【大纪元2014年04月07日讯】（大纪元记者杨存菁综合报导）去年底在韩国首播的《来自星星的你》（《星星》），透过网路风靡亚洲。剧里对恋爱男女内心的深刻描述，掳获亚洲女性心声。影片中女主人公千颂伊所使用的精品服装、包款不但备受关注，其彩妆也有百倍的业绩成长，成为初春的时尚焦点。
“我要买星星的那个唇色。”香港LANEIGE公关经理Maggie开心地表示，这句话已成为目前美眉们询问彩妆的第一个问题了。
韩国偶像剧的流行魅力，星星还未正式登入港台，粉丝们却已在寻找千颂伊的各式彩妆，“甚至有些颜色已经没货了。”Maggie说。
台湾LANEIGE更表示，拜星星所赐2014年2月整体彩妆业绩较去年同期成长一倍，特别是唇彩成长幅度最大，涨幅近350% 。而彩妆的销售佳绩，也带动保养品业绩的整体成长。
平价创意 塑造商品个性化
15年来美容产业在韩国政府大力支持下，韩国保养类化妆品出口成长率达1,500%，平均每年成长100% ，且其出口比重已超过总生活用品类出口额的60%，反映出韩国保养类化妆品的海外人气。
根据《日经新闻》进行的亚洲品牌调查，韩国化妆品业者已开始争夺亚洲市场龙头宝座。在中国，韩国业者与居于领先的资生堂差距逐渐缩小；在印度排名则略胜日系品牌，而在越南，基础化妆品已打败日系产品。韩国美妆近年在市场上的超人气，从Etude House 的业绩成长就可略见一二。
Etude House 2013 年在台湾上半年就成长16%，整体海外市场成长200%。Etude House表示平价韩系受欢迎的原因有三，第一价格平实易入手，第二提供丰富、创意商品，搭配上可爱包装，大大满足年轻美眉们求新求变的尝鲜心态，最后搭配偶像团体代言，创造出倍数成长的好成绩。
“以往口红的销售量占不到业绩的2%，但在SHINee以微电影影片代言在网路上疯传后，销售至少成长五倍，目前唇彩占总业绩的5～6%左右。”Etude House行销企划开心地表示。
同样的业绩成长也发生在香氛品项上，让原本一年一品项销售1千支的香氛膏，竟然可以在推出第一个月，就卖出单一品项超过1千支的超强战绩。
“韩国懂得将产品与偶像做结合，透过偶像给予产品一个角色或性格，就能让商品本身变得具有独特的生命力。”
中高价位 诉求机能独特性
然而并非所有的偶像代言，都能刺激消费者的冲动性购买，特别是中高价位保养品，如雪花秀、LANEIGE的使用年龄层为轻熟龄，因此商品本身的机能性，才是吸引轻熟龄女性持续消费的主因。
市场专家观察，中高价的保养品多以创新科技为主或高级天然成分，如：人参为诉求，创造出具独特韩系风格的保养品项。
在彩妆上，偶像魅力仍创造出引领时尚的好成绩，去年宋慧乔的《看见你的爱》，在香港不仅带动BB舒芙蕾水凝霜创造10秒销售一瓶的佳绩；在台湾，唇彩业绩也连带成长450%，甚至连美眉们的保养习惯都大大改变。
“一般洗脸后的保养步骤是化妆水、精华液、乳液，但韩式保养在精华液前多增加一道保养，擦上导入液，强调帮助精华液更好吸收，现在也逐渐被台湾消费者接受。”台湾LANEIGE公关副理Ely说。
韩剧带动不仅是女性美妆品，韩国花美男零毛孔的光滑美肌，也带动亚洲男性化妆热潮。Maggie发现随着男士保养风潮渐渐兴起，男性靠柜咨询的比率也渐渐增加，“估计男士基础保养商品类 （洁面乳 + 醒肌露 + 保湿乳）年度成长也有近一至两成。”Maggie说。
打造韩系女神妆容
◎ 眼影：使用大地色（或粉橘色）打在眼窝和眼折处，看起来较有气色且眼睛不浮肿，适合抛抛的单眼美女。
◎ 眼线：用咖啡色眼笔画出浅浅眼线，眼尾微微上勾，再以极细眼线液笔画在睫毛根部，但不画出眼尾。
◎ 眉型：平眉，不能有角色度，呈现出平易近人。
◎ 蜜粉：使用白色，看起来才会白抛抛幼咪咪！
◎ 腮红：用浅粉红，呈现天然的润泽与健康。
◎ 嘴唇：先使用偏油护唇膏，再上红色唇膏，如此展现出水嫩又让人想一亲芳泽的动人气息。
（责任编辑：李晓清）
