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加拿大制造品牌 吸引力如何?

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【大纪元2014年02月25日讯】(大纪元记者李平多伦多编译报导)在全球,加拿大以稳定友好的经济氛围、土地辽阔、冰球、枫糖浆和人口多元化而闻名。联邦今年最新预算中,打出了加拿大制造这一品牌运动,但学术和经济界人士称,这一运动不太可能产生什么重大的国内或国际效应。

价格因素影响大部分消费者

尽管有些研究显示,越来越多加人喜欢买国产货,但真正在消费时,价格和质量却往往战胜民族主义。满银资本市场首席经济师波特(Doug Porter)说,过去一些类似运动虽小范围的了国产销售,但实际成效不大,影响绝大多数消费者的可能还是价格因素。

据《国家邮报》报导,多伦多大学Rotman管理学院商务经济学教授特拉弗勒(Dan Trefler)也说,这种品牌运动虽说对出口有些许影响,但无法根本动摇国外进口商和国内消费者的根本消费观念和习惯,加拿大制造,不会根本改变人们多年已经形成的沃尔玛式消费习惯。

他说,政府本次预算首要任务是削支,拿不出什么像样的东西,因此就会拿出些不太花钱的噱头,这种噱头就是政治拉皮条。真正能推动经济的,还是哈珀政府为推动加美2国贸易、精简贸易程序的规管合作理事会(RCC)。

加拿大制造意味着什么 难说清

皇后大学市场学黄教授(Ken Wong)说,联邦政府在预算中援引了澳洲的“澳洲制造”运动之成功案例,但澳洲制造运动之所以成功,是因为产品和标语真代表了和澳洲形象和风格,才推动了出口。但对于外国消费者,不知“加拿大制造”到底意味着什么?

他说,像加拿大鹅这样在国内和国外市场已经取得巨大成功的高端冬季运动产品和服装品牌,加上一个加拿大制造固然能锦上添花,但要将加拿大形象延伸至手袋和鞋子等其他产品上,却并非易事。

Rotman管理学院副教授何贾兹(Walid Hejazi)说,加拿大鹅服装,有时价格高达1,000多元,受人欢迎最大原因是质量好,因此成为加拿大品牌的一个成功案例,但人们愿意花大价钱买,是因为这质量好,而不是因为它是加拿大制造。

波特说,的确,加拿大产品质量,尤其是食品质量过硬,使得加拿大厂家打开了像中国这样国产商品丑闻不断的国家,但这些产品能打入中国和其他国家市场的时候,根本就没有什么专门的品牌运动。

黄教授说,从国内来说,仅靠这种民族主义还不足以推动消费,其中国产汽车行业萎缩就是一个很好例子。普通消费者在购物时,很难想到自己消费决定会产生什么重大意义,不会想到自己购买某个东西就会创造就业这样的高度。

购买国货 真能驱动经济?

但加拿大商业开发银行(BDC)一份最新研究却显示,近3分之2受调加人表示,过去1年中有尝试购买国产货。BDC首席经济师克利罗克斯(Pierre Cleroux)说,现在虽还很难说这种爱国消费是否有上升趋势,但这种情感以前却从未出现过,研究结果令人吃惊。

研究显示,支持购买国产货的消费者中,97%是为支持地方经济,96%是为支持地方农场,93%是为创造更多当地就业,近30%表示愿意为购买国产货多花钱,但最多只愿意多花10-15%。

克利罗克斯说,这说明人们不会为买国产货就乱花钱,也不会因为是加拿大制造就乱买,只是在有选择条件下,价格只贵一点点情况下,才会选择购买加拿大制造。

目前还不清楚加拿大制造这一品牌运动是否会创造更多就业,或是否能成功留驻企业。但芝加哥Reshoring研究所数据显示,美国的回岸运动,即制造业回流,的确成功留驻了3-4万份就业,比过去10年升15%。而同期外流就业仅3-5万份,比2003年下降70%。

与此同时,美国境内还发起了“购买美国货”草根运动,如沃尔玛今年1月宣布未来10年会购买500亿的国产货。Reshoring研究所创办人摩瑟(Harry Moser)说,购买美国货运动,的确一定程度上遏制了美国就业外流。但制造业回流,不仅仅是因为购买美国货运动所驱动,同时也受到像中国等国货币大幅增值、人工成本大幅上涨的影响,因此更多还是经济因素驱动。 ◇

(责任编辑:文芳)

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2014-02-25 9:43 PM
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