒普拉达的“魔鬼们”却在侵蚀这产品的稀少性,让买了真货的人心里不平。

当造假者忙着仿制一个品牌时,品牌所有者则尽力把自己的产品和假货分开。在最近的一篇文章中,西北大学凯洛格管理学院的易钱(Yi Qian)研究了在中共当局将打击仿冒的执法重点转移至加强杜绝假冒食品、药品和酒精之后,中国冒牌制鞋企业的应对方式。很多企业改善了他们的鞋类产品质量,从意大利进口花纹热压机,并使用诸如鳄鱼皮等昂贵的材料。这些做法颠覆了一般认为的假货不会搞创新和投资的想法。但正品公司也随之提高了价格。因此,假货的买家让真货的买家付出了更多的钱,他们使品牌普及,或者更加昂贵。

然而,就算买到了正品,可能还不够。毕竟,身份地位是一个“定位的”好坏的问题。想拥有社会上的顶尖身份,有好东西还不够。你的东西要比其他任何人的都要好才行。一个人买了昂贵的手表或汽车以显示身份,就会迫使别人买更贵的手表或汽车去争这个第一。在他们决定购买奢侈品时,他们会仔细掂量这笔大花费能买来多大的身份。但他们想不到其他人可能会花更多的钱去巩固自己的身份。

由于这种类似“军备竞赛”的结果,中国人可能买了太多的奢侈品。虽然中国购物只占全球消费支出的6%,但根据贝恩咨询公司上个月发布的数字显示,中国人所购买的奢侈品已占全球销售的20%。

这种“烧钱”的身份竞争并不局限于中国西装革履的精英阶层。在中国农村,人们通过举办昂贵的婚礼、葬礼和其它家庭仪式,以及为自己的家人和其他人购买昂贵的礼物,来巩固他们在当地的社会身份。

美国康奈尔大学的陈曦和拉维•坎布(Ravi Kanbur),以及国际粮食政策研究所的张晓波,研究了中国南部贵州山区18个贫困村中流传的“礼单”。他们发现,最贫穷的家庭(每日生活花费不到1美元)中,竟有大约30%的开支用于礼品和节日,该比例是同样贫穷的印度人的两倍。当一个家庭突然有了钱,如得到了征地补偿,他们将花费更多,从而强迫别人也跟上。经济学家担心,中国的投资被好大喜功的烧钱项目毁损浪费,而地方官员也在互相比拼谁的投资项目做得大。从这个角度看,中国的投资和消费没啥两样。

(责任编辑:张东光)

相关新闻
加拿大假货猖獗 中国是主要货源
加最大假货侵权案 3华裔公司被重罚
纽政府打击进口Adidas仿冒品
贩卖仿冒品7年  男子送办
最热视频
【珍言真语】黄伟国:中共孤立 香港成国际焦点
【重播】蓬佩奥:自由世界联合应对中共威胁
【重播】川普疫情发布会:整体趋缓
【新闻看点】习打压香港 促蓬佩奥组灭共联盟
【思想领袖】布莱克伯恩:让美国人告中共
【薇羽看世间】中共窃国 蒋介石开启反共大潮
如果您有新闻线索或资料给大纪元,请进入安全投稿爆料平台
评论