路易•威登的传奇(十三)

文/方慧
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【大纪元2014年05月29日讯】橱窗广告

1875年元月,路易在儿子乔治的协助下,把位于斯克里布街上的专卖店橱窗布置得非常华丽,橱窗里不同款式的行李箱以不同的方式陈列着,有的开着,有的关着,有的叠着,在专卖店主要入口处竟也放置了一些。橱窗广告的目的就是要吸引所有过往行人的目光,无论是走在加普希纳街上,还是在邻街的拐角上,都不会错过路易•威登的行李箱。从对面大饭店里出来的人们,对这个橱窗感到好奇而引发了一阵骚动呢。

谁也不会把这个新橱窗和即将举办的巴黎歌剧院落成典礼联系在一起,然而路易知道欧洲的贵族和上流社会人士将出席这个盛典,那晚他们都会途中经过他的专卖店。不出所料,1875年1月5日的开幕典礼式,法兰西第三共和国总统麦克马洪、西班牙女王伊莎贝拉二世、年轻的西班牙国王阿方索十二世和伦敦市长等都大驾光临。然而巴黎歌剧院的建筑师卡尼尔却没被邀请出席,结果是他自己花钱买了二楼包厢的座位,此事上了次日的各大报刊,评论家们为卡尼尔鸣冤叫屈。

路易的橱窗广告最后还是有效的,落成典礼不久,威登公司就收到了一笔王家生意,西班牙女王伊莎贝拉二世请求威登公司去打理她的宫庭物品,因为西班牙国王阿方索十二世必须返回马德里。路易又开始了他战前熟知的王室服务,他也决计充分把握这次机会,趁此印制了一批标签,上面写着“男女旅游用品店 – 路易•威登,拥有打包专利 – 擅长时装打包 – 通英语 – 西班牙国王陛下的专业行李打理师”。

巴黎歌剧院的落成改变了这个街区的面貌,斯克里布街上来自不同社会阶层的旅客越来越多,包括旅人、小资产阶级、上流贵族等,歌剧院不再只是观看演出的地方,而是真正的聚会场所,帝国时期的王公贵族和上流社会的人们喜爱在歌剧院的大厅里谈论政治、不动产投机买卖和巴拿马运河……

路易指导乔治如何识别他们的客户,了解他们的思维方式和需求。路易没有仆人卑微的心态,他从尊贵的客户身上学习优雅得体的言行举止。路易想赶在乔治服兵役 之前给他一点“社会学”教育。

规模空前的世博会

1876年年底,乔治服完兵役回家。但是路易却没让他有片刻的轻松,因为18个月后新一届的世界博览会再次在巴黎举办。竞争将会很激烈,但路易有意一举击败英美两国对手,让法国的行李箱占据稳固的霸主地位。

1878年5月20日,法兰西第三共和国总统麦克马洪为世博会拉开序幕。共有来自世界各地的36个国家参展,吸引了超过1600万参观者来到巴黎,展会占地27万平方米,为那时代历届世博会中规模最大的。

威登的展位属于第41类“旅游和野营”的展区中,他们的摊位显得较小,因为普法战争的记忆依然让路易心悸,所以他没有用很高的费用花在摊位上,但是他们费尽心机在殖民地主题上加以装饰。

路易的目标是瞄准上流社会的顾客,他预测欧洲各王室一定会被法国政府所邀前来参观博览会。他的策略是不仅让顾客认识自己的品牌,而且还要让他们自己把LV的产品与其它同行的产品做比较,他相信这些希望拥有世上最好旅游用品的顾客们一定会挑选路易的行李箱。果然,西班牙王室下了高达460法郎的订单,这在当时是个大数目。

这次世博会让路易和乔治大开眼界,见到了震憾展会的美国人汤玛斯•爱迪生发明的留声机和另一个美国人贝尔的电话机。路易坐上吉法尔的氢气球远眺,乔治则钟情于精致而细腻的日本艺术品。

11月10日,历时175天的世博会落幕。路易父子很疲惫,却也很欣慰,因为展会给他们带来了大量顾客,也稳固了他们在全球奢侈品业的地位。路易对乔治6个月展会期间的表现很满意,尤其是乔治的商业才能,但路易不是一个善于表达情感的人,也不太会表达感谢之意。虽然他没有给儿子任何称赞,但他做了一个重要决定。(待续)

