【大纪元2013年09月26日讯】（大纪元记者张莉莉新西兰奥克兰报道）虽然当今科技发展迅速，人们可以通过各种多媒体在空闲时自由选择电视节目，但近日一项调查显示，绝大多数新西兰人仍然钟爱传统的看电视方式。
该调查由TVNZ赞助，旨在分析电视广告市场前景。结果显示，有七成的家庭有能力使用多媒体看电视，但实际只有一成的家庭仅利用多媒体观看。縂体讲，直播电视节目的收看率约有93%。其中，约有85%的观众观看即时电视直播；42%的观众有时通过苹果TV、Mysky、FreeView、DVD录像或上网等方式事后观看；还有37%的观众通过多媒体只选择感兴趣的节目。
电视三台发言人Rachel Lorimer说：“该调查证实，虽然许多人事后通过多媒体观看电视节目，但只是将其作为一种补充方式而已，并不能代替即时直播。”
该调查分析认为，虽然许多观众都能自由选择看电视的时间，但他们仍不会错过电视广告，所以电视广告的前景仍然乐观。
TVNZ客服经理Cat Groombridge认为，该调查最积极的意义是，证明了日新月异的多媒体电视观看方式对电视台的传统收入影响不大，黄金时段的30秒广告价值不会受到威胁。
TVNZ发言人Georgie Hills也表示，虽然人们通过多媒体观看电视的时候可以选择跳过广告，但调查显示，仍有54%的人快速浏览广告，有34%的人会将广告看完。
电视广告评论员Martin Gillman谈到：“以前电视台100%依靠广告来维持，而现在广告收入只占电视台总收入的40%，还有一大部分来自观众订阅。Sky TV占有新西兰一半以上的电视市场份额，其主要原因就是订阅多所致。”
（责任编辑：易凡）
