【大纪元2013年06月15日讯】（大纪元记者李扪心综合报导）新西兰乳制品以纯天然无污染的特色享誉全球。在台湾、日本、新加坡等东南亚国家都非常抢手。但在庞大的中国市场上至今无法真正立足。一方面，由于毒奶粉事件频发，中国民众对国产奶粉完全失去信心，尽管洋奶粉在中国市场的价格高企不下，中国民众仍是趋之若鹜，不断地扫空货架，尤其在香港和一些国家出台了限奶令后，堵死了国人出国扫洋奶粉的路，普通民众对于洋奶粉的需求仍是不断增大。另一方面，市场上贴着新西兰产标签的山寨新西兰奶粉如汗牛充栋；新西兰企业闲又自己互相抹黑，让中国民众无所适从；乳制品巨头恒天然在中国屡战屡败之后，把在中国产的奶贴上”新西兰制造”的标签，更让中国民众难辨真假、不敢买单。新西兰作为乳制品出口大国，在中国这个最大乳制品市场上，各正当出口商就像散兵游勇，至今没得到一块像样的阵地，这是新西兰乳制品出口商的悲哀，更是真正需要纯正新西兰乳制品的中国民众的悲哀。
山寨代工 官媒雪上加霜
上个月，中共官方媒体掀起了一轮打击假洋奶粉活动，阴差阳错地把目标指向了新西兰奶粉。为了这个系列节目，央视13频道还专门派出一名记者到新西兰调研，随身携带了在中国超市出售的30多个新西兰品牌。记者先是按照奶粉包装上的地址寻找，结果发现是一家奥克兰的汽车钣金公司，和婴儿奶粉生产毫无关联；记者又前往Pak’n Save和Countdown等大超市，发现货架上的品牌只有一个出现在她带来的长名单上；记者还走访了华人在新西兰注册的奶粉代工商家，指其生产过程令中国进口当局很难保证婴儿奶粉的质量和安全。如果事情要真是这样的话，虽然对新西兰的出口商来说不太公平，但对中国消费者来讲，情况还不算太差；因为即使是杂牌子、不是正牌的生产厂家，但如果原料是新西兰的牛奶，又是在新西兰生产的，那奶粉再差也差不到哪。因为在新西兰，不用担心有人往牛奶中加三聚氰胺。
官媒披露出的另两种情况就更不妙，调查称在中国只需交5100元就可贴新西兰奶粉商标，只需花一万多元，就可拥有一个原产地新西兰的品牌。报导强调，许多品牌的洋奶粉是中国人在国内人运作的贴牌货：一是直接以中国公司的名义申请一个新西兰商标，但产地不能写新西兰；二是在新西兰成立一家皮包公司，以该公司名义申请商标，这个产品就是来自新西兰的新西兰品牌，大多数贴牌奶粉都属于这种情况，这和记者在新西兰调查的假地址皮包公司一样，也就是公司在新西兰挂名、注册，但里面的奶粉并不是新西兰产、而是贴了新西兰商标的中国货，报导称这种假洋奶粉占了中国市场洋奶粉的80%。还有一种代工的形式，就是在新西兰成立实体公司，利用当地原料，在当地生产，或者以合同的形式让当地生产商按单加工，这种形式就是官媒记者所调研的代工厂家，质量检测可能没有正规那么严格，但是相对来讲应该算作新西兰产；调查称这种情况因花销大，所以实际上很少见。
一名不愿透露姓名的新西兰婴儿奶粉出口商表示，央视的报导对新西兰奶粉出口业是雪上加霜，中国消费者从报导中所获得的信息是新西兰奶粉并不安全，而不是中国人自己怎么假冒了新西兰的品牌。所以他们公司在中国超市分销商已经提出，有可能不再经营新西兰奶粉，这对正常渠道出口的新西兰奶粉将是巨大的打击。况且今年发生的双氰胺事件被中共官媒热炒后，新西兰业界到现在还没能完全恢复过来。新西兰牛奶中发现的双氰胺，是个别农场为保护环境而应用的硝酸盐抑制剂的残留物，但被中共官方媒体与2008年三鹿毒奶粉中的三聚氰胺相提并论，一时间在中国炒的沸沸扬扬，使新西兰奶制品的声誉在中国民众中遭受重创。
自相残杀 业界相互指责