1878年巴黎世博会上展出的自由女神头像,这是法国送给美国的礼物。(维基百科)
1878年巴黎世博会上展出的自由女神头像,这是法国送给美国的礼物。(维基百科)

(责任编辑:德龙)

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  • 橱窗广告 1875年元月,路易在儿子乔治的协助下,把位于斯克里布街上的专卖店橱窗布置得非常华丽,橱窗里不同款式的行李箱以不同的方式陈列着,有的开着,有的关着,有的叠着,在专卖店主要入口处竟也放置了一些。橱窗广告的目的就是要吸引所有过往行人的目光,无论是走在加普希纳街上,还是在邻街的拐角上,都不会错过路易•威登的行李箱。从对面大饭店里出来的人们,对这个橱窗感到好奇而引发了一阵骚动呢。
  • 父与子 路易决定把儿子乔治介绍给他的材料供应商、客户们和业务关系。几个月来,父子形影不离地赶赴各式商业约会,从木材商、打理梳妆的私人沙龙、裁制女裙的工作坊到高级时装沙龙。
  • 从零开始 普法战争与巴黎公社之后,面对断壁颓垣、荒凉满目的首都,巴黎人投入到重整家园的建设中。民众又重拾生活乐趣,随着消费购买力的提升,使路易能渐渐地重新赢得客户群。为了重整家业,为了重建那被洗劫一空的工厂,路易需要一大笔资金,于是他决定卖掉加普希纳街上的店铺。
  • 路易被卷入普法战争1869年12月,欧仁妮皇后从埃及返回巴黎,一天下午,皇后亲临巴黎歌剧院施工现场,她惊奇地发现这座建筑采用了色彩缤纷的大理石、玛瑙,斑岩及褶边装饰,还有廊柱和大量的雕像,从中她能找到某种法国或意大利的艺术风格元素,但无法确定究竟是哪一种建筑风格,于是她向巴黎歌剧院设计师查尔斯·加尼叶发问,年轻而富有才华的加尼叶给了皇后一个惊喜:“这是拿破仑三世建筑风格!”这也是后人所称的新巴洛克风格。然而此时拿破仑三世的法兰西第二帝国快发出最后的叹息了。
  • 远洋殖民地的行李箱
  • 世博会获奖1867年4月1日开幕的世界博览会再度在巴黎举办,英国人和美国人都将参展,这给了路易一个征服全球的起步平台。当1860年英法签署自由贸易条约,路易就料到要面对严峻的英国人的商业竞争,而背后商家必争的是美国市场。美国是一片辽阔的淘金之地,随着铁路运输的逐渐发达,热爱出游的美国人,需要大量的行李箱。对于美国这块潜在且庞大的市场,路易更先知先觉于他同时代的法国工业家们。
  • 王室贵族推动旅游业当拿破仑三世的同母异父兄弟,莫赫尼公爵(le duc de Morny)在1860年创办位于法国北部诺曼底地区多维尔(Deauville)海滨渡假胜地时,法国的旅游业就此诞生了。拿破仑三世和欧仁妮王后对西南部的比亚里茨情有独钟,在那里建造了一幢能眺望大西洋的以欧仁妮命名的豪华别墅。有时欧仁妮王后让拿破仑三世一起去诺曼底做温泉疗养,帝王夫妇也喜爱维希(Vichy),在那里盖了一座具有第二帝国风格的“帝王小屋”,路易·威登的子孙们也曾住在邻近的别墅里。
  • 女士专用箱阿尼埃尔镇的新厂房建成后,路易.威登也把住家盖在旁边。在路易的工厂里当工匠,并非一件易事,他们必须持续不断地适应路易推出的新款式的要求,达到路易制定的严苛的品质标准。工匠们学习如何钉杨木板条、如何在箱外粘贴帆布和在箱内铺衬红白条纹相间的帆布。路易是一个令人敬畏的老板,他经常会给工匠脸色看,既不喜欢来自工匠们的挑战也不愿他们辞职,更不用说背叛了。
  • 改造巴黎拿破仑三世对后世的重要影响之一是改造巴黎,他重用意志坚强、具有强烈使命感的奥斯曼男爵对巴黎进行城市规划,最终形成今日巴黎的建筑风格和典雅气派的城市景观。奥斯曼精力充沛,事无钜细,从海报亭、饮水池、路灯与灯杆、喷水池、坐椅等,都交代了尺寸、材料、配置的位置与原则,奥斯曼是把巴黎当作一个艺术品,从整体到细节都做了极其严谨的规划...
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