就在中国市场被铺天盖地的假新西兰奶粉抢占的同时，新西兰出口商也是很想改变这种被动状态。4月份，一个新成立的只有13个成员的“新西兰婴儿配方奶粉出口协会”在北京举行新闻发布会，表示目前中国市场销售的来自新西兰配方奶粉多达200多个品牌，但是真正新西兰本土企业的品牌，目前只有6个企业的20多个品牌，他们同时也列出了协会成员在中国市场上的品牌。一石激起千层浪，中国媒体报导说，这个协会的说法在中国消费者中引发波动，有些中国消费者此前买了其它新西兰品牌奶粉，因为听了这个协会的声明而要求退货。
这个声明也立即招来新西兰业界的讨伐，指称这个协会无权代表新西兰奶粉出口商，尤其是新西兰最大的几家出口企业，包括恒天然在内都不是这个协会的成员。主管奶粉出口的初级产业部之后也发出声明，指新西兰出口到中国的奶粉中，并不是只有这个协会成员所生产的产品才算得上是真正的新西兰奶粉。初级产业部副部长卡罗•拜内尔对中国媒体表示：“新西兰婴儿奶粉出口协会不代表生产厂家，也不代表政府说话。它是一部分出口商组成的协会，主要是想促进新西兰奶粉出口和品牌保护。有很多婴儿奶粉出口商都不在这一协会名下。”拜内尔补充说：“在初级产业部网站上列出的出口商出口到中国的婴儿奶粉都产自新西兰，而且符合标准。”
新西兰婴儿奶粉出口协会也赶紧解释，他们当初只是想为奶粉出口商建立一个平台，以便提供高标准的商品和服务，并保护新西兰自己的品牌。
初级产业部日前出台更加严格的奶粉出口标准，对华人在新西兰设厂的产品有一定得约束作用，但问题是中国市场上的大多数假新西兰奶粉不产自新西兰，在新西兰注册的皮包公司也不用初级产业部管，所以根本的问题并没有触及，中国的消费者害怕买到假新西兰奶粉，结果只能是牺牲了正宗的新西兰奶粉，转向其他国家的品牌。
南辕北辙 恒天然自砸品牌？
恒天然是新西兰乳制品进军中国的先驱，但在中国市场上走得一波三折。自从2008年其在中国投资43%股份的三鹿公司发生毒奶粉事件后，恒天然一度被打倒谷底，只是为了支付毒奶粉召回和三鹿破产的损失，恒天然就支付了1.39亿元。对此次惨败，总裁弗瑞尔表示，公司在中共体制下运作“非常困难”、“极具挑战性”，他已经‘被吓坏了’。
直到去年4月，恒天然开始在中国兴建第二个农场，开始了它第二次大规模进军中国的计划。吸取上次教训，这次恒天然的策略集中在产销一条龙上，希望这样可以摆脱依赖中国公司的奶源，生产出可以保证质量的乳制品。去年年底上任的董事长约翰•威尔逊4月份随同凯伊总理在中国访问时，雄心勃勃地说：“恒天然的中国农场采用恒天然全球标准，以确保牛奶质量，其严格程度与新西兰农场完全一样；员工也必须接受严格的培训，以保证恒天然的高质量标准和高水平管理也能同样体现在中国农场。” 恒天然计划，目前每年生产1.5亿升牛奶，到2020年建成30家牧场，年产牛奶高达10亿升。恒天然在中国 生产的牛奶，会贴上“新西兰制造”的标签。
绿党共同党魁㑩素•诺曼认为：“如果把在其他国家生产的产品贴上“新西兰制造”的标签，我们就会让外国消费者困惑，他们会觉得新西兰品牌值得怀疑。”贸易工会委员会主席海伦•凯利则指出，三聚氰胺毒奶事件已经给新西兰企业在外国生产产品拉响了警报。对此，恒天然强调安佳Anchor是世界品牌，连斯里兰卡都知道。农场主联盟主席布鲁斯•威尔斯表示理解恒天然这种做法，可以平衡牛奶的季节产出，但恒天然如果想要利用他的诚实声誉作为在国外运作的优势，就必须得保护自己的声誉。
但现在的问题是，即使恒天然在中国能够保证得了自己，但对中国的重度污染却无能为力。虽然它在中国牧场里的奶牛都是从新西兰远隔重洋运到中国的，但恒天然也许忘了，恒天然的品牌之所以屹立不倒，是因为他背后有着新西兰这片白云之乡的支撑，蓝天白云下，牛群、羊群如星星点缀在绿草闲，这样的纯净美景，想让人拒绝那里的天然产品也难；相比之下，中国近些年环境污染已经达到空前的程度，河流、地下水、土壤、空气等无一不被污染，用在那片土地长出来的食物喂出来的奶牛，不会因为来自新西兰，就会与中国奶牛有所不同、产出新西兰般的纯净无污染牛奶。古语有云，桔逾淮北则为枳，信哉。
（责任编辑：易凡）
